商业插画在品牌形象塑造中的应用研究

孔泉汇

（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215104）

随着时代的快速发展，人们在多样化的信息中寻求信息也有了盲目性，比如说购买商品时或者寻找工作时，对待成千上万的内容不能快速和准确的汲取关键信息，他们总是关注一些独特性的信息。从而这一现象为企业的发展了带来一些转变，企业想要宣传自己的企业文化和企业中品牌的相关信息就需要寻找一些特殊手段，比如说当下非常火爆的商业插画与品牌的结合。插画对人们的视觉有很大的冲击力，可以让人们直观的汲取自己想要的信息。公司想要树立自己公司的品牌文化以及增强公司的影响范围，可以去探究商业插画和品牌的现状分析、商业插画的应用研究以及商业插画对品牌发展的影响三个方面。只有将相关内容研究透彻后才能真正地为自己的公司输入新鲜血液，不但能够吸引人们的眼球还能提起人们的购买欲和让人们投入到本公司的阵营中，总之为自己公司打开了大门。相比于受众较广的文字而言，插画的特色之处在于插画能够让人们更加直观的了解相应信息，繁冗的文字在信息过于繁杂的时代中让人们不能快速准确地找到想要的信息，从而让人们有点排斥。插画通过以下几种方式来融入到人们的生活当中，比如说动漫吉祥物、广告插画、出版物以及影视作品中的插画。从而相应公司抓住商机通过影视插画宣传、广告插画、品牌包装等方面对插画的完美应用，增强了观众的购买欲。目前插画的应用已经涉及到很多方面，比如说杂志报刊、媒体、网络、影视界以及艺术设计界等，应用插画已经成为了当下流行的一种趋势。

1 对商业插画和品牌的现状分析

1.1 对商业插画特点的分析

商业中采用插画的目的是将商业信息以直观明了、独特个性、信息明确的信息形式传递给受众群体，并能够引起消费者的购买欲望。之所以能够产生好的效应来源于它自身的特点。从大众的角度而言，他们认为插画艺术和传统绘画很是相似，分不清二者有何差异。其实插画艺术与传统艺术有着很大的区别，插画艺术从传统绘画中吸取了一些优点。首先插画艺术是非常注重消费者的视觉感觉的，讲求通过传达的视觉，让人们体验其中的艺术特色。其次插画艺术在创作之初需要考虑前后的相关性和格式特点，之后在考虑绘画技巧。然后插画艺术具有强烈的直观、高效、特色的相关特性，给予视觉极大地冲击力。这一系列特点可以夺取消费者的眼球，将品牌的特性表现的更加鲜明生动。

1.2 对商业插图的效果分析

对商业插画的运用可以通过一系列手段，比如说通过应用报刊、影视作品、产品包装的手段可以很好的穿插插画，从而做到了对商业的宣传。通过插画的方式宣传已经打破了人们在文字上的视觉障碍，先是凭借不反感的姿态接受插图内容，直到插图带给人们的视觉冲击让人们开始认真读取内容，获取了人们更大的关注度，激发了人们对该品牌或者产品的兴趣和购买欲。此外，随着插图的发展，插图的独特性更加明显，让人们从中得到了美感，插画通过渗透审美理念来使人们更加喜爱这一形式。商业信息凭借商业插画的广为流传，加之网络高速传播性的推波助澜让商业信息的传播范围进一步扩大，为其增加了一大批受众群体，使其商业市场更大化的打开，迎来经济商机并推动当地一带的经济发展。

1.3 对商业品牌的分析

由市场行情可知，一些著名品牌的发展都结合了插画的手段，比如说迪奥品牌、香奈儿品牌、纪梵希品牌，之所以赢得了消费者的广大喜爱，不仅依赖于自身产品的优质性，也来源于他们应用了插画的宣传手段，由于这一影响插画越来越受推崇。虽然各个品牌之间有自身的独特性，但其中带有个性和特色的品牌从中脱颖而出，从而让消费者在它们身上的辨别度高，自然而然的在消费者心中树立一种特有形象，这种形象关乎于消费者的心理效应，是产业应该关注的隐形财富。通过人们对品牌的感知促进消费者的购买欲。但并非要求一味地寻求与其它产品的不同，而要依据当下的流行因素和受众群体来寻求品牌上的不同，开拓新的空间。从而这些国际品牌能够经久不衰的原因就在此，需要依据这些因素去发展自身品牌。

