“互联网+”背景下福建纺织服装行业虚拟产业集群构建

程 春

(仰恩大学 管理学院，福建 泉州 362014)

“互联网+”背景下福建纺织服装行业虚拟产业集群构建

程 春

(仰恩大学 管理学院，福建 泉州 362014)

目前，福建纺织服装行业正面临国内外市场环境的巨大压力，而“互联网+”为其未来的发展开辟了一条新路。在“互联网+”背景下，福建纺织服装行业通过构建虚拟产业集群来突破发展瓶颈，提高自身的创新能力，增强竞争优势。福建纺织服装行业可以依托现有基础，构建虚拟产业集群的对策：正确识别市场机会；选择合适的合作伙伴；设计合理的结构和促进集群的动态更新。通过构建行业的虚拟产业集群，打造基于统一平台、以消费者为主导、各成员紧密联系的生态系统，使福建纺织服装行业在“互联网+”背景下不断发展壮大。

“互联网+”；虚拟产业集群；集群构建

福建纺织服装行业经过集群式发展，取得了显著的成绩，为国民经济做出了重要贡献。2014年，规模以上纺织服装企业的工业总产值达3 857.00亿元，增加值为1 012.03亿元[1]。由于近几年来国内外环境发生了巨大变化，英国脱欧，美国、欧盟针对我国纺织品出口设置贸易壁垒；我国经济进入新常态，国内原材料、劳动力成本上升，经济下行压力加大，使创新力不足、在价值链低端徘徊的福建纺织产品的销售受到了严重威胁。为贯彻落实国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，2016年2月，福建省政府发布了《关于印发积极推进“互联网+”行动实施方案的通知》，指出要将发展“互联网+”作为数字福建建设重要内容，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。在“互联网+”背景下，构建虚拟产业集群为福建纺织行业未来的发展指出了一条新路。

一、 “互联网+”与虚拟产业集群

根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国企业使用计算机办公的比例为95.2%，使用互联网的比例为89.0%[2]，大部分企业利用互联网开展了交流沟通、信息获取、在线销售等活动，并将企业与互联网的结合作为战略规划的重要组成部分；截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率为51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，其中手机网民规模达6.56亿[3]，众多消费者利用互联网进行体验、个性化购买和评价。社会经济与互联网的结合越来越紧密，人类已经进入了“互联网+”时代。“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据、物联网等配套技术)在经济、社会生活各部门的扩散、应用，并不断释放出数据流动性的过程[4]。2015年3月，李克强总理在政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划，指出在经济新常态下，要通过利用活跃新一代的信息通讯技术，推动我国产业结构迈向更高端。“互联网+”背景下，互联网利用它无以伦比的优势渗透到社会经济的方方面面，改变了和改变着企业的运作模式和人们的消费方式，同时推动了虚拟产业集群进一步发展。

1997年，巴西圣保罗大学等7所大学开展了一项关于中小企业协作的网络系统研究，最终开发出全球虚拟业务框架模型，并在此基础上提出了虚拟产业集群的概念：虚拟产业集群是基于虚拟运作平台，由一定专长企业构成的集合体，通过成员企业提供与调节自身的核心能力来更好地分享市场机遇和参与全球竞争[5]。虚拟产业集群的出现实质是信息技术发展到一定阶段，在传统产业集群基础上形成的新的产物。与传统产业集群相比，它具有跨区域、强关联、泛边界化等特征。由于技术的限制，虚拟产业集群的概念提出后尽管引起了学者们的关注，但是运用的范围有限。在“互联网+”背景下，传统产业集群运用移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术可以更好地突破地理界限，实现与外部组织和机构的无障碍沟通，在更大范围内实现资源的共享，为虚拟产业集群的进一步发展奠定坚实基础。

