国内外服装品牌旧衣回收宣传理念比较研究

乌日娜　杜慧敏　郭燕

摘 要：作为人口大国，我国对资源的需求量极高，而资源短缺现象却日益凸显，推动资源回收再利用势在必行。以废旧纺织品为例，国内外一些服装品牌自主开展的旧衣回收活动，取得了可观的成绩。通过对国内外服装品牌回收活动的比较，总结其宣传理念在改善大众环保行为方面达成的效果，从而为我国旧衣回收活动的前期宣传和后期发展助力。

关键词：服装品牌；旧衣回收；宣传理念；大众环保

一、国内外服装品牌旧衣回收现状

随着全球化进程的加快，世界各国在发展经济时对各种资源的需求量飞速增长，而资源短缺现象日趋严重，资源回收再利用势在必行。其中，与大众生活相关的纺织品的浪费现象日渐突出，因此国外一些服装品牌，如H&M、优衣库、The north face、Puma等均自发开展起旧衣回收活动，通过一系列的优惠方式来凝聚个人的力量以加速资源回收利用进程。同时，我国于2014年6月启动“旧衣零抛弃——中国品牌服装企业旧衣回收活动”也共有波司登、溢达集团（棉衣工房）、凯德晶品等企业、品牌的35家门店和商场、机构积极参与。这些国内外服装品牌通过旧衣回收活动所传达的宣传理念逐渐地对大众环保理念的建立、提升产生了不可忽视的影响。

二、国内外服装品牌旧衣回所理念比较

1.宣传口号简洁有力

主动发起全球性旧衣回收倡议的时装公司H&M，打出“不要让时尚白白浪费”的宣传口号，结合Garment Collecting旧衣回收计划，一直走在旧衣回收的前端。“让世界朝更好的方向发展”是日本品牌优衣库于2006年起开展旧衣回收活动以来向外界宣传的口号。时尚品牌The north face、Puma则分别以“Clothes theloop”、“Bring me back”为口号吸引更多的人参与到旧衣回收活动中。而NIKE公司则较早的高喊“Reuse-a-shoe”口号。相对而言，中国服装企业在旧衣回收方面起步较晚，只有个别企业成为行业领头军，将旧衣列入品牌可持续发展的战略中来。其中，波司登，溢达集团就以“旧衣零抛弃”为共同宣传口号，在国内多个经营门店试行旧衣回收活动，受到了大众消费者的一致推崇。

2.宣传logo直观醒目

国内外一些服装品牌在开展旧衣回收时专门设计宣传logo（表1）来引起消费者的注意。优衣库的logo是一件标有绿色循环使用标志的T恤，简洁明了；H&M以及The north face均以象征环保的绿色为底色添加了号召群众的标语以及旧衣回收的流程和方向的文字，内容充实详细。Puma品牌则是以醒目的红色来包装整个回收箱，以大篇幅的文字和流程图介绍了该品牌旧衣回收活动的方式、以及最终的回收利用方向。为使我国纺织服装产业资源综合利用和开展社会公益活动相结合，2014年织工业联合会、中国生态文明研究与促进会主办了“旧衣零抛弃”活动，波司登、溢达集团（棉衣工房）、凯德晶品等品牌及门店加入该活动。该活动所宣传的logo是回收箱上的由印有“旧衣资源回收利用”字样的T恤以及下方的参与此次活动的中国纺织服装品牌组成的图案。

3.回收活动丰富多样

为更好地回收旧衣资源，各服装品牌开展了大范围的门店活动。优衣库于2006年起，与联合国难民署展开合作，通过“全部商品循环再利用活动”向全世界的难民及流离失所者提供服装援助。如今，消费者可以在任何一家优衣库或GU门店捐赠衣物。H&M品牌2011年起在瑞典总部开始实施旧衣回收活动，从2013年至今拓广到顾客可在全球任一门店进行捐赠，并可获得一张八五折优惠券。The north face 于2013年起，在全球指定的零售店，放置“clothes the loop”的专用回收箱的指定门店，回收不限品牌的旧衣旧鞋，消费者捐赠后可得到折价券。Puma品牌自2013年起，在全球指定门店，放置“bring me back”的专用回收箱的指定门店，回收不限品牌的旧衣旧鞋，同时可换取价值50元的现金抵用券。Nike公司自90年代开始，回收旧鞋，美国地区可将旧衣送至reuse-a-shoe指定的回收点，或者快递到品牌回收设施点。而我国参与到“旧衣零抛弃”活动的35家品牌自2014年起，在指定城市指定门店，设立旧衣回收点。大众可在任一地方进行捐赠，并获得打折券。