2 商业插画的应用研究

2.1 对商业插画制定相应方案

想要将插画完美的运用到品牌形象塑造中，就必须提前制定一个切实可行的方案，为其指明方向。首先方案要将消费者对待产品的内心渴求纳入考虑范围之内，其次再在其基础上加上本公司的创作元素和风格形式，然后要结合插画本身的一些应用手段和方法，最后插画的设计内容要避免重复，要设计能够让人新奇的作品。比如说冰淇淋的设计方案，有个人采用的包装设计是头顶形状为冰淇淋形状的小娃娃，手拿不同种类的水果。这一插画设计表现出了一种有趣的形象，给人一种纯天然、可爱、童趣的感觉。最终凭借这一插画可以吸引更多的消费者。这一现象体现出插画设计要以人的内心渴求为主要目标，又加上自己的风格，摆脱了千篇一律的设计内容，从而能赢得受众群体的广大喜爱是必然。

2.2 将商业插画与品牌标志相结合

很多著名企业都有自身独特的标志，比如苹果手机和华为手机等，他们公司的宣传单中的商业插画上都会印上自己的品牌标志。其主要目的就是凭借商业插画吸引受众群体的过程中体现出这一做法是为了公司而宣传的，为了公司的品牌而设计的。不然即使是再华丽再能够吸引受众群体的插画也会因为与公司脱离联系，而称为是失败的插画艺术。从而设计商业插画要有服务的中心，不能脱离中心而单独随意设定插画艺术。毕竟设计的插画艺术归属于商业插画，当一个插画真正火爆的时候，人们却不知道这个公司企业为何，是一个设计者的极大的失误之处。

2.3 商业插画迎合人们审美需求

对于任何商业活动都有其受众群体，并非这一品牌适合所有人，商业插画也是如此，从而设计商业插画也要研究好它的受众对象，这样才有利于品牌的出售。期间要多多关注出售的著名的品牌，探究它的品质，去分析当下人们正处于一个什么样的审美阶层中，最后再把这分析结果恰好的应用于商业插画之中，这样设计出的内容才能够符合人们的审美需求。由于时代在变，人们的审美需求也在变，为了迎合受众群体的审美理念，设计者也要根据消费者的审美理念的变动而设计新的内容。这样不仅能够适应消费者的审美理念，也能适应时代的发展，从而更好地为商业品牌服务，为其创造更大的商业价值。

3 商业插画对品牌塑造的影响

3.1 商业插画促进品牌发展

在当代的环境中，信息传达更加迅速，加之人们对待信息追求独特化的现象，企业若想使自己的产业迅速发展，就必须为自己的品牌营造一个新的面貌，出现在大众眼前。然而随着品牌越来越多，消费者在购买商品时已经不仅仅要求商品质量和外观了，还要求对商品功能之外的体验感。然而商业插画凭借与品牌的合作为品牌创造了一种特有形象，可以导致消费者产生极大的认同感和体验感，让鲜活的品牌与消费者之间的联系更加密切，为品牌赢得更广泛的空间。这一手段与其它手段相比较而言，产生的效果更加有效和鲜明。比如说具有苦情戏特色的商业小广告、过于繁冗的文字介绍说明、过于浮夸的宣传内容都只赢得一时的受众群体，却没有产生较为持久的波动和影响范围。总而言之，商业插画促进了品牌的发展。

4 结语

由当下商业的传播途径可知，商业插画已经成为当下各行各业的一种流行模式，运用商业插画与品牌合作的模式为商业公司吸引了一大批受众群体、极大地打开了相应的经济大门、为品牌的传播赢得了更大的范围。总之依靠商业插画手段为他们创造了一种隐形财富，避免了在大量竞争中处于下风模式，极为有效地推动了商业的发展。从而无论是企业的发展还是其它行业的发展都需要自身在不断创新发展中恰当的运用商业插画，并不时的产生变动，毕竟人们的审美理念以及时代的发展是不断处于变动之中的。

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[3]郭诗遥.新锐插画艺术在品牌广告中的应用研究[D].苏州大学，2012.