掌阅2016年度数字阅读报告

百年前，欲救国救民于水火的青年践言“为中华之崛起而读书”，百年后，新一代的青年正践行新的时尚：“体胖勤跑步，年少多读书”。

根据掌阅的研究，2016年，我国高中和大学学生平均读了18本电子书，超过职场读者的阅读量，并且阅读内容丰富，读书热情高涨。

五大特点

根据掌阅平台的销售情况和用户行为情况，2016年，掌阅平台上的数字阅读呈现五大特点，且都与青年有关。

特点一：悬疑类崛起。今年悬疑类电子书受到年轻人热情关注。以热门作品《法医秦明》为例，其读者主要是90后，而女性用户更达到了78%，从地域来看，来自山东的读者最爱悬疑类作品。

特点二：国漫碾压传统杂志。2016年，掌阅平台上杂志销量增长缓慢，但二次元漫画，尤其是制作精良的国产漫画呈爆发式增长。以热门漫画《微微一笑很倾城》为例，这部作品最受00后追捧，90%的读者是女性用户，广东阅读比例最高。

特点三：严肃题材回归。2016年，严肃、深刻的电子书受到了更多关注，如《人类简史：从动物到上帝》《大秦帝国》，而电影《我不是潘金莲》将刘震云的原著推向大众，更是创造了每周十万人阅读的盛况，其主要阅读人群为80后、90后，女性用户达55%，尤其受到北京读者的追捧。

特点四：青春题材两极凸现。2016年，青春类阅读集中在两个方面，一是爱情类小说，一是励志成长类书籍。例如有已经火爆几年的《从你的全世界路过》，也有《你只是看起来很努力》《当你的才华还撑不起你的梦想时》等励志书籍。青年人不光关注风花雪月，更追逐前进梦想。正印了那句：书中自有颜如玉，书中自有黄金屋。

特点五：人文关怀经久不衰。在掌阅平台里，《皮囊》《目送》《活着》《白说》《飞鸟集》等一批具有深刻思维和浓郁情怀的书持续畅销，成为快节奏生活中人们调节心灵的安静角落。北京、上海和重庆位列人文關怀最浓郁城市的前三甲。

青年读书多，中年付费高

2016年，68%的掌阅数字阅读用户为25岁以下的“同学少年”。在阅读时长上，大学生每日平均看书36分钟，而后逐渐增加，工作10年以上的读者，平均每天会用51分钟来阅读。

研究发现，在高中和大学时期的读者读书量多，但消费较少。步入工作的人，读书的目标性越来越强，读书的消费也随之增多。大学读者的人均年读书量为18本，年消费金额72元，而工作10年的人均年读书量为16本，年消费金额达到145元。

在阅读内容方面，各个阶段读者群有鲜明的特点：高中生关注感情更多；大学生爱好广泛，关注悬疑、励志、科幻、文学散文等内容；应届生特别关注成功学和职场书籍；工作三年的读者开始关注人际人脉、通俗说史类书籍；工作五年后的读者开始关注个人理财；工作10年后的读者把中医养生放到了书架上。

“好记性不如烂笔头”，2016年，一半以上的掌阅读者习惯在数字阅读时记录心得，每读一本书平均记录心得2.1次。其中，学生群体和职场老手更乐于记录读书心得，而工作三至五年的读者相对没有耐心做读书笔记，工作再忙，也莫忘把读书心得记录下来，积跬步，至千里。

抓住一切碎片时间阅读，是历年阅读报告中都会持续闪光的阅读浮世绘。在青年读者群中，37%的人在上下班的公交地铁看书，其次是睡前时间段占28%，也有26%的人喜欢在日常外出时候看书。人们在大学时期读书时间最充裕，而在工作后除了补充职场书籍外，对于通俗说史也一直也有很强的需求，那么，与其在越来越繁忙工作中再去补充阅读，不如提早充实自己。正所谓“莫到工作时，方恨读书少”。

“经典依旧，黑马杀出”

2016年度出版图书畅销榜上很多电子书都是上年入选作品，今年继续霸榜，同时也有《法医秦明》这样的黑马，其Top10为：《解忧杂货店》《明朝那些事儿》《花千骨》《岛上书店》《最好的我们》《三体》《白夜行》《法医秦明》《从你的全世界路过》《夏有乔木 雅望天堂》。

2016年度最受欢迎作家与畅销书情况基本一致，分别是：东野圭吾、当年明月，fresh果果，籽月，八月长安，桐华，秦明，阿耐，顾漫，刘慈欣。

同时，在使用掌阅阅读器iReader Plus的用户群体中，2016年最受读者喜爱的十本书是《三体合集》《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《明朝那些事儿合集》、《摆渡人》《斗罗大陆（漫画）》《红楼梦》《三国演义》《西游记》《微微一笑很倾城》，读者对于出版书和古典名著的喜爱十分明显。25岁以下年轻人最爱榜中，《教父1》强势登顶，《时间整理术》《人生只有一次，去做自己喜欢的事》《你只是看起来很努力》《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等励志成长类书籍分列第2至第5位。

在城市阅读时长方面，北京、上海、深圳、重庆、广州居于前五名，郑州、东莞、临沂、哈尔滨、泉州排名六至十名。北京上榜，实至名归，在线下，北京是最多24小时书店的城市，有三联书店在黑夜中指路；在线上，依然是最爱读书的城市。北京不仅有昂贵的房子和浓重的雾霾，也有一众挑灯夜读的年轻人，阅读在追梦路上给了一个灵魂安静的处所。

数据说明：本文数据来源于掌阅大数据研究院建立的电子书销售数据观测系统。掌阅作为国内最具影响力的电子书阅读平台之一，其销售数据和用户行为数据具有较强的代表性。该份报告由掌阅授权出版人杂志发布。