热血沸腾的时尚不一定是真消费

热血沸腾的时尚不一定是真消费

演讲/刘德寰 北京大学教授

直播

直播今年极热，但是它到底是短时尚还是真需求，现在还是个问题。

直播形式已经发生了很大的变化，从原来的直播秀场到游戏直播，一直走到今天的移动直播。

移动直播的主体极其多元化，有明星、网红和普通人，他们以各种各样方式卷入这个狂潮中。

这个群体具有一个很有意思的结构，学生、主管很多，这个结构恰恰跟互联网早期的聊天非常一致，结构高度重合——几个漂亮小姑娘背后有几个老男人。聊是主因、窥是辅助——一个人睡觉一堆人看一个晚上，这个事挺奇怪。这是大概的简单说法，当然没这么简单。

它本身能造就什么商业？不要因为它强、它牛、它多、它的成长快就认为它好。我们被成长快误导，已经误导了很多年。

可穿戴

2014年我在华为技术开发大会上提出：可穿戴可能是个幻觉。

那时，不谈可穿戴简直不是科技人士。可穿戴公司大都不会存留，倒闭成必然，因为只有少数能够存活，而且越来越鸡肋。这是一个非常典型的没有需求的、概念膨胀的领域。

可穿戴是奖品、是礼品。如果我今天带着一个可穿戴的表，那只能告诉诸位，别看我年纪大了我还很时尚。

时尚是有消费的。它们本身具有很强的消费特质，但是这种消费特质本身不是需求导引，而是时尚导引。

时尚导引不等于没有钱，但是抱着可穿戴一直走下去你就走进棺材了，因为不可能是长期的需求。

VR

虚拟现实现在已经很热了，但不跟产业结合的VR一定是噱头。

假设一个医生有个VR设备，可以迅速把整个手术室中任何一个状态直播出去，让广大的没有这个疾病治疗经验的医生看到这个现场。有现场感的话，这个VR一定会好。

但是如果只是把这个头盔给你戴上，只能说我是卖头盔的。

VR的消费者认知非常强，但购买的欲望偏弱，所以用户还有待于拓展，人们对VR认识停留在基础的功能上，整个购买也处于非常非常初级的阶段。

最有意思的是，VR的核心用户：1.年轻，学历高；2.一线城市，30来岁；3.有钱。如果摊上这个消费人群是最危险的，因为他们是最挑剔的。这个市场是全中国最挑剔的市场。

IP

现在有人说网红经济、网红造就未来。如果这也成立，中国是不是太浮浅了？

网红造IP可以，但是IP持续红是很难的。网红不会衰，但是IP会衰。IP生命周期非常短，今天你红了，可能明天就衰了，后天他又红了。所以网红永远在，IP很短暂。

网红有非常多的路径，大概总结有文字类、才华类、娱乐类、二代类等，不同类型有完全不同的状态，有的靠写、靠才华，有的靠脸，有的靠曝光度，都可以。这是一个任何人都可红的时代，但是别把它神化了。