城市商贸流通电子商务竞争力的DEA法对比探讨

贺慧惠 等

内容摘要：一个城市商贸流通电子商务竞争力的影响因素有很多，对此，本文采用DEA法，综合该方法中的多个模型，对城市商贸流通电子商务竞争力进行有效性评价。文章在数据整理的基础上，选取33个目标城市进行实证分析。在分析过程中，明确了33个目标城市商贸流通电子商务的效率现状，然后基于不同的视角，深入探索了这些目标城市在此层面的差异化原因，进而以这些原因为依据，提出调整策略。

关键词：城市商贸流通 电子商务 竞争力 DEA法 对比探讨

我国商贸流通的现状

针对商贸流通业，“最大程度地提供相关服务以及促进商品流通”是这个产业的主要经营内容，具体来说，包括特许经营、餐饮业、批发和佣金代理服务等。现代化商贸流通，则是着眼于商贸流通方式的创新和发展，在具体的商贸流通过程中，现代技术手段以及先进的经营管理方式被有效利用，并切实为现代商贸流通业的发展服务，实现了传统商贸流通方式的变革，是商贸流通业发展的一个新趋向。此外，当前我国服务业也逐渐加快了对外开放的步伐，在此基础上，跨国流通企业对国内传统商贸流通企业的发展形成了巨大压力，在激烈的市场竞争环境下，改造传统商贸流通业已经成为一项迫切任务，在这种发展形势的影响下，先进技术手段和经营管理形式的运用成为一种必然。

我国商贸流通的相关研究

通过收集整理相关文献，笔者可以进一步明确：很少有学者以“商贸流通电子商务竞争力”为研究方向，相应的，关于这方面内容的研究文献也显得不足。在商贸流通电子商务发展视域下，现代学术界一般将视角放在了电子商务单方面或者商贸流通层面。电子商务的发展具有一定的必然性，在这种必然性下，电子商务也被蒙上了“特殊性”的色彩。而从这个意义层面来看，商贸流通电子商务则进一步将“商贸流通”和“电子商务”的共性进行融合，但又在一定程度上形成了自身的特性。因此，学者基于“商贸流通电子商务”视角，进一步对此做出深入研究具有一定的必要性。同时，在这个现代化的时代，电子商务拥有强大的技术和信息支撑，并呈现出迅猛发展的趋势，而商贸流通则切实成为经济体系的重要内容。在审视国内商贸流通电子商务发展状况的基础上，针对其中的现象和问题进行深入研究具有一定的积极意义：一方面，为我国商贸流通产业的升级提供一定的借鉴，另一方面，可以最大程度地突破传统商贸流通的发展“瓶颈”，实现我国商贸流通的有序、健康发展。

城市商贸流通电子商务竞争力的DEA法对比

（一）研究设计

1.确定分析方法。本文运用到的分析方法是“数据包络分析方法（DEA）”，运用此方法针对相应的研究内容城市商贸流通电子商务，对其做出有效性评价。

2.确定样本数据来源及指标。针对“城市商贸流通电子商务竞争力”的评价研究，运用DEA方法是可行的，但是，选择决策单元（DMU）的时候，需要以相关原则为标准：选择的DMU要具备类型相同的特征，从选择的个数层面来讲，要高于或者等于输入变量和输出变量之和的3倍。

研究城市商贸流通电子商务竞争力需要确定一定的目标城市，从城市类别上分析，“直辖市、省会城市、计划单列市”是本文锁定的广范围的研究对象，但是，分析研究中考虑到城市的地理位置布局，再者，为了进一步确保数据的可得性、完整性和可比性，本文最终确定的目标城市有33个。研究中，《中国统计年鉴2011》以及所选择研究城市的统计年鉴，是本文数据的主要来源，这也是为了更好地确保数据的权威性和准确性。除此之外，还有一些是来源于国内知名行业网站。

以“城市商贸流通电子商务”为内容，运用数据包络分析（DEA）方法进行竞争力评价时，需要针对研究对象和研究内容构建相应的投入产出指标体系，而这也是研究过程继续开展的一个重要环节，不过需要注意的是：要以相关原则为依据来建立指标体系。从对原则的要求来看，需要符合两方面的特征：一是与研究对象相结合，二是彰显出评价活动的共性，体现出普遍的适用性。从国外对相关实证研究的文献来看，以DEA方法为准，进一步分析企业投入产出效率时，其在衡量产业投入层面所涉及到的角度一般有三个：人力、物力和财力。对产出指标的衡量与表示也具有一定的差异性，相关的有：利润或产业增加值指标、主营业务收入等。在综合考虑和审查的基础上，本文在研究过程中最终将整体消费水平以及辐射力、“基础设施、劳动力、资金”的投入确定为主要投入指标，而与此相对应，将“产业效益和电子商务交易额”作为本文研究内容所涉及到的产出指标。

