韩式茶叶包装设计风格探究

周 玲 ，曺禎烱

（1.湖北工程学院，湖北孝感 432100；2.国立釜庆大学，韩国 612022）

韩式茶叶包装设计风格探究

周 玲1，2，曺禎烱2

（1.湖北工程学院，湖北孝感 432100；2.国立釜庆大学，韩国 612022）

韩国设计傲立于世界设计之林，凭借独特的设计理念与人性化的设计原则，在全球化的市场经济条件下，独具一格。韩式的茶叶在海外市场赢得了一席之地，源于其秀外慧中的包装设计。本文从韩式茶叶包装设计风格及特点出发，着重分析了韩式茶叶包装设计的成功因素，最后对茶叶包装设计的长远发展提出了几点建议。

韩式；茶叶包装；设计风格

近年来，韩式茶叶以异军突起的态势迅速占领了海外市场。素有“设计救国”之称的韩国，正是凭借精美别致的茶叶包装设计，打响了韩式茶叶走出国门的第一枪，树立了韩式茶叶在国际市场的良好口碑，并逐渐在世界茶叶包装设计之林显露锋芒。

1 韩式茶叶包装设计风格当中的特色之处

1.1 细节处理人性化

韩式茶叶包装设计对茶叶包装的细节处理特别人性化。韩式的茶叶包装设计，简单的背后不简单，但倘若仔细观察就会发现，看似简洁明了，其中却暗藏玄机。韩式的茶叶包装将消费者的视觉感受放在了第一位，不为追求广告效应在茶叶包装上大肆堆砌茶叶广告信息，给人一种清爽舒服之感，大多很朴实。一方面，将生态环保理念贯彻到生活的点滴之中，韩式的茶叶包装设计优先考虑可以降解并能够被回收的环保材料；另一方面，会以小创意为消费者带来惊喜，韩国设计者在进行茶叶包装设计时将小惊喜添加进去。

1.2 准确地进行定位

韩国人在进行茶叶包装设计时，根据消费者的需求对茶叶包装进行不同程度的定位设计，大多以市场为立足点。设计者将现代设计的艺术性融入到韩式茶叶包装设计之中，兼顾韩国消费者的审美需求。韩国设计者设计出了高中低档次的茶叶包装，在茶叶不同功能的导向作用下，能根据消费者的不同需求进行分层设计。基于韩国人对于其本民族文化的自豪感，设计者以满足其日益增长的文化需求，将韩国的传统茶文化元素不断地注入到茶叶包装设计之中。

1.3 品牌方面的优势

良好的品牌形象对于产品价值的提升具有巨大的促进作用，是一种无形的资产，是指消费者对于产品以及产品服务的认可度。韩国人深知品牌的优势更擅长打造品牌形象，具有强烈的知识产权保护意识，并身体力行验证知识就是力量这一至理名言，体现了韩国是一个特别崇尚知识与科技的国家。韩式茶叶设计中，韩国人为了扩大其市场占有率，充分发挥品牌效应，以凸显茶叶包装完美的品牌形象，也不断强化茶叶包装的文化内涵，提高茶叶包装的审美性与艺术性，从茶叶包装设计的独特性着手进行茶叶包装设计。

1.4 在创新能力方面比较强

韩国凭借其独立自主的创新能力，位居发达国家的行列，一跃成为亚洲超级大国，能迅速走出战后经济的阴霾，是亚洲四小龙之首。韩国人在茶叶包装设计中，设计出了独具韩国特色的茶叶包装作品，结合时下流行的饮料包装设计元素，研究了中国和日本这两个茶叶发展历史悠久的茶叶包装设计的特点，无不散发出韩国创新的自信之光，韩式的茶叶包装设计也不例外，韩国人都充分发挥自主创新能力，无论是制造业还是设计业抑或是农业都注重创新理念。

2 发展韩式茶叶包装设计中的模式

2.1 茶叶包装设计的文化内涵通过融入中国传统元素进行丰富

韩国引进中国的传统元素也能在极大程度上促进韩式茶叶包装设计的多样化发展，历史悠久深邃的中国传统茶文化对于丰富韩国的茶文化内涵具有重要意义，韩国的茶文化是从中国引入的。中国的茶文化因子唤醒韩国本土茶文化的活力，韩国设计师选择将中国的传统元素融入到茶叶包装的设计之中，韩国设计师而言最为紧迫的是如何丰富传统的茶文化内涵。

2.2 茶叶包装设计吸收国外优秀的理念与经验

韩国的设计师主动地走出韩国迈向世界，积极地与世界各国的茶叶包装设计师进行交流合作，将别人的设计理念转化为自己的茶叶包装设计成果，并在此基础上进行创新性发挥，加强对国内外的优秀设计作品的鉴赏与分析，不断地引进和学习优秀的茶叶包装设计理念，从而促进茶叶包装设计行业的良性竞争。

