从茶文化角度谈旅游产品包装设计的创新

曾健

（上海思博职业技术学院，上海 201399）

从茶文化角度谈旅游产品包装设计的创新

曾健

（上海思博职业技术学院，上海 201399）

旅游产业经济是我国GDP重要的组成部分，近年来我国的旅游业越来越发达，旅游所造成的经济效应也越来越高，不仅对旅游景点本身的保护与发展有着促进作用，也带动了旅游景点周边经济的蓬勃成长。旅游产业有如此强大经济效应不仅仅是因为风景秀丽能吸引许多游客，主要还是因为旅游景点本身也是一种文化传播的载体，人们在旅游与观赏的过程中一方面能感受到异地别样的风景色彩，另一方面还可以体会到各种不同类型的文化风采。旅游景点的文化与内涵不仅能作用于其本身的天然美景与人工建筑当中，还能作用于旅游产品的包装设计当中，具有文化气息的旅游产品包装设计能让人的购买欲望大增，以此来推动旅游产业与周边产业的经济发展。茶文化是我国传统文化的一部分，其存在于人们社会生活与工作中的方方面面，本文通过从茶文化的角度谈旅游产品包装设计的创新，以期为我国旅游产业与产品中传统内涵与文化的体现提供一定依据。

茶文化角度；旅游产品；文化内涵

旅游是现代社会人们休闲娱乐的方式，在旅游的过程中人们可以抛开工作与生活中的重压与烦恼，全身心地投入到大自然的美景或者是文化内涵的魅力当中。在旅游的时候，大部分的游客都会选择购买一些当地的旅游产品带回去给朋友、亲人。而游客需要在这些琳琅满目的旅游产品中挑选出最心仪的商品，企业家们都不愿意错过这样的商业机会，这就造成了旅游景点中大量的商品充斥着游客的眼球，旅游产品的市场竞争十分激烈，如何在这样激烈的市场竞争中脱颖而出，让自己的产品受到游客的青睐是每一位销售者需要考虑的问题。茶文化加入到旅游产品的包装当中，无疑会让产品的包装更加吸引游客的眼球、符合游客的喜好，增强产品的核心竞争力。

1 基于茶文化下的旅游产品包装文字设计

包装能够直接给游客以视觉刺激，在包装设计上加入更多的茶文化理念能让包装设计体现出一种文化感、气质感、亲民感，让本来只是能突显出产品表面的包装设计有一种内在的美感，更深入地体现出包装设计的价值。

消费者在看到产品包装时，往往第一反应就是注意上面的文字信息，因此抓住文字美感的包装设计也就抓住了大部分消费者的眼球。茶文化是一种传统文化，由此来说，基于茶文化角度下的旅游产品包装文字设计也应当具有传统古典风采，因此，设计师应当采用书法式的汉字字体造型。汉字的书法字体主要有隶书字体与楷书字体等，隶书字体突出了字形的灵活性，整体形态优美却不乏刚正之感，是一种较为中性的字体。隶书字体给予人们的视觉效果较为丰富，其蕴含的气质能让观者产生一定的协调感，在平面设计中，对隶书字体巧妙的应用能够很好的强调出茶文化美感，使整个平面设计显得端庄典雅。楷书字体重视字体结构、落笔顺序，讲究错落有致，楷书严谨的结构让人视觉效果清晰、统一，适合人们长时间的观看，也是现代印刷中最为常见的字体，有楷书字体演化出的变体非常多，如行楷、毛楷等。

这些各种各样的书法式的包装设计能够突显出旅游产品中茶文化理念下的传统与古典的色彩，给人的视觉冲击力十分优秀，具有内涵与美感的书法文字能让游客们领会到包装设计中的内在风韵，促使其消费购买。

2 基于茶文化下的旅游产品包装图形设计

图形可以是很简单的也可以是很复杂的，其所想要表达的信息与情感也可以是表面的与深层的，因此在从茶文化视角下看待这些包装图形设计需要来自两个方面的考量，一方面是图形的外在表现形式，另一方面是图形的内在情感传达。

