茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究

刘雪琴

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430000）

茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究

刘雪琴

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430000）

社会的快速发展，使人们的生活质量和水平也得到了进一步的提升，消费心理的不断转变使人们在关注产品质量和服务的同时，对于产品的包装设计也提出了更高的要求。茶叶作为可以体现我国传统文化的产品之一，人们在购买茶叶产品时更为注重其当前的视觉传达效果，其不仅可以对产品的形象产生影响，同时也将提高产品的销售水平，提高消费者的购买欲望，为茶叶产品的国际产业竞争力提升带来了十分积极的影响。基于此，本研究将针对此茶叶产品包装中的视觉传达设计应用进行分析，并提出具体的应用途径，以此来为我国茶叶产品的包装优化提供有效的理论性支持，并促进我国茶叶产业的可持续发展。

茶叶；产品包装；视觉传达设计

茶叶作为一种民族性的商品，其也是我国传统茶文化的核心产物，在推动我国经济发展的基础上，为我国传统文化的弘扬和传播带来了十分积极的影响。视觉传达设计主要是指利用某种艺术设计的方式，从而实现对某种特定事物的一种可视形式传达行为，在设计的过程中，通常依靠观赏者的视觉感受，从而实现对色彩、外形以及图像等元素的合理优化。大量研究学者发现，通过对茶叶产品包装的视觉传达设计，将有效的发挥出茶叶产品的商业价值，提高其当前的销售产量。由此可见，对于茶叶产品包装中的视觉传达设计应用已经逐渐成为了促进茶叶产业发展的主要途径。

1 茶叶产品包装的视觉传达设计原则

我国是一个产茶大国，丰富的茶叶资源为我国的茶产业发展带来了十分积极的影响。目前，人们发现通过对茶叶产品包装的优化设计，将为提高茶叶产品的销量产生十分积极的影响。笔者认为，针对茶叶产品包装的视觉传达设计应当严格遵循以下几点基本原则。

1.1 整体性原则

在对视觉传达进行分析和研究时，发现其主要包括产品的造型、色彩、文字以及图形等，其不仅决定了当前产品包装的风格，同时也是反映出产品核心文化，影响产品视觉感受的主要因素[1]。因此在对茶叶产品的包装进行设计时，应当充分遵循整体性原则，确保对各个环节的综合考量，造型将决定产品包装的整体架构、色彩将决定产品包装的主要风格、文字将体现出产品包装的内涵和价值、图形将体现出产品包装的另类视觉感受，在对以上元素的统一整合基础上，使用整体性的原则和理念积极把握各元素之间的协调关系，在现代化的设计理念基础上，彰显出更具整体性的设计效果，营造出良好的视觉感受，最终实现对茶叶产品包装的科学化设计[2]。

1.2 个性化原则

茶作为世界三大饮料之一，其在国内外均深受广大消费者的喜爱，并占据了较大的市场份额。我国拥有十分丰富的茶资源，且销售范围相对较广，通过对茶叶产品的销售，不仅可以促进我国经济的稳定增长，同时也将为宣扬和传承我国的传统茶文化、茶道精神等作出积极的贡献[3]。然而通过对目前我国所出售的茶叶产品进行调查，其当前的包装设计却并未体现出其独有的个性化特点，甚至出现了大量的肤浅、雷同现象，这十分不利于茶叶产品的快速销售。随着茶叶产品包装同质化现象的不断加剧，人们逐渐意识到对其的视觉传达设计，并认为只有遵循个性化的基本原则，根据茶叶产地、销售地等多种因素的不同，打造出独具差异化的茶叶产品包装设计，并发挥出其内在的产品文化，凸显出与众不同的产品个性，在满足国际化市场的基本需求基础上，也满足了消费者的审美心理，实现了产品的增值。

1.3 茶文化原则

茶文化的起源最早可追溯到唐朝，以前，其通过对茶学的开创，使茶饮品进一步得到了升华，并作为我国传统的特色文化之一，传承至今。因此，在对茶叶产品包装进行设计的过程中，应当严格的遵循茶文化原则，确保对其中的文化因素进行综合性的考量。一方面，受到地域文化因素的影响，每个茶叶均有其不同的产地和地域性文化，比如西湖龙井、普洱茶以及铁观音等，其均属于不同的地区范围，因此其所表现出的地域文化也存在一定的差异性。在视觉传达设计时，可以将地域文化有效的结合到茶叶产品的包装中，使人们可以通过对包装中所传达的内容，感受到茶叶产地所独有的文化和气韵[4]。另一方面，应当充分考量茶种在传达过程中所表现出的文化品质，由于不同的茶叶给人们所带来的感受不同，比如绿茶可以使人感受清爽、红茶可以使人感受醇厚、花茶可以使人感受浓郁花香等，不同的茶叶所彰显出的文化感受也存在一定的差异。因此针对茶叶产品的视觉传达设计，也可以充分考量当前茶叶产品的主要特征，符合茶叶的基本品质和口感，为消费者传递正确的商品特性。

2 视觉传达设计在茶叶产品包装中的应用途径

通过上文的分析可以发现，茶叶产品包装在进行视觉传达设计的过程中主要包括整体性原则、个性化原则以及茶文化原则，而这也要求设计者必须从以下几方面实现对视觉传达设计的有效应用，进一步凸显出茶叶产品的核心价值。

