基于现代信息技术的《包装工业规划宣贯方案》实施路径与模式研究

杨勇波

（湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）

基于现代信息技术的《包装工业规划宣贯方案》实施路径与模式研究

杨勇波

（湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）

在国家整体经济放缓增速、实现转型、寻求新动力的大背景之下，包装工业如何实现从“大”到“强”的转变与跨越，真正完成产业的升级与优化？成为包装工业部门和具体企业在实现“中国2025”宏伟目标路上最现实也是最难解决的问题，《中国包装工业发展规划》针对我国包装业的成就和现状、存在的瓶颈问题以及未来发展规划等多个方面为包装工业解决升级优化的现实难题提供了完善的顶层设计和精神指导。本文基于现代计算机信息技术，对《包装工业规划宣贯方案》的具体实施路径和模式进行探讨和研究，以期为《宣贯方案》的具体实施提供可行有效、便捷高效的路径和模式，从而推动《中国包装工业发展规划》的尽快落实，促进包装工业的快速升级和优化转型。

现代信息技术；《包装工业规划宣贯方案》；实施路径与模式

伴随着中国加入世界贸易组织（WTO），包装工业趁势逐渐发展壮大并走向国际化，成为世界第二大包装大国[1]。然而面对当前国内国际新局势，包装工业之前粗放型的发展模式已然不适应我国经济转型升级的现实需求，包装工业的诸多问题亟待解决，因此，国家部门出台《中国包装工业发展规划》和《包装工业规划宣贯方案》等具有前瞻性、时代性、指导性、统领性的相关文件，推动我国包装工业的变革转型和升级。现代信息技术是指基于微电子学对于各种信息和数据进行获取、加工、处理、传播和使用的计算机技术和电信技术的概括总称，信息高速公路的发展为《包装工业规划宣贯方案》的具体实施提供了路径和模式的选择。

1 《包装工业规划宣贯方案》实施的必要性与重要性

包装工业发展至今，面对全行业“中国制造2025”的宏大目标，以及全面建成小康社会的迫切要求[2]，之前沿袭多年的发展模式已经不足以支撑经济的发展，从包装工业内部显现的创新动力不足、粗放发展等现实问题，已经给整个包装工业和产业链经济的继续发展带来沉重的负担，陷入了“规模不经济”和“外部不经济”等发展瓶颈，必须打破这个发展瓶颈，才可以实现包装工业“刮骨疗伤”式的升级转型发展。

在如此的现实问题面前和国家民族重要的时间节点之上，独具慧眼，及时认清包装工业所取得的成就、发现暴露出的问题、制定发展目标、实施发展规划、圈出发展重点，《包装工业规划宣贯方案》从整体出发，协调部分，以国家“供给侧”为指导，以绿色智能为目标，从上至下地为包装工业和具体包装企业实现转型升级提供了系统的指导和引领，为“十三五”期间包装工业和企业的发展指明了方向[3]，更为《中国包装工业发展规划》的具体实施和目标实现奠定基石，具有划时代意义的必要性和重要性。

2 现代信息科技的技术支撑

虽然我国的计算机技术和电信技术起步较晚，但经过二十多年的快速发展，已经走在了世界的前列，技术不断取得创新与突破，创新驱动力也明显地比其他工业行业充足[4]。而且，基于微电子计算机和电信的现代信息技术，以它广泛的途径和无死角的市场覆盖，可以为《包装工业规划宣贯方案》的宣传和实施提供最基础也是最强大的技术支撑，为其提供了多样化的实施路径和创新型的实施模式选择，帮助并促进《宣贯方案》尽快得到实施和落实，敦促包装工业和具体的包装企业尽早启动转型和升级的发展规划，推进行业的整体发展，依期实现“十三五”的规划目标。

