服装品牌色彩体系构建

张霞萍

在眼球化消费的今天，服装品牌的色彩往往能快速抓住消费者，引导消费的。服装品牌的色彩消费战略搭配已经不仅仅关系到店铺的销售更是品牌形象关系到一个品牌的最终形象，优秀的服装品牌一定有它相对应的色彩。

服装品牌色彩体系的含义

服装品牌色彩体系定义：服装品牌的颜色，它是服装品牌区别与别的品牌的一个很重要因数，服装品牌色彩区别其他服装品牌鲜明的色彩特性能够强调出一个品牌的基因，能够建立起一定识别机制，服装品牌的色彩一般是一个品牌经常使用的颜色或者相同的色彩调性，如香奈儿的黑白，CK的中性色，例外的灰色 调，华伦天奴的红，安娜苏的梦幻紫。这些颜色通过色彩联想很好的表达了品牌的性格，品牌性质，品牌的理念，品牌的精神，也反应出品牌某种特性吸引着消费者，服装品牌的色彩不仅仅会出现在服装产品中，更是在出现在品牌包装、店铺陈列、品牌广告等品牌传播的各个方面通过视觉展现给消费者，使得消费者对服装品牌建立起一个色彩上的认知从而强化品牌的认知度，也有利于消费者对于品牌的建立起良好关系，使得其加深消费者头脑中的印象建立起直观联想。

服装品牌色彩体系的组成

1.服装品牌VI色彩定位

VI标准色是企业视觉识别系统的一个基本元素，它是企业字体、标志、媒体等专用色彩，具有明确的视觉特性。品牌的服装的标准色应该选择与品牌特性

相一致的色彩，从而更好的说明品牌特性经营理念。安娜苏用紫色诠释了少女的魔幻神秘风格，七匹狼的墨绿色，代表着其品牌深沉蕴含男性的沉稳与活力。服装品牌VI中的标准色暗含着品牌文化，并且不断的出现在服装品牌的店铺中，如品牌的吊牌，品牌衣杆，品牌包装等一系列品牌可能出现的地方，从而展现品牌形象。

2.服装产品色彩

事实上，较成熟的服装品牌通常都具有固定的产品色彩特征，Chanel的黑白，VALENTINO的红，一些品牌常年有一些固定的色彩，来塑造品牌个性，在估计基本色不变的前提下不断的加入流行的色彩。品牌的基本色一般与品牌的个性相一致，表现出品牌风格特性。产品通过流行色加入到基本色中使得其产品变的更加丰富，形成稳定的产品区间，使得服装产品更具有特性。

3.服装陈列色彩

服装店铺中的陈列色彩也能很很好的体现品牌特性，如服装品牌展示的，如香奈儿的除了在产品上使用珍珠和山茶花外更是在橱窗中中不断的用到珍珠和山茶花，美国品牌GAP，的蓝色背景标志，随处出现在品牌的陈列中。还有无印良品红色字体不也不断的店铺的陈列中出现，很多品牌也利用服装品牌简单的标准色简单的塑造品牌形象，但是这种简单的塑造品牌形象方式又是那么的简单有效。

4.服装广告色彩

服装品牌广告用于传达服装品牌的特性，服装品牌的广告有平面广告，视频广告以及其他的一些软性关高，广告的基调一般与品牌的产品风格使用相对的色彩，如CK的广告总是黑白色调强调的是简单性。而贝纳通的广告总事绿底白字，在传达品牌绿色环保低碳的概念，服装品牌广告中的色彩特性在一定程度是服装品牌的特性，在服装品牌的发展中成为独特的视觉特性。作用于品牌和和消费者之间建立起宏观的桥梁。

色彩体系在服装品牌中的作用

1.色彩与服装品牌

对于人的视觉感知来说，色彩永远是第一要素，对于色彩来说，眼睛最敏感的部位是中央凹，而中央凹位置大约2。的范围能强烈感知色彩和事物细节的椎体细胞，色彩往往能起到先声夺人的作用在一个品牌中，并且一定结构的色彩组合还能引发人们联想，加强消费者的购买兴趣。

色彩为服装品牌所创造的低成本高附加值的竞争力是惊人的，人们挑选商品时存在的七秒钟定律：只要七秒钟就可以确认对这些商品是否有兴趣，色彩的作用达到了67%，根据相关数据统计消费者在购买产品的时候色彩起了很大的作用。所以用色彩来强调一个品牌的重要性是件即节省成本又能起到很大作用的，所以色彩用色彩塑造品牌价值往往起到四两拨千斤的作用。

2.色彩体系的作用

色彩体系，包括服装品牌VI色彩定位、服装产品色彩、服装陈列色彩、服装广告色彩。色彩体系能帮助服装品牌在众多的品牌中建立起有效的识别形象，表示一个品牌在大脑中的作用直观印象，也有利消费者更好的认识服装品牌。服装企业可以利用色彩这一做简单的节省成本的方式最大化的创造经济价值，从而更好的传播品牌价值，使得服装品牌从产品、陈列、到广告形成了一个完整的色彩体系，有效的长期的占据在消费者的脑中从而形成品牌传播，使得名牌在消费者脑中留下长期的色彩印象。

（作者单位：浙江理工大学 服装学院）