新媒体冲击下纸媒的生存之道

翁国娟

中国化工报社

新媒体冲击下纸媒的生存之道

翁国娟

中国化工报社

新兴媒体的不断发展使得本已走下坡路的纸媒危机感十足，全球纸媒普遍经历了冲击，都纷纷探索纸媒发展的最优模式，进行了一系列的纸媒转型努力，实现资源共享，经验互鉴。尤其是在传播形态的历史性滞后上导致发行量和广告两大支柱每况愈下。面对严峻的竞争局势，国内外纸媒都在进行自己的转型探索，虽然到目前为止，没有一套完整可直接借鉴的成功转型方案，但是我们依然能从纸媒的转型发展中寻找信心，寻找新的突破点。

纸质媒体；新媒体；行业现状；出路

新媒体时代下，纸媒表现得节节败退并面临诸多窘境，实际上也是传媒环境发展转型期的必然，大的传媒环境正在被多元的传媒产品不断丰富。纸媒不应盲目地与网媒拼时效性，而应该发挥自身优势，促使纸媒传播向精英化的方向发展。

1 新媒体环境下纸媒的现状

1.1 纸媒传统地位改变

数字化技术的迅速发展，新媒体应用不断普及，纸媒的地位大不如前，已经进一步被削弱。人们对新媒体的使用已占据上风，这意味着纸媒在新媒体环境下，自身的地位已在悄悄地发生了改变。

报纸并没有被淘汰出媒介市场，只是在媒介市场所占比重越来越小，日常生活中我们仍然见到不少报刊亭，报纸刊物仍有很多忠实读者，我国党报并未受到市场的冲击与影响，但纸媒的地位早已今非昔比。

1.2 读者大量流失

伴随着移动终端的剧增，读者从报纸、电视、广播上获得新闻的形式已经完全转变，如今已发展成为新闻利用移动终端无差别的轰炸读者。如今一个新闻事件，在新闻产品形成的第一时间内，会通过各种渠道向其海量的客户群的移动终端推送，致使“手机在手，新闻我有”成为现代人的生活常态。读者对报纸的需求越来越低，而对于报纸这种以读者为生命的行业来说，读者的流失无异于生机的流逝，当流失积累到一定程度妨碍报纸生存之时，停刊则显得理所当然。

1.3 纸媒广告收入大幅减少

纸媒的衰败是不争的事实，全国纸媒的广告量都大幅度下降，广告收入自然会减少。一些大企业纷纷将广告投入到更具吸引力的新媒体之上，对纸媒是敬而远之。广告收入大幅度减少，导致一些报纸纷纷停刊。一些报纸纷纷涨价，除了《南方周末》，国内一些知名财经类报纸，如《经济观察报》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》也纷纷涨价。虽然涨价，但还是入不敷出。

2 新媒体冲击下纸媒的生存策略

2.1 紧跟技术前沿，让媒体成为发展的辅助工具

例如纸媒能更好地利用新媒体的优势，在转型进程中，实现报纸、网络、手机报等媒介载体的综合利用，通过信息整合挖掘“沉淀的富矿”，使纸媒由“内容供应商”向“内容加工商”转变。《南方周末》开展的各种活动中最引人注目的是公益性和商业性两类活动。公益性活动以高校研讨会、电影联展为代表，目的是实现《南方周末》品牌形象在大众中的良好树立，实现其新闻理想。优质的信息内容是纸媒成功的关键，但是好的内容还需要好的传播载体，纸媒也应顺应新技术发展潮流，让新媒体为我所用、互相促进，实现完美结合。在全媒体时代，彻底拒绝新媒体、坚持“唯我独尊”并不是一个明智的选择。所以纸媒应主动地与其他传媒寻求互动，不断提高纸质媒体的影响力和感召力。总之，纸媒要真正实现转型就必须学会取他人之长补己之短，趋利避害，与新媒体从对立走向合作，双方才能实现共赢。

2.2 深层次调查

深度报道是说运用分析、解释、预测的方式，在因果关系、影响作用、矛盾演变以及发展趋势等方面进行报道。大众不但需要媒体提供可读信息，更需要媒体的传播者可以帮助读者分析新闻内容，从而能让读者获取信息背后更深远广泛的影响，进而能够达到解答疑惑的层次上。

比如媒体在报道民生新闻上得到了很大好处，就有很多媒体跟风报道，然而这样的跟风报道并不具有太多价值。要想在激烈的市场竞争中获得观众关注，纸媒来就要做出自己独特的新闻内容。

新媒体比较追求信息的时效性，因而缺乏对信息的深度挖掘，新媒体的这个缺点正正纸质媒体的优点纸质媒体无法与新媒体比视觉、抢时间、拼容量，但是可以利用充分的时间进行调查整合，深度的挖掘新闻内容，通过深度报道把劣势转变为自己的优势。让大家能进行更深度的思考 ，吸引更多深层的读者 ，让读者产生共鸣。让受众的范围变得更加广泛。

2.3 加强与新媒体互动

新媒体的互动性使得媒体可以及时了解用户的需要，及时改变传播策略，进一步提高其影响力。通过新媒体加强与用户之间的良性互动，纸媒就可以根据用户的需求及时推出用户感兴趣的更有深度的内容。用户的需求得到满足后，有可能会成为传播中的意见领袖，使得更多的人阅读其纸媒上的内容。用新媒体引领用户的需求，用纸媒满足用户的需求，进一步提高其影响力。

2.4 强化评论，打动人心

传统媒体具有的强有力优势之一就是他们又有强大的评论队伍 ，这充分体现出纸媒的权威性与公信力 ，通过强有力的评论可以为媒体本身打造出强大的品牌公信力。纸媒强大的评论队伍是传统媒体不可忽视的优势。虽然纸媒受到了当今网络的极大的限制 ，不能将第一手信息传递给大众 ，但是纸媒依然是信息的看门人 ，他们可以将信息整合更深度的报道 ，并用专业的知识分析网络信息 ，让纸媒的权威性更广泛的传播。

2.5 挖掘审美质感

纸作为材料在平面设计领域已经达到了一定的水平。优秀的纸媒设计以纸的形态、结构、质感等传达给阅读者丰富的情感体验，彰显出自身独特的魅力。网媒在图片拍摄和呈现方面难以与带有实际质感的纸质图书杂志相媲美。纸媒的材料质感和设计能够带给读者温度。质感直接和人的触觉经验、视觉经验产生关联，产生强烈的感染力，这是纸媒独特的审美优势。

总而言之，新媒体的发展，固然给纸媒等传统媒体带来了巨大冲击，但同时也为这些媒体提供了改革和发展的动力。因此，纸媒还应该认清当前的发展形势，及时寻求自身的改革路径，继而取得可持续发展。

[1] 赵丹妮.纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路[J].企业导报，2014(4)：146.

[2]张满红.新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路[N].山西经济日报，2014-12-29.