褪去的直播热潮，会留下一地狼藉么？

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褪去的直播热潮

如果说2017年与2016年不同的一点，那就是在新年交替之际我们并没有听闻选手令人咂舌的身价，也没有看到直播平台对于头部内容的激烈抢夺。随着整个电竞市场开始趋于冷静，曾经在内容战场上肆意拼杀的直播平台也不免停下来，凝视自己的伤痕并思考是否要结束这场无休止的战争。

2016年10月份关于某直播平台竞标LPL失败的消息让我们不禁思考，到底是该平台的资本快要烧尽，还是在战略上要做出彻底的改变？结果2017年年初我们发现，抱上了腾讯大腿的该平台已经找到了新的援军。

无独有偶，据某业内人士称，今年年初相关人士对排名前三的某直播平台投资时，使用的竟是上一轮的估值，这并不是估值停止增长，而是整体估值成长下的打折。

虽然结果来的突然，但内容战场上的争夺似乎已经正式告一段落。我们也看到了主播与选手身价开始向更理性的水平回归。

虽然大家不约而同的选择了休战，但各自的理由却不尽相同：粮草不够的、已经取得明显优势的、转换战略的等等不一而同。

总而言之，直播的热潮已经开始褪去，我们并不是要嘲笑裸泳的人，但我们还是要看看，潮水退去后，是否会留下一地狼藉？

出手不再阔绰的俱乐部

直播平台与俱乐部在前两年曾经捆绑为利益集合体。比如某俱乐部以300万引进一名选手，直播平台随即以200万将其签下。这样战队的成本被直播平台分担。虽然具体的数字并不准确，但其道理却很明显。

众所周知，虽然这两年电竞用户数量大幅增长，可是大部分俱乐部的盈利仍然遥遥无期。即便在2016年各俱乐部都有意无意地公布了自己的估值，但这份严重透支未来的估值终究没有吸引到资本市场的过多关注。在这种情况下，战队就不得不和直播平台进行捆绑，以在竞争程度或许强于内容市場的选手市场上博得优势。

但直播平台也不是傻子，知名的职业选手曾经一度被认为是自带流量的头部内容。但经过长达两年的试验后发现这是一条错误的定理。

职业选手的确拥有在短时间内为平台获取流量的能力，但获取到的流量能留下多少，还是取决于选手的直播表现。一些选手由于平时良好的俱乐部运营，因此会获得用户的持续关注，典型的如EDG。而另一些选手或因为取得了良好的成绩，拥有固定的数量庞大的粉丝群，如Uzi；或因为拥有一些明朗的特征从而拥有大批的拥趸，如GodV、Imp等。除此之外，其余的职业选手都成为了这场头部内容试验中典型的负面例子，比如Dade。

也许我们可以这样认为，全华班既是俱乐部的愿望，也是在资本面前妥协的成果。

经纪公司也许迎来洗牌

无论是斗鱼、熊猫，还是虎牙、全民，大家都在向着综合性直播平台演进，这也意味着对于内容的采购除去电竞相关的内容外，还有泛娱乐的内容。在这个工程中，以中樱桃、七煌为代表的的经纪公司趁势崛起，通过不断为直播平台输送网红、泛娱乐内容发展壮大。

据业内人士称，国内排名第一某直播平台每年都会以每小时上万元的价格从某知名经纪公司处采购上千小时的内容。这笔开销对于仍在烧钱的直播平台来说确实算不上小数目。在直播平台整体趋于理性的情况下，一个可以预见的结果是对于这部分内容采购，直播平台也许会削减开支。

当然，这并不意味经纪公司就无法存活，头部内容对于直播平台来说仍然具有极强的吸引力，这部分内容的价值并不会产生明显的下降。但对于非头部内容来说，可能最终的结果是直播平台不会为此花费成本。这也意味着经纪公司需要提供更优质的内容，一些二三线的以提供出格内容为主的经纪公司也许面临着退出这个行业的危险。而随着电子竞技的不断发展，具备产出优质内容的能力，来源于娱乐行业的经纪公司也未尝不会进入这个已经拥有1.7亿年轻人的市场。

也许头部经纪公司的存活尚不成问题，但潜在竞争者的进入以及现有附庸者的退出，也许会让经纪公司迎来洗牌。

起小点们的日子也许不太好过

之前编辑部对起小点、FA这类内容供应商进行过深入的讨论。随着直播平台上的内容28分成严重，对非头部内容的投入变少，起小点、FA这类供应商的素材来源或许会受到影响。虽然主播系列仍然是这类供应商的主打内容产品，但小学生上线了等依赖于更广泛来源的内容产品也许即将面临瓶颈。

另一方面，起小点、FA这类供应商拥有的一项存在变现前景的特权即是将非头部内容与头部内容放在同一个视频中，以起到推广作用。但随着直播平台对于非头部内容采购花费的资源变少，也许非头部内容在直播平台中会越来越被边缘化，而这对于起小点这类供应商来说，无疑是一个不好的消息。