影视道具拍卖新思路

杨涵溪

9月初，今夏话题电视剧《九州天空城》以16亿播放量和44.9亿微博话题阅读量收官，虽然剧情已落幕，但粉丝们意犹未尽依旧沉浸于剧中的奇幻仙侠世界。

电视剧备受关注之际，“双鱼馆藏”这个影视道具拍卖平台恰逢其时推出《九州天空城》道具拍卖专场。截至9月14日，双鱼馆藏已经连续举办三场该剧的道具拍卖活动，总收入56700元，成交率75%。随着活动的持续，道具拍卖也吸引了行业内的观望目光，在中国影视衍生品开发逐步兴起的当下，道具拍卖或许能为这门生意打开新思路。

影视道具环节有待产业重估价值

由北京双鱼天地文化投资有限公司所运营的双鱼馆藏平台并不是在国内影视道具拍卖领域“第一个吃螃蟹的人”，早在《手机》《黄金大劫案》《血滴子》等电影上映期间，就有影视公司举办过相关道具拍卖专场。“当时，这些拍品都划归到艺术收藏品范畴，由保利这样的老牌拍卖代理公司负责运作。但这种衍生品销售方式在当时影视行业还没有形成气候，尚属偶发现象。”曾参与过《黄金大劫案》道具拍卖的工作人员李敬告诉《综艺报》记者。

截至目前，双鱼馆藏已经成功进行5轮拍卖，分别是网剧版《朝内81号》2场，《九州天空城》3场拍出藏品包含服装、饰品、摆件、法器等。根据影视剧的IP价值及道具本身成本的不同，目前平台拥有的藏品起拍价从百元到五万元不等。“影视道具拍卖既有粉丝经济元素，又属于衍生品开发大范畴同时还是明星们在剧中使用的唯一、真实原版道具，具有不可复制的孤品属性。因此双鱼馆藏所做的工作更像是专注于影视行业艺术品拍卖的代理公司。”双鱼馆藏CEO王冰介绍。

双鱼馆藏希望能够把更多优秀影视剧中制作精美的道具整合到高度垂直化、更便利的平台，不定期以“线下预展+线上拍卖”相结合的方式进行竞价式销售，“这不仅改变了以往剧组拍摄完成后对道具的传统处理方式，更充分发挥了它们的作用；更重要的是，在影视道具收藏形成产业的过程中，行业将重新评估影视道具的价值，从设计制作到使用、管理、收档等步骤都将重新梳理，逐步规范，并将其作为影视营销和影视副产品不可或缺的环节被重视。”王冰说。

与保利、佳士得等传统拍卖形式不同，双鱼馆藏拍卖通道只在互联网开放，王冰介绍，“就目前来看双鱼用户以年龄层偏年轻的影迷和粉丝为主，他们在日常生活中已经习惯在互联网上进行购物，而且注重购物体验，勇于尝试新事物。此外，网络还可以打破地域藩篱，影视剧粉丝众多，分布甚广，我希望他们都能在这里获得参与感。”

虽然这项业务刚刚起步，但业内已经有许多公司开始主动与双鱼馆藏接洽，寻找合作机会。《综艺报》记者从双鱼馆藏官方微博得知，除《九州天空城》外，《绣春刀2》《幻城》等影视剧也已确定入驻该平台。参与拍卖活动的影视公司作为拍品授权方与战略合作伙伴，亦在宣传期和上映期对拍卖活动进行宣传，以增加观众关注度。《九州天空城》出品方企鹅影业相关负责人介绍，公司不仅为双鱼馆藏提供与道具相关的剧照、宣传片、文字资料等一系列资料，还邀请代理方共同参与影视剧地推活动，协助举办道具展等，目的也是希望明确告知购买者——出售产品的真实性、唯一性和排他性。

相关法规常识同步普及

影视道具拍卖带来更多红利未来或许会有大批影视公司涌入道具拍卖大军。在这门生意逐渐红火之时，知识产权和拍卖相关法律法规及知识普及同样不能缺位。

一位以知识产权诉讼为主业的律师告诉《综艺报》记者，进入拍卖环节的影视道具是拥有知识产权的特殊商品，因此其所有权和知识产权应属于出品公司。在合作前代理方首先需要与授权方就某部影视作品达成意向，再共同协商挑选道具、确定价格及上线时间，并签订正式代理合同，含书面授权书。该授权书不仅是双方合作的基础也为购买者提供了具有法律效力的商品凭证，可以有效防止其他盗版商钻空子，防止非原版道具流入市场，造成不必要损失。

与此同时，双鱼馆藏微信公众号也会定期推送拍卖相关知识，对有意向参与竞价者进行知识普及。

市场前景广阔

由好莱坞经验可知，影视道具拍卖有着可观的市场前景。但也有分析人士指出，拍出高价的往往都是经典作品中的道具，这些电影作品大多已经历了时间与票房的考验，更具艺术价值：收藏者往往也是看中其在电影史上的艺术地位，并非冲动之举这与国内当下影视道具拍卖过分注重热门剧集和主打“粉丝经济”的性质仍有较大差别。

2013年，某历史剧剧组曾举办过道具拍卖会，参与拍卖的商品号称请了“多位专家指导，按照真实历史文物制作的仿真之作”，最终拍出不错价格。但该剧在播出时曾有许多观众吐槽剧中时空错乱，与史实不符等，有损其艺术价值。李敬认为，“如果一部影视剧首先连编剧上的硬伤都没能解决，也很难让人对它的道具制作水准和艺术价值不产生怀疑。影视作品的价值最终还是要回归到品质上来判断，影视道具最有价值的部分也是它在剧中所发挥的艺术性。否则一件拍品既非名贵历史文物，又很难在制作工艺上有超平寻常的水准，也就没必要收藏了。”