3 《包装工业规划宣贯方案》实施路径

对应着《包装工业规划宣贯方案》中所提出的规划目标和包装工业今后五年的发展方向，就要有相对应的切合实际和贴近国情的发展途径，配合发展所需就要将《包装工业规划宣贯方案》的具体内容实施宣传到位，那么，在实施该方案的时候，要以怎样的路径才能既快又好的将方案的具体精神宣贯落实到位？我们可以结合现代信息技术从以下几个方面进行探讨和研究：

3.1 公众媒体，发布宣传

当提到信息传递的实效性和普遍性的时候，我们很快联想到当今在我国发展迅速的现代信息技术，而在信息技术范围当中，我们最熟悉的莫过于计算机和电信终端科技，互联网和信息科技终端的普及为《包装工业规划宣贯方案》的具体实施提供了强有力的现代技术支撑和保障。

基于现代信息技术，各大公众媒体也迅速发展成长，成为大众获取新闻资讯最主要的途径。因此，要想《包装工业规划宣贯方案》在较短时间内为较多的企业和人群知晓并了解，最有效的路径便是把该方案通过各公众媒体和平台进行发布宣传，例如，通过各电视台、广播进行宣传解说，或者召开新闻发布会，将方案的具体内容和规划精神实时地进行发布。从而利用信息终端的普及，将该方案的具体内容和精神要求在短时间被较大范围的人群所知，起到较好的宣贯效果。

3.2 分层分类，自媒体贯彻

《包装工业规划宣贯方案》从上而下的印发落实，难免在宣传贯彻的过程中有顾及不到的企业或者组织，为了使得各个大小包装企业、各类型包装企业都掌握《方案》要求和精神，就需要采取分层分类的宣贯路径，从中央到地方，从大型企业到中小微型企业，从纸类包装到金属包装，分门别类的进行贯彻。在具体的实施过程中，为了及时了解并掌握各包装企业落实的进程和效果，我们可以利用现代信息技术提供给我们的便利性，利用通信通讯软件建立组群，将同级别行政区域内的所有包装工业企业纳入到基于现代信息技术上的及时管理之中。

各类通信通讯软件，除了建立组群进行在线管理的功用之外，软件与信息终端结合之后，便会形成分散独立却又相互紧密联系的自媒体，形成公众媒体的重要补充，有着公众媒体所没有的“渗透性”和“网络性”宣传作用[5]。因此，在利用通信通讯软件进行管理的同时，还可以进行同步的宣传，将在管理组群内包装企业的管理人员作为分散的自媒体，通过这样的宣传贯彻，可以达到“一传十、十传百”的网络化宣传效果，从而形成对公众媒体宣传的补充。

3.3 论坛研讨，形象解说

除了通过公众媒体和自媒体的宣传和贯彻，还可以组织政府、企业、社会学者等多方面多领域相关人士进行专题研讨，或者召开关于学习了解《包装工业规划宣贯方案》的专题论坛，在研讨和交流的过程中，使社会各界相关人员和企业组织，将《方案》的指导精神和规划目标消化并积极实施落实。

为了起到研讨和论坛的扩散消息效应，可以利用现代信息技术将多领域相关人士的研讨学习交流的主题精神结合《包装工业规划宣贯方案》的具体内容，制作成动画形式主题宣传片，以别样而又形象的表现路径对方案的主要内容、精神要求和目标意义等进行解说，从而以大众所喜闻乐见的形式将晦涩难懂的文字转化成画面语言，更便于普通大众对于方案的理解和接受。

3.4 点面结合，活动补充

前边所说的几种宣贯路径，基本上都是大面积的宣传，难以兼顾全国范围内的“普遍性”和地区内的“特殊性”，要想真正做到全面覆盖，无一遗漏，在具体的实施路径过程中，还要注意点面结合，这里所说的点主要指的是创新能力低、发展动力不足、很难消化落实《包装工业规划宣贯方案》的个别包装企业。针对这一类型的企业，就需要给予特别关怀，我们可以通过信息软件及时了解企业的动向，如果有困难，及时选取专业的宣贯组或者宣贯团，进驻企业，帮助企业进行学习并尽快落实方案精神。

