关于传统色彩文化对企业形象设计的启示探讨

一、传统色彩的文化价值

色彩是企业形象设计中普遍应用的一个元素，中国的色彩文化发展与中国历史相关，展现出博大精深的特征。我国传统色彩文化的形成和发展经历了商周时期的单色模式，春秋战国时期的五色学说以及宋元时期水墨画的渲染风格。在这样的发展历程中，思想家和文学家、艺术家们对颜色的解读与文化的发展结合在一起，给不同的色彩赋予不同的意义，甚至能够表达不同时代的文化特征。例如，红色是喜庆的颜色，代表尊贵、光荣；青色是庄重的颜色，代表古朴、历史感。我国少数民族的文化发展中也有关于传统色彩的文化价值解释，例如，蒙古族崇尚蓝色和白色，蓝色代表广袤的蓝天、白色代表雪山和羊群，这样的颜色能够展现蒙古族人开朗的性格和草原文化的广袤；而藏族则以白色为纯洁高贵，故而献哈达多为白色等。这些也是传统色彩具有的文化价值。总之，传统色彩多为饱和度比较高的颜色，且不同颜色所代表的含义十分明确，与中国民族文化发展直接相关，可以作为设计语言广泛应用。

二、传统色彩文化对企业形象设计的启示

（一）利用传统色彩体现企业民族性特征。传统色彩所表达的民族性语言非常明确，并且辨识度比较高，将色彩与企业所在地、发源地的民族文化相结合，即是通过色彩来阐述文化语言，使企业形象设计具有很明确的民族性特征，不仅避免了西方化现代设计造成的混乱感，还能使企业经营的项目、企业历史等，都在形象设计中体现出来。例如，飞鹤是我国最早的奶粉企业，也是目前中国最大的婴幼儿奶粉生产商。飞鹤奶粉的企业形象非常简单，即“飞鹤”二字。但是，在颜色应用上却相当考究，无论是婴幼儿奶粉还是其他乳制品，飞鹤在包装上展现出来的企业形象只有蓝色和白色两种，蓝色是传统的蒙古蓝色，白色即是纯白色，有些包装上带有金黄色的椭圆包围，而内部的底色和字体颜色，也是白色和蓝色的。这与飞鹤的发源地——黑龙江省齐齐哈尔市，以及飞鹤所经营的项目直接相关。飞鹤的发源地是满族和蒙古族聚居区，蓝色和白色是传统的民族颜色；而象征着蓝天、白云的颜色，也正代表了优质的奶源产地。可见，利用传统色彩，能够体现企业的民族性特征，使企业形象表达的更加清晰和具体。

（二）利用传统色彩展示国际特征。色彩作为一种艺术语言，可以起到沟通和展示的作用，不仅在某一文化范围内适用，还可以起到跨文化交流的目的。在企业形象设计中，可以利用传统色彩展示中国企业形象，使企业的国际特征更明显。在经济全球化的今天，金融行业已经以国际化的形式在发展，在诸多国家的金融组织中，中国银行脱颖而出，中国银行的企业形象，在各国的金融组织企业形象中也非常抢眼，极具国际特征。中国银行的企业形象以红色的古代钱币造型，表明企业业务与钱币有关。标志造型的外部是古代钱币的样式，内部是汉字“中”，红色象征中华民族，与国家概念对应，古代钱币的造型则非常鲜明地表现出银行的业务内容，传统色彩和传统图案的搭配，使得中国银行的企业标志极具更明确的指向意义，寓意深刻。

（三）利用传统色彩表现企业文化价值。某一色彩所代表的文化语言，与我国某一类思想文化的发展息息相关。例如，道家文化以黑白两色的相交表达“正反”、“阴阳”；儒家文化以棕色、青灰色、月白色等相略显深沉的颜色，表达“中庸”；佛教则以红色、金色等颜色，表达“神圣”。这些文化语言实际上都具有明显的心理暗示效应，某一种颜色的运用，既代表了某种文化含义和思想象征。这也启示我们将传统色彩文化用于现代企业形象设计时要重视色彩的心理效应，通过色彩的运用，展示企业经营的文化价值。例如，茶叶企业的形象设计就可以使用古朴的青灰色，再辅以文字和符号，凸显茶文化的内涵，并给人一种传统、醒目的心理效应。

三、结语

在企业形象设计中应用传统色彩，可以使企业形象的文化内涵更加丰富，并且能够明确表达中国企业的文化特征。这对平面设计师是有益的启示。但是，在应用传统色彩时需要注意，设计师需要对企业文化和企业经营的项目进行全面了解，并且对传统色彩文化进行深入的艺术语言解读。这就需要平面设计师不断提高自身的文化艺术修养，多了解与传统文化相关的艺术作品中的颜色应用，只有这样，才能使色彩的语言价值充分发挥出来。

[1]吕威飞.传统色彩文化对企业形象设计的启示[J].艺术教育,2017(08):105-106.

[2]彭光荣.我国传统色彩文化对企业形象设计的启示[J].大众文艺,2016(12):130-131.