二、“互联网+”背景下福建纺织服装行业构建虚拟产业集群的基础

1.福建纺织服装企业主动参与互联网的意愿越来越强

福建纺织服装企业尤其是一些大型的龙头企业接受新事物的观念和能力较强，在“互联网+”背景下，企业对互联网节约成本、提高业绩、增强创新能力的重要作用有着清晰的认识，并积极将互联网与企业自身经营活动的各个环节联系起来，“互联网+”产品设计、“互联网+”原材料采购、“互联网+”生产、“互联网+”销售等在福建纺织服装企业中陆陆续续开展起来，并取得了显著的成效。

许多福建纺织服装企业开辟了自己的电商渠道，入驻淘宝、速卖通等平台，产品销往世界各地。纺织服装龙头企业特步引进智能印线机，印刷过程由电脑花样程序来控制、机器来感应侦测，不仅使印刷出来的网布线条清晰、精准度高，而且可以使印刷效率提升50%；柒牌公司建成了基于WMS管理的物流中心，该中心包含了国内第一条KNAPP悬挂分拣线、自动化立体库、垂直升降机等相关配套设备。通过IT系统，可以对AS/RS立库、悬挂分拣线、箱式输送线，以及RF手持终端进行全面整合，使生产、物流各环节紧密配合，快速完成产品的配送；361°采用线上下单、线下代理商发货的O2O模式，线上订单将由电商部门统一平均分配给各区域的代理商，通过线上线下渠道的协同整合，每年电商渠道的收入高达2亿元。

2.政府出台了一系列支持“互联网+”的政策

“互联网+”作为一项国家战略，从中央到地方，各级政府都出台了相关政策给予积极的支持。2015年3月，国家发改委下发了《关于做好制定“互联网+”行动计划有关工作的通知》，指出互联网在促进创新发展、带动产业转型升级方面具有的重要地位和作用；2015年7月，《国务院关于积极推进“互联网+”行动计划》锁定了“互联网+协同制造”等十大重点发展领域。福建省政府积极响应国家层面关于加快发展“互联网+”的要求，出台了相关的配套政策。2015年3月，福建省政府出台《关于加快互联网经济发展十条措施》，提出了大力发展互联网经济，主动适应新常态，加快建设机制活、产业优、百姓美、生态美的新福建；同年7月，出台了《福建省人民政府关于加快发展智能制造九条措施的通知》，提出要为福建智能制造企业的发展创造环境和提供政策上的支持；出台了《福建省互联网经济新增引导资金管理暂行办法》和《福建省人民政府办公厅关于加快电子商务发展九条措施的通知》；2016年2月，下发了《福建省人民政府关于印发积极推进“互联网+”行动实施方案的通知》，提出要着力发挥互联网优化配置资源要素的平台作用，促进线上线下融合发展，推动生产方式和发展模式变革。这些政策为福建纺织服装行业发展“互联网+”奠定了良好的基础。

3.已建立众多纺织服装电商产业园和专业平台，“互联网+”应用正逐步深入

在政府的积极推动下，福建的电商产业园遍地开花，给纺织服装企业开辟了广阔的销售渠道和品牌推广空间。位于晋江的中国鞋都电商创业园是福建重要的电商产业基地，在创园2年多的时间里，为上千家的鞋服企业开展电商业务提供了支持和服务，仅去年一年，园区鞋服企业的销售额达到了20亿元。海西石狮电子商务园是以石狮纺织服装基地为依托，该产业园集物流配送中心、综合服务中心、电商营运中心、营运总部中心、纺织贸易中心于一体，在运行模式上采用“政府主导、市场化运作、国际化管理”，为了形成更大的集群规模效应，充分利用周边资源进行联片建设，将园区与国际轻纺城、石狮服装城打造成为三城为一体的产业经济版块核心商圈。