通过前面所探讨的宣贯路径，基本上可以使企业把握方案的指导精神和今后的发展方向，为了《包装工业规划宣贯方案》的指导意义发挥最大最理想的效果，还可以组织举办以“学习《方案》精神，促进企业转型”为主题的企业内部演讲或者征文活动，并将参赛作品以文字或者视频展示的方式在信息网络平台进行发布，通过企业员工参与和信息媒体扩散的方式，使得《方案》的内容被全方位广泛的理解接受。

4 《包装工业规划宣贯方案》实施模式

要想达到预想的实施效果，除了多样的实施路径之外，还得具备切实可行有效的宣传贯彻模式，模式与路径不同，路径微观而模式偏向宏观，路径具体而模式精于概括[6]，那么基于现代信息技术，在《包装工业规划宣贯方案》的实施过程中，可以选择怎样的创新模式呢？对此，从以下几个方面进行探讨和研究：

4.1 兼顾统筹，全面覆盖

在古时依靠驿站进行信息传递时，效率很低，覆盖面也很有限，而今时不同往日，现代信息技术的迅速发展与不断革新，各种信息媒体不断衍生发展，使得新闻信息资讯可以在短时间内迅速地扩散。有了现代信息技术的保障，我们可以配套的实施“兼顾统筹、全面覆盖”的模式，兼顾重点企业和中小微企业，统筹各省各区域各包装类型企业，利用现代信息技术手段将国内所有相关企业进行覆盖，做到无一遗漏。

该实施模式不单单要求覆盖扩散范围尽量全面，还追求实施过程的效率，毕竟整个包装工业都要在“十三五”规划期间，将《包装工业规划实施方案》的各项内容、要求和精神指示具体实施，包装企业种类繁杂，大小包装企业数量繁多，短短五年之间，要实现包装工业整体升级转型的宏伟目标，还需发扬“踏石留印”的实干精神，在追求质量效果的基础之上，提高前期宣贯效率。在此实施模式之下，无论是覆盖群体和覆盖面，或者是宣贯扩散效率，都是在现代信息技术快速发展、不断革新的基础之上才有可能实现。

4.2 途径多样，内容全面

在上述的探讨研究中，我们就《包装工业规划宣贯方案》实施的路径进行细分论述，以保证通过多种有效贴近实际的路径得到较好的预期宣传和贯彻落实效果。多样依靠现代信息技术所实施的路径和全面的内容，共同构成又一个实施模式，那边是“途径多样、内容全面”。现代信息技术的发展和信息终端的普及，使得在宣传贯彻的过程中可以寻找并依靠多种多样互相补充的实施路径，这些路径结合信息技术手段构成了整个方案内容传递、信息扩散的“信息高速公路”。

多路径和“信息高速公路”的共同保障，为《包装工业规划宣贯方案》中对于包装工业的现获成就、包装工业发展问题、规划期发展升级目标、具体发展模式等各项内容的信息传递提供了最便捷高效的路径和技术依赖，从而使得该方案的各项具体内容通过多路径被各包装工业企业所知晓、了解消化、逐步落实，从模式上对预期的方案实施效果进行第二道屏障的保障。

4.3 智力动员，多方参与

包装工业现已成为国民经济和社会运行发展的重要支撑产业，包装工业的升级转型与创新发展对新常态经济下的稳增长、促改革、降产能、调结构、补短板、惠民生、防风险有着不可替代的重要作用，对于包装工业的上下游产业和企业的发展有着不容忽视的影响，因此，《包装工业规划宣贯方案》的实施不仅仅服务于包装工业的革新发展，还凭借巨大的辐射作用服务于相关的上下游产业的创新发展，在宣贯落实的过程中，不仅要动员包装工业领域的人员，还要通过信息技术手段，在网络平台上发布关于《包装工业规划宣贯方案》实施的内容，吸引相关产业的人群进行讨论、学习和研究，从而起到动员多方人员、集中多方智力、深层次剖析学习的效果。

