浅谈如何做好国企宣传工作

◆ 段若晗

浅谈如何做好国企宣传工作

◆ 段若晗

新常态下，如何应对新形势，谋划国企宣传创新发展，提升企业集团形象，创新发展营造良好舆论环境，是当前国企宣传工作人员面临重要课题。在国企深化改革发展过程中，宣传工作起着重要的作用。本文通过论述国企宣传工作现状、分析问题原因，创新地提出了国企宣传思想工作的改进措施，保障国企理直气壮地做强做优做大。

国有企业；宣传工作

一、国有企业宣传工作重要意义与目的

宣传工作是企业发展中非常重要的部分，特别是对于国企集团，做好宣传工作，对员工的发展上升空间以及为领导做出重大决策提供重要依据。习近平总书记强调，新时代党的新闻舆论工作的重要职责和神圣使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界[1]。以我们轨道交通集团为例，宣传工作和党委办公室是紧密结合的。对内宣传和对外宣传都是由党委办公室负责。责任人和责任编辑各司其职，层层审核，领导把关，注重言论导向，与中央和吉林省委保持高度一致。 对内连续性资料利用企业网站发布，让分子公司都能看到集团公司的大事小情，确保每个职工都可以查阅。这是企业文化的体现，是我们长春轨道交通与其他城市轨道交通沟通的桥梁。

二、国企宣传工作现有问题

（一）中央和吉林省委明确要求，要进一步增强做好新形势下意识形态工作的政治责任感和使命感，牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、主动权和话语权。部分宣传工作者无法驾驭网络走向，掌握话语权，难以发挥国企主流舆论导向作用。

（二）宣传作品可读性不太强。一是缺乏有温度的感人的新闻宣传作品[2]。对企业内部发生事件的报道，大多集中在对企业发生的重大会议、重要事件的报道，而反映集团公司基层报道不多，干部职工主动创作的激情没有被充分调动起来。二是部分新闻宣传信息不细致。对于企业重要的规章制度、安全知识、技术规程等宣传学习，大多是停留在装订的纸制品，耗费人力物力，传阅的流动性不足。

（三）宣传作品报送不及时、质量不太高。基层宣传工作人员没有定岗定责，急于完成工作指标，上交稿件内容质量不高，不追求精品，缺乏创作的积极性，稿件上交出现滞后现象，

三、存在问题的原因分析

（一）宣传制度有待完善。在企业宣传报道过程中，反映一线职工工作情况、精神状态的报道较少，主要是因为基层采访制度落实不严格，缺少创新意识，拘于流程和一线干部职工接触较少，不能及时捕获他们身上的闪光点。当干部职工的思想没有被反映时，不仅不能及时发现他们存在的思想问题，同时也不能激发他们对国企大家庭的主人翁意识和主动奉献精神。

（二） 宣传作品缺乏深度、思考。一是缺乏整体宣传合力。大多国企信息员均为兼职工作，无法专职于信息采编，提供的新闻素材缺乏“时、效、度”，无法做到采访深层次、编辑精品化。无法与企业网站、微信等平台合力宣传。二是缺乏宣传互动。宣传工作人员与报道事件的人接触不多，对广大职工关注的热点、焦点话题不能及时回应、答疑解惑；对一线职工对于企业改革措施的想法与诉求不能进行及时报道，很难发挥企业宣传工作的主流引导作用。

（三）缺乏对新型媒体的利用。在国企改革过程中对企业宣传工作提出了更高的要求。由于手机端平台例如微信具有时更新快、效性强、传播速度快等特点，企业宣传工作者由于缺少相对应的技术知识，导致广大职工对宣传工作不热情，缺乏兴趣了解。网络舆论传播速度极快，互动性极强，微信、QQ等客户端随时都可能发布广大职工的想法、意见，由于信息数据庞大，及时回复难度特别大。

四、如何解决企业宣传工作存在的问题

企业需要在以下几个方面做好宣传工作。

（一）提高职工信息员宣传意识，增强业务水平。企业的各级宣传工作者要具备“发现美”的眼睛，找到“新闻点”。抓住宣传的目的和中心思想，提高素质、提高写作能力、加强培训工作。

（二）提高企业文化，打造良好企业形象。高度重视企业宣传建设，增加各种形式的多媒体宣传：增设企业宣传展板、企业宣传大屏幕、网络OA系统、组织信息员拓展训练、摄影比赛、朗诵、书画、征文等。

（三）设立专职信息员，提高宣传工作在企业中的地位。在集团各分子公司、部门设立1名专职进行信息工作的人员，专职信息员参与部门宣传的所有活动，会对事件有更深解读。专职信息员进行信息宣传稿件（照片）的收集、记录、排版、编辑、校对、报送领导审批工作。使企业文化建设思想层次不再乏味，信息工作更加专业。

总结

综上所述，企业宣传工作面临着机遇与挑战，我们攻坚克难，不断提高宣传意识，把企业理念和宣传工作紧密结合，进行正能量的传播，使国企的宣传工作迈向新台阶

[1]张楠. 浅谈新媒体平台对国企宣传工作的推动作用——以首都机场集团微信公众号“CAH新闻信息”为例[J]. 现代国企研究,2015,(04):250+253. [2017-09-22].

[2]董娜. 浅谈国企宣传工作与思政工作的有效融合[J]. 新西部(理论版),2015,(21):71+78. [2017-09-22].

（作者单位：长春市轨道交通集团有限公司）