在茶文化角度下的图形外表设计，应当是具有一种内敛、和谐的美感，例如在产品包装中加入一些水墨画风景图，水墨画是我国传统绘画形式的一种，也是我国千百年来不断发展的国画，这样的水墨画加入到旅游产品包装中能很好地迎合大众消费者的心理，也就是回归大自然与传统，缓解平日生活中的负担与压力，水墨画能让游客的心中感觉平静与内敛，增强精神文化的传承。而风景图形则是可以根据不同地区的旅游景点的特色而进行设计，例如在三星堆旅游景点的产品包装上，可以加入对于古蜀文明古国的社会生活美景想象下的图形，抑或在黄山旅游景点的产品包装上则可以加入霸气山脉风景的图形。这些各具特色的水墨画风景图形技能体现出当地的风景名胜外表的壮观与美丽，又能体现出旅游景点所想要表现出的文化内涵，迎合游客的放松心理。

包装图形设计对于包装整体的风格体现有着主导作用，因此茶文化角度下的包装图形设计需要设计师收集与整理大量与茶文化理念相关的图形资料，然后进行调查或者市场问卷，了解游客的喜好，进而展开具有针对性的图形设计。

3 基于茶文化下的旅游产品包装色彩设计

我国传统的设计中色彩主要是暗红色、亮红色、黑白色、绿色这四个类型。暗红色是古代许多红木家具的颜色，能体现出一种高贵、内敛的情绪，亮红色是代表着我国人民从古至今心中的热情色彩，黑白色则是一种阴阳、八卦的和谐理念色彩，绿色就是大自然天人合一的色彩。这五种色彩对于体现出旅游产品包装中的茶文化传统风格十分明显。

当然并不是说在旅游产品的包装设计中只能有一种色彩，一般情况来说包装设计上都会有各种各样的色彩呈现，这样才能让包装更加显眼，吸引消费者的目光。因此在茶文化视角下的包装应当是以传统色彩为主、其他色彩为辅的一种色彩设计。例如在包装色彩设计中将茶文化与当地的旅游景点文化与色彩结合在一起，在三星堆的旅游产品包装中首先明确三星堆的旅游文化是一种古老的蜀地文明文化，因此通过传统的暗红色来表达出这种古老文化的高贵品质最为妥当，然后结合三星堆青铜器的青绿色彩，设计成一个以暗红色主体，青绿色为辅的旅游产品包装设计，这样既能够表现出旅游景点的文化风格又能体现出茶文化传统色彩，让消费者在看到这种包装色彩设计的时候结合身处的旅游环境就能感受一种十分和谐的文化内涵，让游客不由自主地想到这就是最适合购买的旅游景点特产，以此来推动旅游周边产业经济发展。

4 基于茶文化下的旅游产品包装美感设计

美感是人们能够从正面或者是侧面感受到的包装设计风格元素之一，美感并不是一种有具体形态的词汇，而是一种主观的词汇，是从消费者的角度来看待产品包装的一个元素，是否有美感决定了消费者是否会购买产品，尤其是在旅游产品的包装中，游客并不会在乎你的产品是否实用，因为旅游产品大都是装饰用，能够长期保存的物品，这样才能作为游客来过此地的一种象征。因此在旅游产品包装美感的设计上更需要加入大量的文化内涵理念，或者是更加贴近游客的消费心理，这样才能让游客产生更加强烈美感，促使游客购买产品。

茶文化下的旅游产品包装美感设计可以说目的性极强，设计过程也较为轻松，并且起到的促销作用十分优秀。茶文化是一种大众文化，几乎每一个中国人都饮过茶，茶文化存在于我国人民群众生活工作中的方方面面，具有强大的群众基础。当茶文化融入到旅游产品包装美感设计中时，不会给游客造成反感，许多包装的美感设计，都有着特定的消费人群，能够满足针对性的人群进行消费，但是却无法避免其他类型的人群会出现反感。然而茶文化下的包装美感设计却可以将这样的反感降到最低，几乎可以忽略不计的程度，这就是茶文化的魅力。

5 结论

包装设计是在遵循视觉设计原理的基础上对产品包装上的文字、图形、色彩、整体美感进行规范与设计的艺术形式，其目的是为了让包装从整体上更加符合人们的审美，给予人们更加深刻的印象，从而促使人们消费购买。茶文化角度下的旅游产品包装设计可以对文字、图形、色彩、整体美感上全面的进行创新，让包装设计更加具有文化寓意，更能体现出中华民族的传统美德，促进我国旅游产业的蓬勃发展。

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曾 健（1978-），男，湖南益阳人，讲师，硕士，研究方向：平面设计交互设计。