以符号学理论分析标志语言系统的变迁

任柏红

北京理工大学

以符号学理论分析标志语言系统的变迁

任柏红

北京理工大学

符号是人类实现信息传递与相互交往的桥梁，在视觉时代下，标志作为一种特殊的符号系统，以造型和色彩为信息载体，用一种精练的浓缩的符号语言向大众传递设计者所要表达的信息，因此标志设计中的符号理论对其设计有着重要的意义,以符号学理论分析标志语言系统的变迁也变得致关重要。

符号学；标志设计；变迁

1 标志设计与符号学

根据现代符号学与标志设计的研究，标志具有识别性、独特性、象征性三个特点，而同时符号学一般被分为语形学、语义学、语用学三个分支，因此相对于标志设计的三大特点,符号学的三分支是如何发挥其作用的呢？

1.1 标志的识别性与语形学

语形学的研究对象主要是各语言符号之间的结构关系，即符号结构的编码规则，也称为语法学，相对应于标志设计中则表现为标志本身的存在方式,包括色彩、结构、图案以及所包含的文字等组成要素，做好标志设计便是处理好各组成要素本身，同时注意它们之间的协调与统一。

1.2 标志的独特性与语义学

语义学主要研究符号外形与符号对象之间的关系，也就是符号通过外形所传达关于符号对象的讯息，语义学运用到标志设计中首先要注意的是符号意义的正确指向性，即标志所代表的独特意义，其次便是语义附加值的带入,以此来提高标志所指对象的意味和独特性,使其能够在大众潮流中脱颖而出。

1.3 标志的象征性与语用学

语用学研究符号外形、所指对象以及符号情境之间的关系，符号情境是符号学的重要概念，因为不同的符号情境同一符号可以有不同的意义，因此到标志设计中,由于符号的意义通常在符号情境中被确定下来，所以要使标志符号正确运用便要恰当的处理它与使用者以及环境之间的关系，从而使标志功能可以顺利地发挥出来。

2 标志设计语言系统的变迁

2.1 传统标志符号

在中国的古代还没有标志这个概念，但是那时有标志的前身：中国传统图案。它构成了宝贵的中华传统文化宝库，不仅仅是一种承载文化的视觉符号，更是传统观念体系和社会历史的直观参照，具有重要的研究价值和例证意义。中国传统图案之所以可以成为古往今来中国人普遍可识别的视觉符号，就在于其表相的视觉形式与内在的深层涵意构成了稳定协调的系统，其过程大致为：图案符号的创造者将其思想和理念经过“编码”，即将特定的视觉形式融入特定的意义符号化后将其传播出去，之后不同时代的人们经过“解码”，即解读图案符号所含的思想理念，然后随着时代的发展便形成了中国传统图案的艺术形式，直至今日。

因此，不同时代的人们之所以能对同一中国传统图案有相似的理解，其形式可以被世世代代的中国人理解和接受，正是因为这些已经建立起来的文化共享性，例如龙、凤、鹤、鹿等吉祥动物与梅、兰、竹、菊等吉祥植物，都被用以表达古代中国人当时的美好愿望和生活风貌，通过对中国传统图案传承的解读，便能理解中国传统图案其表达层面的“能指”与其内涵层面的“所指”两个方面是如何形成一个协调系统的，在这个基础上，我们才能深刻领会标志是如何创造和进化的。

2.2 现代标志符号

如今，在全球一体化飞速发展和网络大面积普及的背景下，人们的生活方式日益快捷，此时的标志设计不同于中国传统图案的传播形式，这样的发展使当今社会的信息爆炸并且传播极其迅速，形态更是多种多样，促使设计师渐渐走向简化这样一个趋势，也就是说设计师们正在努力地发掘符号语言在标志设计中的能动性，其表达方式大体分为直接和间接两种。

（1）符号的直接呈现。即作品本身就是采用符号的方式来设计。例如，2022年冬奥运会使用了五色书法字当作申办的标志，首先五色与五环色相同意味着五大洲和平共处，其次标志整体是一个“冬”字，将抽象的滑道和在冰雪中运动的运动员形态与书法巧妙结合，表达了中国传统思想“天人合一”，标志既展现了冬季运动的奔放与激情，更传递出中国文化的独特韵味。现代标志符号的设计将众多元素融合于一体得出一个简化的符号图形，更注重传播的准确性和有效性，与传统标志符号既相同又不同。

（2）符号在标志设计中的间接呈现。不同于符号的直接呈现，不是所有的设计作品都能看到明显的符号，很多作品将符号隐含在其中。因为符号的形式可以是多种多样的，可以是有形的，也可以是态度、行为、历史、起源等这些无形的，这时这些无形的符号需要借助有形的、有效的载体来表达。众所周知雪铁龙汽车标志是两个向上的箭头，大多数人并不明白这标志的真正涵义，其真正的由来是1900年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮非常成功，所以他干脆就用这个齿轮作为了雪铁龙公司产品的商标，虽然后来由于工厂不断变化最后成为一家著名汽车制造厂，但是这个标志一直使用到现在，这正是将符号语言融入作品之中的成功典范。

3 结语

从中国传统图案到形成标志系统这个变迁过程来看，符号语言在标志设计中的应用来源于人们的生产生活，符号学在标志设计中具有十分重要的地位。标志作为一种有意义的符号，并非局限在静止的标志符号系统表象中，而是由图像到符号化，再通过表达与交流，形成一个动态的由内容到形式再到内容的迭代过程，在这个过程中标志不仅受到了符号形式上的影响，更表达了符号的意味，这正是标志设计中渗透着符号学的理论特征。

因此，做好标志设计的关键是正确地把符号学理论应用在其中，符号学在标志设计中的发展既离不开设计师的主观能动性，也需要设计师努力发掘标志符号的能动性，将所挑选的符号元素组合、转换、充分地运用到设计中去，将信息准确完整地传达到受众，满足受众的需求，才能更好地发挥标志设计的功用。

[1]何方.符号语言在平面设计中的意义[J].包装工程,2004(3).

[2]候晓芬.中国近现代标志设计中的“钱币”符号分析[J].艺术百家,2006.

[3]费尔迪南·德·索绪尔.普通语言学教程.北京:商务印书馆,1996.