浅析新媒体对广播电视媒体的冲击与应对

庞艳+刘杨+祎伊

内容提要：随着当今科学技术的迅猛发展，以智能手机、平板电脑等移动终端为代表的新兴媒体技术正在兴起，并已渗透到人们生产生活的方方面面。面对新媒体的开放性、多元化等特点，传统的以广播电视为代表的媒体已经逐渐暴露出它的不足之处。本文就当前新媒体对广播电视媒体带来的冲击做了分析，提出了新媒体形势下广播电视媒体发展的应对策略。

关键词：新媒体；广播电视；冲击；应对策略

一、引言

近年来以智能手机、平板电脑等移动终端为代表的新媒体迅速兴起，为人们的生产生活带来了深刻改变。可以说，人们生活的数字化时代已经到来。新媒体之所以能够获得如此迅速的发展，与其能够满足现代人生活的要求密不可分。但是新媒体的发展对以广播电视等传统媒體形成了极大的冲击，我们必须对此高度重视，深入研究新媒体时代广播电视媒体的发展策略。

二、新媒体对广播电视媒体的冲击

（一）积极方面。

1、新闻传播途径更加广泛。由于新媒体的应用借助了当前先进的科学技术的作用，其具有极强的融合性，不仅促进了多网融合，而且把混合了声音、图片以及视频的媒体内容融为一体，加强了信息的共享性。与传统的广播电视等媒体相比，新媒体具备了其特有的声音、视频的传播形式，而且还可以融合其他形式的信息，使得传播方式、传播途径大幅拓宽，传播内容也更加丰富[1]。此外，由于采用了先进的数字技术，新媒体对于信息的传播更加高效便捷，确保了信息的时效性。

2、新媒体的传播效率更高。在传播速度方面，新媒体具备广播电视等传统媒体不具有的优势。对于一则新闻而言，广播电视等传统媒体要经过采编、制作等多个环节，才能传播给受众，而新媒体则由于使用了一些移动互联设备，可以迅速完成对信息的更新。此外，在传播方式方面，广播电视等传统媒体为一对多，但是新媒体则实现了多对多，增强了信息的辐射性。加之新媒体传播不受空间限制，使得消息一经发出，便可迅速传播到世界的每个角落。由此可见，新媒体高效的传播效率是传统媒体所不能比拟的。

3、新媒体带来了人们生活方式的改变。新媒体以其独特的传播途径和效率正在改变着人们的生产生活方式。在新媒体的帮助下，人们能够随时随地获取需要的信息，及时了解外界新闻，还可以通过新媒体的作用，获得自主学习的能力。在新媒体的作用下，人们改变了以往信息接受者的角色，在新媒体世界，人人都是信息的发布者与传播者以及接受者[2]。人们除了能够接受信息，还可以完成对信息的转发、补充等，实现互动交流。此外，新媒体还带来了人们思维模式与行为方式的改变，人们的生产生活效率受其影响正在逐渐提升。

（二）消极方面。

1、主流舆论与思想的影响力正在被削弱。正如前文所述，新媒体的发展实现了信息传播方式的多对多形式，这种现象促进了舆论多元化发展，人们对于信息的辨别能力正在削弱，主流舆论与思想的影响力也随之弱化。尤其是当出现一些负面信息时，人们可能会被误导。

2、方便了一些不法分子的攻击。新媒体的开放性特点打破了媒体业务的时空界限。一些不法分子散布的信息在互联网作用下很容易迅速传播，一些不法分子借助新媒体的作用，传播一些虚假、低俗、无意义的内容，攻击他人的思想，使我国建设社会主义和谐社会、营造良好社会风气的环境更趋复杂。因此，正确新闻舆论引导的任务更重、责任更大。

3、加剧了视听节目的盗版现象。新媒体由于采用了新型的BT、RSS等技术，方便了人们对所需资源的下载，虽然能够为人们提供一定的便利性，但是，这忽视了网络资源的版权问题，增加了政府部门维护数字知识产权的难度。

三、新媒体环境下广播电视媒体发展的应对策略

（一）增强广播电视媒体功能与传播能力，加大内部资源的整合力度。面对新媒体的冲击，广播电视媒体应该注重增强其互动性与交流性。为此，可以开展一些互动性强的活动，精心策划播出的视听节目。利用其他媒体平台，加强广播电视媒体形象的广告宣传。注重内部人力资源素质的提升，包括采编记者、编辑、主持人等，不断提升其综合实力[3]。对于广播电视等主流媒体而言，加强对信息源的分析，对采集来的信息进行精细策划加工，采取现代人们更加容易接受的方式进行制作，提高信息的传播效率，提升广播电视媒体的竞争力。

（二）促进区域联合发展。目前，受到新媒体的冲击，传统的广播电视，特别是基层广播电视等媒体发展压力异常巨大。基层广播电视媒体要想发展壮大，打破区域壁垒、实现联合发展不失为一条良策。通过市场消费以及广告经营可以看出，城市台所构成的媒介市场发展潜力巨大，我们必须充分意识到这一优势，加强不同城市台之间的联合发展，促进资源共享。

（三）多种方式并举，实现新媒体与广播电视媒体的融合发展。无论是新媒体，还是广播电视等传统媒体，都有各自的优势，但也存在各自的局限。为此，各种媒体必须扬长避短，注重各自优势的发挥。新媒体与广播电视虽然为一种竞争关系，但是也应该加强合作，做到在竞争中合作。例如，对广播电视媒体而言，可以成立自身的网站，加强对信息的二次传播，增加与受众的交流与互动。广播电视媒体应该充分借鉴新媒体的即时性、能动性等特点，借鉴其长处，增强自身功能，满足受众的需求。

参考文献：

[1] 高健.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析[J].新媒体研究，2015，（9）：42-43.

[2] 谢伟.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策初论[J].考试周刊，2015，（3）：14-14，15.

[3] 石杨雪.广播电视媒体应对新媒体冲击的策略分析[J].科技视界，2014，（3）：320-320，330.