除了电商园外，各区域也建成了多个纺织服装专业平台，为企业推进“互联网+”提供方便。甲骨文纺织服装创新发展云项目包括甲骨文产业云平台门户、企业协同管理平台、行业资源整合平台和数字订货平台。其中，数字订货会平台自2013年4月正式对外开放以来，已有包括七匹狼、特步、利郎、卡宾、富贵鸟等企业在内的200多家企业签约，目前已产生近千亿的交易金额，预计随着更多企业入住，平台的效益将会更显著；石狮国际轻纺城项目把实体公共服务平台和公共信息服务平台结合在一起服务行业厂商，对石狮分散的面料市场进行整合和提升，搭建面料信息收集和发布中心、检测中心等公共服务平台，引入全国乃至国际的纺织面料商，线下线上同时服务，助推石狮纺织服装产业链的转型升级。

三、“互联网+”背景下福建纺织服装行业虚拟产业集群的构建模型

图1 虚拟产业集群的构建模型

福建纺织服装虚拟产业集群的构建模型如图1所示。纺织服装虚拟产业集群的成员包括了上游研发机构、化纤企业、面料、辅料供应商，中游的服装制造企业，下游的分销/零售企业，以及虚拟经纪人、政府、高校、行业协会、培训机构、金融机构等组织。成员之间可以突破时间和空间上的限制，通过INTERNET平台建立连接，平台在虚拟集群中发挥着重要作用。第一，平台为成员企业提供公共服务，如虚拟注册、金融、保险、物流、法律咨询、人才培训等，为入驻企业提供方便，降低企业的运作成本；第二，成员企业在平台上可以统一发布会展招商、招聘、技术招投标、产品价格等公共信息，在集群内寻求合适的合作对象；第三，通过平台可以实现与合作企业进行跟业务相关的信息交流共享，如库存信息、销售信息等，信息在各成员间流动，促进各成员之间的协调和配合，实现无缝对接，更好地促进各项业务实现低成本、高效率运作；最后，集群可以根据项目的实际要求去吸引更多优质企业加入，提高集群整体的竞争能力，同时通过新鲜血液的引入，在集群内营造一种积极向上、共同创新的文化氛围，增强成员企业创新能力。

传统的纺织服装产业集群是一个闭合的生产系统，产品的设计、生产、销售主要在产业链内部进行，生产的产品往往是企业的“一厢情愿”，很容易造成产品卖不出去，大量积压；福建纺织服装虚拟产业集群的最终目标是打造一条以消费者为起点和核心，包括上游研发机构、化纤企业、面料、辅料供应商，中游服装制造企业，下游服装分销/零售企业以及政府、金融机构、物流企业等服务机构的开放生态产业链。在这个过程中，位于需求端的消费者被高度赋能，形成消费者主权，给整个产业链带来生机和活力，拉动整个产业链持续不断地生产和创新。在虚拟产业集群运作中，生产企业可以充分利用平台系统去了解消费者的需求，发动消费者进行讨论，吸收他们对新产品的一些好的创意或观点，再将这些观点或创意变成具体的产品方案，并细化为采购计划、生产计划、销售计划……同时与集群中供应商成员、销售商成员紧密配合，最终让消费者在短时间内就可以得到他们期望中的产品，从而提高产品和企业的竞争力，促进品牌的打造和提升。

虚拟产业集群经纪人是负责集群运作和管理的中间组织，可以是龙头企业、高校、咨询机构或者政府部门担任，也可组建一个独立运作机构来负责。为了让集群运作更加高效，虚拟经纪人需要发挥重要作用：发现和识别市场机遇，寻找合适的合作对象；制定和完善平台统一的规则和条例，让成员去遵守，以维护集群统一的秩序；协调成员之间的行动，使资源进行最大程度的整合和实现项目目标；对集群的公共平台进行统一的管理和维护，让成员能充分利用平台资源[7]；组织和策划各项活动，加深成员之间的沟通和了解，营造一种积极向上的集群文化等。