（二）城市商贸流通电子商务竞争力的实证分析

为了凸显出“各城市商贸流通电子商务竞争力”评价的科学有效性，本文第一步评价的是33个目标城市的“商贸流通电子商务竞争力”，评价所运用到的模型主要有：C2R 模型和BC2模型、DEA基础模型。其中，“决策单元的DEA有效值”是被涵盖在计算结果范围之内的。然后选择可以实施超效率DEA评价的城市，选择的目标是：DEA评价有效的城市，在确定所选城市的基础上，进一步计算出其超效率评价有效值，接下来就以这些评价有效的城市为重点分析和研究对象，明确其商贸流通电子商务的优劣势，最终以这些“优劣势”为依据，对这些城市的竞争力水平加以明确。其中，文章运用到的计算软件是EMS，而具体的评价结果如表1所示。

根据评价结果，进一步对这些评价有效的城市进行分析可以发现：它们的经济发展水平相对来说都比较高，值得关注的是，它們大都属于“经济支柱城市或者省会城市”。除此之外，这些评价有效的城市还具备一个共同特征，那就是拥有良好的交通运输体系，在运输方面处于有利地位。针对评价模型中的各输入指标，在深入分析的基础上，可以进一步明确：不同输入指标对评价模型会产生一定的差异化影响，影响程度也有所不同。从影响程度来看，具体可以分为两种情况，一是影响程度比较深，对此，如果评价过程中本文在模型中剔除这个指标，那么受此影响，评价的效率值会呈现出显著的变化趋向。而与此相对应，影响程度不深，如果在评价中剔除该指标，那么受此影响，计算出的效率值则不会呈现出显著的变化趋向。从这个角度出发，可以得出分析各输入指标的结果，具体内容如下：

本文研究过程中确定了五项投入指标，其中，对城市商贸流通电子商务竞争力水平产生严重制约的指标主要有两项：资金投入、劳动力投入。对此，以表1中的计算数据为参考，则可以有效得出：如果在模型中剔除“资金投入和劳动力投入”这两项指标，然后进一步展开效率评价，那么，以“商贸流通电子商务竞争力的效率值”为标准，很多城市则是明显呈现出下降的发展趋势。从另外一个角度考虑，如果剔除的是五项投入指标中的其它三项，那么从各城市的评价效率值来看，其并没有呈现出显著的变化趋向。因此，基于这个意义层面，在“城市商贸流通电子商务竞争力”的分析研究中，“资金投入和劳动力投入”指标对竞争力的影响程度较大，而其它三个指标对这种竞争力的影响程度则比较小。

结论

在“城市商贸流通电子商务竞争力”的研究中，本文利用的是“数据包络分析法”，研究的出发点是：制约“商贸流通电子商务”的因素，具体研究过程中所立足的研究视角是：资源有效配置，然后深入探析相关的竞争力发展水平。在此基础上，进一步对“城市商贸流通电子商务竞争力”进行明确：某个城市为了更好地提升商贸流通电子商务竞争力，以“城市现有资源”为依托，并创造各种有力的客观环境和条件，如经济、制度层面的发展环境，从而对一些有效生产要素形成吸引，城市再合理配置影响商贸流通电子商务竞争力的关键要素，进而实现商贸流通电子商务的有效发展。而从一定程度上来讲，整个过程中，某城市商贸流通电子商务竞争力水平的提升，则受到这个城市“商贸流通电子商务”有效发展的影响，在此基础上，这个城市在电商人才吸引层面才会拥有更大的发展空间，最终在电子商务发展层面形成更好的辐射效力。

此外，通过研究还可以发现：一是与世界电子商务的发展相比，我国商贸流通电子商务发展还不是很先进。虽然从表1中可以看出：一些城市（如上海、北京等）在此层面的发展取得了良好的成效，但是多数城市的发展却不容乐观。对此，针对我国城市商贸流通电子商务竞争力水平的提升，我国城市要最大程度依托于自身的优势，树立新的发展观念，探索新的发展方向。二是所选目标城市之间在“竞争力”层面存在很大差异。从这些目标城市的竞争力来看，则呈现出“强”和“弱”两种变化趋向。这些差异性具有多个层面的原因，如某城市经济发展程度、从业人员数量及素质等。对此，这些竞争力弱的城市要想切实改变现有的状况，可以利用的措施有：以自身发展条件为依据，制定优惠政策，从而对人才形成一种吸引；调动政府及企业对经济发展建设的参与性，推动经济发展进程，最终促使竞争力的提高。

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