4.4 过程具体，效果显著

想要达到预期的宣传贯彻效果，就得有具体的实施过程，好的效果结合好的过程才是所追求的较好的实施运行模式。整个过程的具体化，就需要在过程中的每个环节做到具体化，首先，在进行公众媒体宣传的时候，不仅要考虑宣贯效果，还要配套风险防范机制，例如，当公众媒体短时间内的扩散效果没有达到预期目标，还要通过预备机制方案，进行补救；其次，在发动包装企业内员工形成分散的自媒体进行信息扩散宣传的时候，因为众多的分散人员和自媒体的自由行很难进行管理，这样的话，预期效果和过程风险又该怎样去掌控，是不是需要对各企业员工的言论宣传进行培训和自由行为进行规范？最后，通过其他活动进行补充时，因为是线上线下的双轨宣贯，更需要注意两条宣传轨迹的融合。这样每个分步骤的具体化，才可以促成整体实施过程的具体化，具体化的过程，才会促进该方案中各项内容的宣传，凝聚全行业的发展共识，推动包装工业的较快转型升级，实现绿色、创新、循环、惠民的发展模式，收到显著的效果。

5 结语

包装工业已经形成完整产业链，对国民经济的发展有着潜在的引擎动力作用，是社会经济发展的重点产业。在深化改革、建成小康的时间节点上，《包装工业规划宣贯方案》作为包装工业全面转型升级的先领性规划方案，具有划时代的指导意义，以怎样的路径和模式去实施这个重要的方案，关系到包装工业之后的整体革新进程和转型效果。本文进行的探讨研究，属个人的研究观点，不足之处，望业内学者专家批评指正。

[1] 中国包装联合会.中国包装工业发展规划（2016-2020）明晰“十三五”方向[J].绿色包装，2017（01）.

[2] 中国包装工业规划宣贯方案（2016—2020）[Z].工业和信息化部，2016（06）.

[3] 魏天飞.中国包装工业“十三五”发展规划进入攻坚阶段[J].中国包装工业，2015（08）.

[4] 胡玲.新媒体时代企业宣传工作路径探讨[J].新媒体研究，2015（05）.

[5] 高川，彭晓辉.计算机信息技术在现代企业信息管理中的应用路径分析[J].现代工业经济和信息化， 2014（08）.

[6] 丁峰.基于信息技术背景构建标准化有效宣贯模式的探讨[J].中国标准化，2008（04）.

The Implementation Path and Model Research of"Packaging Industry Planning Publicizing Plan"Based on Modern Information Technology

YANG Yong-bo

In the national overall economic growth slowing and realize the transformation, seek new big background, packaging industry how to implement the transition from "big" to "strong" and cross, truly complete the upgrade and optimization of industry? Become the packaging industry and the specific enterprise in the realization of "China 2025" grand goal the most realistic and most diff i cult problems on the road, "China packaging industry development planning" for the achievements of the packaging industry of our country and the present situation, the existing bottleneck problems and the future development planning, and other aspects for the packaging industry solve the diff i culties in reality, update the top design and provides the perfect spiritual guidance. This article is based on modern computer information technology, for the packaging industry planning stable cross plan specif i c implementation path and pattern carries on the discussion and research, in order to provide the specif i c implementation of the stable cross scheme is feasible and effective, convenient and eff i cient path and mode, so as to promote the China packaging industry development plan to implement as soon as possible, promote the rapid upgrade and optimization of the packaging industry transformation.

modern information technology; packaging industry planning publicizing plan; implement paths and patterns

TB48

B

1400 (2017) 11-0052-04

10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2017.11.005

中国包装联合会“绿色包装与安全”专项研究基金项目：《基于现代信息技术的〈包装工业规划宣贯方案〉实施路径与模式研究》研究成果（2016ZBLY02）；株洲市社科联项目：《株洲婚庆陶瓷产品开发及包装设计创新研究》阶段性成果（ZZSK17147）

杨勇波（1985-），男，湖南湘阴人，硕士，湖南工业大学包装设计艺术学院讲师，研究方向为产品与包装设计理论及应用研究。