四、“互联网+”背景下福建纺织服装行业构建虚拟产业集群的对策

在“互联网+”背景下，虽然福建纺织服装行业中的一些企业与互联网已进行了一些融合，但是融合度还不够，集群效应尚未真正发挥出来。福建纺织服装行业应依托现有基础，构建行业的虚拟产业集群，打造基于统一平台、以消费者为主导、各成员紧密联系的生态系统，这将是未来的发展方向。

(1)正确识别市场机会。机会识别是虚拟产业集群构建的前提和基础，可以从机会的价值性、时间性、约束性和风险性四个方面进行分析。价值性主要判断机会能够带来的利润率以及对企业未来发展的帮助；时间性主要判断机会持续的时间长短，帮助企业把握好时间。对于稍纵即逝的机会，企业要迅速行动，提高机会的利用性。约束性主要指机会利用过程中的限制条件，如产品的成本、交货的时间、资源的可获得性等方面。风险性主要判断机会中隐藏的风险大小，对成功和失败的几率要有明确的认识。随着消费者个性化需求越来越明显，在纺织服装行业定制化成为一种趋势。但是定制化才刚刚起步，在速度、质量、款式等方面未来还有很大的上升空间。福建纺织服装企业可以充分把握好这一机会，根据自身的资源和能力确定合适的定制化方式。泉州德信织造有限公司是一家生产、加工针织品和服装的企业，针对目前定制市场主要以高端、婚庆、企业市场为主，对设计、服务等均有较高要求，企业对市场和自身的资源进行权衡后，将目标市场定位于团体服装定制上，利用1688、同衣网等团体服装定制平台进行产品定制，利用虚拟集群平台与供应商建立紧密联系，并借助大数据等手段对消费者的需求进行分析，为消费者提供款式新颖、价位合理的团体服装，获得了市场的一致好评。

(2)选择合适的合作伙伴。合作伙伴的选择是决定虚拟产业集群成败的关键因素之一。在正确识别机会的基础上，对机会实现的任务进行分解，确定对应的资源需求，并建立合作伙伴筛选的指标评价体系，对候选对象进行筛选；如果候选对象中没有理想的目标，可以在更大范围中去寻找、识别、筛选。纺织服装行业的产业链包括了设计、原材料供应、生产、销售等诸多环节，企业必须要通过与其他成员企业密切配合才能达成既定目标。因此，经初步筛选的合作伙伴还要进一步确定组合问题。根据优势互补原则，以机会利用为主要目标，进一步筛选出与现有成员企业搭配最合适的对象，确定最优组合。2016年8月，柒牌发布了长短两款智能夹克，新品设计了多达17个贴身隐形置物口袋，可以瞬间变成携带方便的双肩包，以满足商旅人士多场景的需求，受到了市场的追捧。智能夹克的推出，是柒牌通过互联网整合虚拟集群资源的结果，为了设计出集智能与时尚于一体的产品，柒牌从2015年年初开始就着手创建智能时尚实验室，通过网络平台集结了一批国内外顶级的设计师团队和智能设备供应商，在企业的主导下，通过成员的共同努力，花了一年多时间，使“好看、好穿、好功能、好科技”的新产品如期问世。

(3)设计合理的结构。虚拟产业集群的结构需要确定物流、资金流、信息流的方向和路径，明确各成员的责、权、利。由于虚拟产业集群涉及到众多成员企业，成员之间是竞争与合作并存的关系，结构的设计过程较为复杂。为了使结构能够更加合理，在设计过程中依据项目的主要目标和商务运行规则，与成员企业进行共同协商，以互利共赢为合作的基本原则，确保方案的公平性和合理性[6]。同时，在合作伙伴和集群结构确定之后，需要与各成员企业签订正式的协议。协议一方面规定了成员企业可以享受到的权利，另一方面也对必须要遵循的集群章程、规章制度、责任和义务等方面进行了说明，便于明确成员之间的关系，使整个虚拟产业集群能有条不紊地运作起来。