2.3 将世界潮流元素进行引进

韩式的茶叶包装设计需要设计出既能凸显民族性又具现代化的茶叶包装作品，将现代流行艺术形式与韩国本土茶文化有机结合，韩国设计师可以引入世界潮流元素的精华对茶叶包装进行巧妙的设计。由于其茶叶包装的韩国传统文化色彩过浓，使得其竞争力由于一定的审美原因受到影响，不同地区的人审美要求却是大同小异，但是对于韩式茶叶包装设计的要求也都有所不同，韩式茶叶所面向的市场主体是来自全世界各地不同文化层次的消费者，在对外贸易中，需要根据客户的不同进行元素的引进。

2.4 茶叶包装设计的原动力坚定不移的以创新为主

韩式的茶叶包装将创新精神践行到底，应至死不渝的坚持自主创新设计，创新是韩式茶叶包装设计的灵魂，韩式茶叶包装设计是以创新作为原动力发展起来的。一方面，可以引用高科技手段对茶叶包装进行技术化的处理，在进行茶叶包装设计时，韩国设计师也应该坚持以科技创新为根本动力。另一方面，从不同的角度对传统茶文化进行诠释，不断从传统茶文化中汲取创新灵感。

3 韩式茶叶包装设计中的可借鉴之处

3.1 学习韩国设计专业的教育优势

韩国的设计专业教育环境相对较为自由，教育资源充实。韩国的教育理念认为自由是激发设计专业学生创意灵感的源泉，学生享有较大的自主权，，课堂氛围比较轻松，是以培养学生的自主能力与创新能力为主。设计专业学院的老师有一套独特的茶学教育方法，学识渊博，宽松的课堂环境为培养茶叶包装优秀设计师打下了良好的环境基础。因此，我们可以借鉴韩国，充分培养设计专业学生的创造力，共同探讨进行互相取长补短性的学习，再引导学生根据自己对传统茶文化的理解进行自主性创新，奠定其坚实的文化基础，注重学生对本国传统茶文化的研读与吸收。

3.2 学习政府的奖惩性措施

韩国政府相继出台了系列政策来实现茶叶包装设计的创新性发展。比如，通过一奖一惩最终形成全民共同营造茶叶包装设计创新的氛围。同时，为了增强品牌效应，在一定程度上促进了韩式茶叶包装设计独特性的维持，明确规定了抄袭侵权所应承担的各项民事和刑事责任，出台严苛的知识产权法来保护具有创意性的茶叶包装设计。同时，形成以自主设计为荣的意识，大大提高了茶叶包装设计者的积极性，根据茶叶包装设计作品的创新程度对其颁发不同的奖励，实施了鼓励性质的奖励措施，韩国政府对于充分发挥自主创新精神的茶叶包装设计作品给予大力支持。

3.3 对传统文化元素十分尊重

韩国人对于本国的传统文化有一种发自内心的认同感与归属感，韩国人都有一种浓厚的民族文化情结。茶叶包装的设计散发出传统茶文化的艺术之美，并折射出典型的韩式传统设计风格，大多带有浓厚的茶文化气息。设计师能将其以完美的姿态呈现在大众面前，所顾及的首要因素是如何深入挖掘传统的茶文化元素。在进行茶叶包装设计时，韩国人对于韩国传统文化的宣扬是无处不在。

3.4 响应绿色环保的号召充分得到响应

韩国设计师要兼顾其使用后不会对生态环境造成危害后果，考虑工具的安全性能，设计师在进行茶叶包装成品图案的绘制与书写时，响应绿色环保的号召。韩式的茶叶包装设计大多采用的是可降解易回购的环保安全性材料，都将其安全环保性作为首要考虑因素，包括文字的书写工具的挑选、茶叶包装上图案的绘制工具、茶叶包装材料的选择，将绿色设计理念运用到茶叶包装设计的每一环节中，以生态环保低碳节能作为茶叶包装设计的一大原则性要求。

[1]吴海茹.“秀外慧中”之韩国包装设计剖析[J].美苑.2011(3):99-100.

[2]张磊磊,陈键,赵建勋.他山之石可以攻玉——浅谈我亲身体会到的韩国设计中的几个特点[J].艺术与设计(理论).2008(3X):30-32.

[3]何景浩.充满生机的韩国设计——设计在韩国的辗转[J].科技咨询导报.2007(21):102.

[4]祝东平.后起之秀的设计国度——看当今韩国设计[J].美苑.2004(3):45-51.

[5]罗驹.设计救国设计立国——韩国对设计的认识和做法[J].电子产品世界.2002(11A):12-14.

周 玲（1981-），女，湖北荆州人，博士在读，副教授，研究方向：视觉设计。

曺禎烱（1969-），男，教授，研究方向：公共设计。