如何提高企业宣传工作水平的对策研究

高亮

中图分类号：F275 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）10-000-01

摘 要 宣传工作是企业整体工作中的一个重要分支，与企业新产品、新项目的知名度，企业形象、品牌的传播情况密切相关，与企业销售业绩密切相关。有效的宣传工作，对于企业的价值创造具有重要影响。鉴于此，本文在强调了企业宣传工作重要作用之后，提出了一些提升企业宣传工作水平的有效对策。

关键词 企业宣传工作 作用 对策

伴随新媒体时代的到来，企业宣传工作面临着新的发展机遇与挑战，多样化的，便捷高效的媒体传播平台，高超的信息技术，丰富的信息资源给企业宣传工作带来了巨大的生机与活力。但如何对这些资源加以合理充分的利用却是摆在多数企业宣传工作面前的一个重要难题，需要宣传工作者们不断的去探索和实践。

一、企业宣传工作的重要作用

宣传部门作为企业内部的一个重要组成机构，其开展的宣传工作在企业生产经营中发挥着无可替代的重要作用。企业文化建设、企业形象树立与传播、企业品牌打造、企业新项目建设投资等许多方面都离不开宣传工作的开展，且无论是对企业内部还是对企业外部，宣传工作的作用都非常重要。在企业文化建设方面，需要通过内部宣传来让全体员工们共同参与到文化建设工作当中，让员工对企业的经营理念、服务宗旨、制度建设等形成深刻的认识和了解，从而辅助企业形成良好的企业文化。在企业形象树立与传播方面，宣传工作可以将企业良好的形象传播到广大群众当中，提升群众对该企业的印象和态度，在群众心目中形成良好的形象。在企业品牌打造中，宣传工作可以提高企业产品的知名度，为其品牌的打造创造有利因素。

相对于上几方面，宣传工作在企业新项目建设报道中的作用更加明显和重大。企业在新项目建设、新产品研发中，通过开展宣传工作，可以让更多的投资者知晓该项目，有利于增大投资者对企业新项目进行投资的机会，有利于找到更多的合作伙伴，拓展企业资金来源渠道，拓宽企业市场发展空间，提升企业筹融资能力，这对企业实现长足发展目标来说具有重要现实意义。

二、提升企业宣传工作水平的具体对策

（一）丰富宣传工作内涵

在新媒体环境下，企业宣传竞争愈演愈烈，宣传工作所面临的环境发生了一系列变化，顾客对企业宣传要求发生了一定改变，要求企业与时俱进，顺应时代发展，客观面对新媒体给自身宣傳工作带来了的各种挑战，并学会运用新媒体来来丰富自身宣传工作的内涵，增强与增加宣传功能。企业宣传工作并非一成不变，它是随着所处环境、顾客需求等的变化而变化，因而时代在发展、在进步的同时，企业宣传工作也必须要紧跟时代脚步，将企业文化、企业精神、企业形象、品牌影响力等全部纳入到企业宣传工作当中，以深化和丰富企业宣传工作内涵，赋予宣传以强大的生命力和深厚的文化底蕴。

（二）发展多样化宣传方式，提升宣传功能

在宣传工作中，宣传方式、宣传平台对宣传的效果具有直接影响，恰当合理的宣传方式，适合的宣传平台，往往会取得较好的宣传效果。值得注意的是，不同对象对宣传形式的喜好不同、需求不同，且不同宣传内容适宜采用的宣传方式也存在一定差异，所以为了满足顾客多样化的需求，适应不同内容的宣传，企业应借助网络、专栏、板报、标语、微博、微信等平台，发展多样化的宣传方式，拓展宣传渠道，以扩大宣传范围，提升宣传工作的功能作用。每种平台运作特点不同，适用场合不同，适用人群也不尽相同，企业应充分利用各种宣传平台的独特优势，结合自身所要宣传的内容，选择与之相适合的宣传平台，并对宣传活动进行精心策划，包括宣传界面的设计、标语的编写、广告传单的设计等。

（三）组建精英宣传团队

多样化的宣传方式，不仅宣传平台必不可少，宣传主体更为重要。在今天开放的环境下，企业应遵循人本理念，构建全员参与的宣传机制，鼓励全体员工共同参与到企业的宣传工作当中，要求员工积极发表自身对宣传工作的看法，充分发挥众人智慧，以加强对自身宣传工作的创新和改革，培养宣传人才。因为宣传工作不是一个人的工作，也不是一次性活动，而是一个团队的工作，一个持续性的活动，宣传工作团队整体水平决定着宣传工作的实效，拥有一支高水平的精英级宣传团队是企业宣传工作价值作用得以充分发挥所不可缺少的要素之一。因此，企业应认真做好员工的培训工作，做好宣传人才的培养和吸收，制定科学的用人标准与用人机制，汲取高素质、高能力人才，为宣传工作努力打造一支专业强大的宣传队伍。

三、结语

宣传工作渗透在企业日常活动的方方面面，对企业发展状态起着一定决定作用，具有重要的价值和影响，通过上面的介绍相信我们对企业宣传工作的重要作用已经有了一定认识。总之，随着媒体技术的不断发展，企业宣传工作也要积极的改进和创新，以促进宣传工作效用充分发挥。

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