(4)促进集群的动态更新。福建纺织服装行业依靠传统的集群方式尽管取得了一定的成绩，但是由于传统集群受到地理的限制，成员企业局限在一个地理范围内，时间一长容易形成思想的固化，不利于创新，最终使行业在产业链的低端徘徊：出口跑量、贴牌加工的居多，而自主开发、自主品牌的偏少。虚拟产业集群的构建，可以打破地理上的限制，将国内外其他创新能力强的优秀企业引入集群内，为集群增添新鲜血液，从而带动成员企业加强创新。因此，福建纺织服装行业在虚拟集群的运作过程中，必须要发挥虚拟经纪人的重要作用，根据市场的变化和项目的需要，适时引进一些新鲜血液，为集群带来新的动力和活力，让整个集群保持在持续创新的状态中[7]。同时要建立成员的考核评价机制，对一些不适合在集群内部发展的成员要及时淘汰。因此，福建纺织服装虚拟集群的构建不是一劳永逸的，而是一个不断持续、不断更新的过程，促进集群内部的新陈代谢，保持持久的竞争力。

在“互联网+”背景下，构建虚拟产业集群为福建纺织服装行业的发展开辟了一条新路，通过分析福建纺织服装行业存在的问题，提出了虚拟产业集群的构建基础、构建模型以及实施的对策。但是值得注意的是，虚拟产业集群与传统产业集群之间并不是矛盾的，而是相互促进的关系，传统产业集群给虚拟产业集群的发展奠定了基础，虚拟产业集群对传统集群的发展指明了前进的方向。相信福建纺织行业在传统集群的基础上通过构建虚拟产业集群，为消除发展瓶颈，解决发展中的问题，推动产业的转型和升级必将发挥重要作用。

[1]福建省统计局.福建统计年鉴[M].北京：中国统计出版社,2014.

[2]中国互联网络信息中心.第37次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2016-01-22].http://www.cnnic.com.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf.

[3]中国互联网络信息中心. 第38次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2016-08-03].http://www.cnnic.com.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201608/P020160803367337470363.pdf.

[4]阿里研究院.”互联网+”——从IT到DT[M].机械工业出版社，2015:1-13.

[5]Molina,A.,Bremer,C.F.,Eversheim,W.Achieving Critical Mass:A Global Research Network in System Engineering [J].Foresight, 2001(1):59-64.

[6]蒋杨永.浙江中小企业虚拟产业集群构建与运行研究[D].杭州：浙江工业大学,2008.

[7]程朋朋,陈道玲,陈东生.新常态下““互联网+””驱动福建纺织服装产业转型升级的探索与研究[J].北京服装学院学报:自然科学版,2016(1):1-8.

(责任编辑 祁 刚 校对 伯 灵)

Research on the Strategies of Building Virtual Industry Cluster for Fujian Textile and Clothing Industry under the Background of Internet+

CHENG Chun

(School of management， Yang'en University， Quanzhou 362014， China )

Fujian textile and clothing industry faces a serious threat to environment at home and abroad,Internet+opens up a new road for its future development.Under the background of Internet+,Fujian textile and clothing industry construct virtual industry cluster to breakthrough development bottleneck,improve their innovation ability and enhance the competitive advantage.Relying on the existing basis,put forward countermeasures for Fujian textile and clothing industry in constructing the virtual industry cluster:identify market opportunities correctly;choosing the right partners;design of reasonable structure and promote cluster dynamic update.By constructing the virtual industry cluster,build ecological system which base on the unified platform,dominated by consumers,link to the members closely,the Fujian textile and clothing industry will gain continuous development under the background of Internet+.

Internet+;virtual industry cluster;cluster building

2016-11-12

福建省科技厅软科学项目(2016R0096)

程 春(1982-)，女，重庆人，副教授，硕士。

10.13888/j.cnki.jsie(ss).2017.01.012

F427

A

1672-9617(2017)01-0060-06