2.1 包装的文字设计

伴随我国传统文化的发展和传承，文字作为传统文化中的组成部分，其也是视觉传达设计中的核心元素。通过对茶叶产品包装设计原则分析可以发现，整体性原则是其需要遵循的主要原则，因此在对包装的文字进行设计时，首先应当确保其发挥出有效的传达功能，将茶叶产品中的核心内涵和价值进行有效的展示，并利用其与色彩或图案的有效结合，比如利用茶叶的颜色，结合我国的传统书法，实现对包装文字的现代化设计[5]。通常而言，包装上的文字设计是将商品信息展现在消费者面前的主要途径之一，而目前茶叶产品包装上所采用的文字主要包括主体文字和说明文字两种，因此在进行整体设计时，既应当保证主体文字的突出，同时也应当使说明文字与其之间的比例相吻合，使二者在位置、色差以及形式等多方面均保持较高的协调性。

2.2 包装的外形设计

针对茶叶产品包装的外形设计，应当充分考量茶叶产品自身的形态以及功能，外形设计的主要目的就是为了凸显出产品自身的个性化特点，同时也应当保证其具有一定的实用性，可以在货架的陈列当中较为显著的凸现出来。通过笔者的调查和分析，发现目前吸引消费者的茶叶产品设计通常为独具造型风格的产品，其可以充分吸引更多的消费者，提高产品的销量[6]。然而，因为早期对包装外形进行设计时通常会受到材料以及工艺等因素的影响，因此针对茶叶产品的包装外形设计应当从多方面进行综合的考量。受到外形立体型特点的影响，在设计时应当充分考量不同体、面以及叙事等的整体效果，并为消费者带来不同的视觉感受，体现出产品自身价值的基础上，严格遵循整体性原则，积极与其他要素相结合。比如中国名茶漆盒就曾经获得了“中南星”包装装潢奖，其配以我国古典容器样式，并利用隶书书写了产品的名称，从而凸显出了更为古典的感觉[7]。

2.3 包装的图像设计

图像作为产品包装上作为鲜明的视觉传达元素，其可以丰富商品的内涵，使其更加形象、生动。针对茶叶产品包装的图像设计，应当合理借用其他设计元素的有效综合，在满足茶文化原则的基础上，提高消费者的自主想象空间，提升消费者的购买欲望。通常情况下，茶叶产品包装中所采用的图像设计均为摄影图片，其不仅可以体现出茶叶的真实之感和样品，同时也将个人以更为显著的亲切感，比如西湖龙井的茶叶包装便将山区风景作为背景，同时配以古典的茶具作为图像，在给人带来视觉冲击的基础上，也刺激了消费者的消费心理[8]。除此之外，设计者应当不断对包装的图像设计进行创新和优化，避免产品包装设计同质化现象的出现，利用夸张或拟人的手法实现对图像的设计，结合我国的传统茶文化，进一步凸显出产品的内在价值。

2.4 包装的色彩设计

茶叶包装中色彩设计和表达，是吸引消费者的重要手段，通过对茶叶包装中色彩的相应设计，能够充分提升茶叶的销售能力。由于不同的消费者在消费过程中，会对不同色彩产生相应的情感，因此在茶叶包装设计过程中，应从色彩的角度出发，着重展开对茶叶包装的设计分析。茶叶包装色彩设计过程中，不仅要充分考虑到茶叶在当前社会中的档次和品种，同时也要加强对消费者地域风俗习惯的重视。比如包装珠茶在销售到阿拉伯国家时，其包装通常会以墨绿色为主，并且陪以淡黄色的文字，主要是阿拉伯国家属于沙漠国家，墨绿色代表水的颜色，并代表着希望，因此将此类色彩的茶叶作为礼品馈赠，具有重要的意义。色彩作为视觉性较强的设计语言，在茶叶包装时要充分考虑到色彩搭配的面积，通过对色彩整体色调的调整，实现对茶叶包装色彩设计水平的提升。

3 结论

茶叶作为一种商品，在对其包装进行设计的过程中，不仅应当满足最基础的功能需求，同时也应当符合传统的茶道精神，通过对茶叶产品包装的理性化探索，最终提高产品的销售价值和商业价值。本研究首先针对茶叶产品包装的视觉传达设计原则进行了分析，其次在原则基础上，从文字设计、外形设计、图像设计以及色彩设计四方面，阐述了视觉传达设计在茶叶产品包装中的应用。综上所述，在对茶叶产品包装进行视觉传达设计的过程中，应当充分遵循整体化和个性化原则，积极考量视觉传达设计中的相关元素，发挥出茶叶产品的核心文化与价值，最终为促进我国茶产业的健康发展带来积极的影响。

[1]王雅洁.数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念[J].福建茶叶，2016（11）:174-175.

[2]程蓉洁.关于视觉传达专业教学改革的理性探索——以茶叶包装设计为例[J].福建茶叶，2016（11）:184-185.

[3]王净，邹大力.色彩视觉效应在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶，2016，07（03）:234-235.

[4]张鹏.安徽茶叶包装设计中徽州文化的创新应用[J].盐城师范学院学报(人文社会科学版)，2016（3）:93-96.

[5]张荟惠.平面视觉设计效应在茶叶包装过程中的应用分析[J].福建茶叶，2016（8）:184-185.

[6]王旸，韩敏学.平面视觉设计在茶叶包装的特性分析[J].福建茶叶，2016（9）:160-161.

[7]殷海华.谈汉字字体设计在产品包装中的视觉造型语言[J].美术教育研究，2014（17）:80-82.

[8]余丹娜.民族视觉元素在现代产品包装设计中应用[J].艺术科技，2013（6）:188.

刘雪琴（1977-），女，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达、平面设计。