自媒体：内容红利时代的先锋

门妍

随着互联网技术的不断进步和信息传播渠道的日趋多元化，社会进入了“人人都有麦克风”的自媒体时代，似乎每个人都可以是一个“自治”的记者。如今，互联网上不乏自媒体的吹捧者，认为自媒体正乘风破浪，不仅创造出可观的经济效益，甚至还要“革传统媒体的命”。

自媒体PK传统媒体

这两年迅速火爆起来的自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”。在美国新闻学会媒体中心2003年7月发布的一份研究报告中，对自媒体定义的是：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如微博、微信、博客、论坛/BBS等网络社区。

在许多国人的眼中，自媒体就是微信公众号，微信公众号就等同于自媒体。

2011年1月21日出现的微信曾让一度风光的微博悄然暗淡。不论微信与微博，都是实现记录与表达的传播功能，跟踪某个新闻事件，写出有深度、有温度的字符，再发发感慨和评论等。

然而这些看似漫不经心的表达，却悄然改变着新闻的传统观念。谁收集和整理、谁传播和发布，正在被重新定义成为个人风格。当工具的迅速发展提供了足够的便利，信息的生产者和接受者进入了一个角色可以互换的时代，许多声音都可以自称是“新闻”。

微博反映的“公共DIY”的核心理念，让每个人都成为了记者。数据显示，它在过去5年中已成为公众获取信息的显著平台。

微信的强势普及，加速形成了自媒体的新流派。自媒体的发展对传统媒体产生的强烈冲击进而也成为一个重点话题。

随着自媒体的风头渐劲，受众对新闻的“有趣性”越来越关注，新闻报道的趣味性受到的关注越来越多。然而，过分追求趣味性，有趣得过了头，很可能失掉新闻的本真。毕竟，真实性才是新闻报道的根本要素。

然而，自媒体强调得更多的是“眼球新闻”、“眼球经济”，传统媒体因其准确性和客观性的“耗时”而受到冲击和影响。毫无疑问，传统媒体进入一个发展的瓶颈期。伴随而来的是，传统媒体的广告和出版收入均大幅下降。

自媒体=人物经济

显而易见，自媒体具有一定的优势和价值。它的存在，不仅加速了内容市场的洗牌，更为广告提供了更多的盈利风口。但是，自媒体如果缺乏经济常识，必然虑不及远，成不了气候。

打造了让营销圈沸腾案例的“吴晓波频道”著名财经作家吴晓波说：自媒体的本质是人物经济。

“每个人都是生产型的消费者。”这是美国《连线》杂志的创始主编凯文·凯利在1997年提出的一个概念。2016年4月21日，自媒体营销逻辑思维创始人罗振宇策划的一场关于papi酱广告招标会，当最终的竞标价格定格在2200万元时，这个数字刷新了几乎所有人对自媒体和网红商业价值的认知。

由于网红平民化以及“精灌”营销的特点，大大提高了消费转化率，其商业价值正被慢慢挖掘。如今网红经济业已形成一套完整的产业链：主要环节包括社交平台（如微信公众号、微博等）、网红或大V、网红经纪公司、电商平台以及为网红提供产品的供应链平台或品牌商。在淘公号网站上，如“咪蒙”这樣的网红自媒体大号，其头条位置发稿报价为25.5万元，付款即可直接下单。

当网红与变现渠道无缝衔接时，就如同一家势不可挡的创业公司。的确如此，网红自媒体除了内容，前期并不需要太多的资金投入。有了流量和粘性以后，才是“键盘即刻敲出现金”的时候。伴随着国内移动通信网络环境的改善及移动互联网用户的不断增长，越来越多的人加入到这场“淘金”热潮中将成必然趋势。

拥有流量、粉丝和粘性将为自媒体加冕，而前提则是自媒体能提供高质量的内容，内容的前提是有趣。如何提供真正有价值的内容，聚合并黏住有“价值观”的人群，将是决定自媒体内容生产者在红利井喷中存活继而做大的关键。

内容为王：高品质才能创造商业价值

从经济学角度来说，供给决定价格。

自媒体的鼓吹造势者显然缺乏经济常识，须知清醒与冷静比无知的狂热弄潮更重要。试想有一天，自媒体泛滥，从内容供给上来说，所谓的网红对读者、网友还有那么大的吸引力吗？另一方面，自媒体数量大增，从商业角度来说就意味着供给增加，那么其广告价值还有那么大吗？答案让人洞若观火。

自媒体若要生龙活虎，必须自始至终信奉一条“内容为王”——有料、有深度，故事性和趣味性强，这些不论对自媒体还是传统媒体来说，都一定是硬头货。

伴随着越来越多的数字媒体技术在自媒体平台上的广泛使用，让观众对新闻有效性和趣味性的追求得到了满足。在如此环境下，传统媒体更应该发展其优势并去影响和规范新媒体，这包括最重要的两点：报道的准确度和可信度。

在自媒体盛行的时代，传统媒体依然有着公众的信任。这种信任主要表现在两个方面，一方面是品牌层面，从公众接受和认可的信息源——对某个特定的、权威的媒体组织的信任开始。另一方面是内容层面，很多人仍然认同传统媒体传播的新闻报道更严谨、更准确。而自媒体在信息制作过程中，抛弃了传统媒体的审美情趣和风格定位，力图表现自己更为自由的风格，甚至达到了不择手段的程度，其公信力可想而知。

不论是奋力拼搏在传统媒体的记者，还是游弋于自媒体的鱼，每个从业者都应提高个人的能力和素质，才能生产出负责任、抓眼球的报道，才能成为这个内容红利时代，达到质量和效益的双丰收。