三、国内外服装品牌旧衣回收宣传效果比较

1.大众环保理念的建立

2006年，优衣库与联合国难民署共同展开活动，在线上线下进行宣传；H&M则运用广告的传播，不仅支持符合H&M价值体系的回收项目，更支持成立了环保自觉基金会，以推动开展纺织物的回收利用；而其他国外服装品牌在门店内开展告示及其他宣传活动的同时，还大力通过报纸及网站刊登广告来扩大影响。依靠品牌的号召力，让消费者主动将旧衣逆向交付给服装企业处置，从而给消费者建立了绿色环保的理念。国内的服装品牌借助中国民政部、中国纺织工业联合会的力量举办的中国品牌服装企业旧衣物回收活动，引领了消费者践行低碳的生活方式。

通过这些国内外服装品牌设立的旧衣回收活动，在消费者中倡导“旧衣是资源，可以循环利用”的理念，将消费者家中闲置的旧衣物，通过捐赠的方式，来帮助有需要的人，可以更好地传播低碳、节约、互助、共享等环保理念和慈善文化。

2.大众参与回收活动积极性提高

优衣库于2006年9月启动“全部商品循环再利用活动”后，旧衣回收的数量迅速增长，截至到2016年6月19日，全球已募集到1281万件服装。如图表3所示自2013年起H&M的旧衣回收计划活动启动以来，截至到2015年，在全球38个国家和地区累计回收衣物达到12341t。The north face在2013年启动的“clothes the loop活动”，累计收到已经超过30000磅的衣物。从优衣库，H&M，等品牌的活动实施效果来看，大众参与旧衣回收的活动积极性较高，回收的旧衣数量庞大，社会效益显著。

我国国内的一些知名服装品牌于2014年开始的为期一个月的“旧衣零抛弃——中国品牌服装企业旧衣回收活动”得到了社会各界的认可，并在多地陆续的被引入，逐渐在社会中成为极具影响力的项目，越来越多的企业开始对旧衣回收产生了兴趣。

3.大众消费行为的改变

H&M将衣服交由瑞典一家年轻的科技公司I：Collect进行处理，而这家每天在全球74个国家处理500吨废弃纺织品企业母公司与The North Face、Puma这些运动品牌都有合作，通过高科技来处理回收材料。优衣库品牌另辟蹊径，与慈善机构合作，将回收来的衣服用于经常性社会捐助项目，主要发往云南省的贫困人群。国内品牌李宁，较早响应低碳服装，早在2010年就与日本帝人企业合作，将旧衣回收上来送进工厂，进行化学分解后，这些服装将变成新的ECOCIRCLE面料，从而达到服装的循环利用。

因此，众多服装品牌纷纷加入旧衣回收的阵营中，而旧衣回收的目的旨在宣传低碳理念，减少纺织品浪费，真正能够推动环保变革的应该还是消费者。开展旧衣回收活动，鼓励消费者物尽其用，让环保低碳成为中西方的主流，绿色消费则是环保低碳在消费领域的具体体现，提倡不盲目消费，摒弃无节制的购买行为，倡导可持续的生活方式，从而构建一个良性可持续的生态消费体系。

四、结语

通过对国内外服装品牌在旧衣回收活动上宣传理念的比较，可以看出我国刚起步的旧衣回收活动仍有很大的不足，例如：参与“旧衣零抛弃”活动的品牌门店自主宣传力度不够，回收方法单一等。为此，国内的服装品牌应该大力学习国外的经验，定期举办大型的回收活动，利用新媒体进行宣传，提高大众参与环保事业的积极性，建立起相关的宣传体系，以完善长期的旧衣回收活动，带动更多的消费者建立环保理念，助力我国旧衣回收活动的发展。

参考文献：

[1]郭燕.基于环境责任的企业主导型旧服装回收模式研究[J].纺织导报，2014（01）.

[2]姚卫新.基于企业主导的废旧服装回收再利用模式研究——以UNIQLO及H&M为例[J].国际纺织导报，2014（03）.

[3]郭燕.“零废弃”概念、原则及层次结构管理的研究[J].纺织导报，2014（10）.

[4]H&M可持续发展年报2015年.

http：//sustainability.hm.com/content/dam/hm/about/documents/en/CSR/2015%20Sustainability%20report/HM_SustainabilityReport_2015_final_FullReport_en.pdf.

作者简介：乌日娜（1994- ），女，蒙古族，内蒙古自治区呼伦贝尔市，北京服装学院商学院本科生，专业：国际经济与贸易；杜慧敏（1994- ），女，汉族，山西省朔州市，北京服装学院商学院本科生，专业：国际经济与贸易；郭燕（1960- ），女，汉族，北京人，硕士研究生，教授，研究方向：国际服装商务、创新创业、废旧纺织品回收