地市级党报怎样办活特刊与专刊

□方文婷

（铜陵日报社，安徽铜陵244000）

地市级党报怎样办活特刊与专刊

□方文婷

（铜陵日报社，安徽铜陵244000）

地市级党报作为传统媒体的代表，主要功能有两大部分，一是围绕当地党委政府中心工作做好宣传报道，另一个是广告投放的载体。在新媒体快速崛起的当下，平面媒体的广告投放量锐减，地市级党报第二项功能的发挥不可避免受到巨大冲击。如何能既充当好党的喉舌，又能实现报业自身发展和创收，运用好特刊与专刊的功能是最有效的途径之一。

特刊与专刊对地市级党报的意义和作用

特刊是报刊等纪念某一节日、事件、人物等而编辑的一期或一版的报纸杂志，通常为加版；专刊是报纸上用文章形式，深入阐释新闻事件和社会热点，阐发理论见解，介绍各种知识的固定版面，定期出版，一般有刊名。通常情况下，在遇到重大事件时，地市级党报会增出特刊与专刊，相对于日常报道的单一形式和较为固定的内容，特刊与专刊能够围绕某一中心进行全面而详尽的综合报道，报道的内容可以做到非常全面且细致深入，对于某些因版面限制而无法做深度报道的新闻事件，特刊和专刊可以有效弥补。

地市级党报面临不断变化发展的新形势，特刊和专刊就要跳出常规的思维模式，不仅仅针对某一事件、纪念日，而是可以针对某个部门、某项重点工作，以报纸增版或者特辑的方式刊出，这其实是以另一种方式对党委和政府的中心工作做更深入的解析性质的报道，是对常规报道的有益补充。同时，在开展这项工作的过程中，报社要做好与相关部门的沟通协调，以此为平台进行广告招商，让特刊与专刊成为创收的渠道，解决纸媒日益严峻的广告投放量危机。

特刊与专刊的选题策划

特刊与专刊的主要作用是对常规报道的补充和增加更多的广告投放平台。因此，特刊与专刊能否吸引读者，吸引广告投放，选题的策划与文章的采写都至关重要。按照特刊和专刊的性质，通常情况下，选题的策划可以分为三大类：

第一类是结合具有重大历史纪念意义的事件，围绕这一中心事件展开策划。如，《铜陵日报》在2009年结合渡江战役胜利60周年就策划了一期特刊，这期特刊的中心主旨围绕铜陵是渡江战役第一船的登陆地点展开，在新闻采写策划中从当年的战役回顾、参加了战役仍健在的老战士采访、铜陵在渡江战役中的重要作用、当年战役中发生在铜陵的轶事轶闻等展开。这期特刊采写历时一个多月，编辑部派出多路文字和摄影记者，最终采写编辑成稿十万多字，拍摄图片近百幅，近乎完整地重现了当年渡江战役第一船在铜陵登陆的场景，精彩的内容尤其是独家报道特色吸引了众多读者，使当期《铜陵日报》呈现一报难求的情形。而报社的广告运营部门也以这期特刊为平台，同步开展广告商招标活动，适量增加特刊广告版面，实现了新闻报道和经营创收的双赢。

第二类是结合重大活动开展策划，重大活动的内容可以是本市重大政治经济事件、节庆活动等，根据事件和活动的类型开展针对性策划。如，2016年《铜陵日报》结合铜陵市委第十次党代会、第十三届国际青铜文化博览会和铜陵建市60周年等重大事件和重要节庆活动，策划了系列特刊和专刊，无论从新闻报道还是经营创收的角度，都取得了非常好的成效。在铜陵市第十次党代会召开期间，《铜陵日报》策划了系列专刊，与相关部门合作，从政治、经济、文化、城市建设、社会民生等多项工作入手，每项重点工作均以一个专刊版面的形式推出，主题集中，内容翔实，图文并茂，全面展现了铜陵市第九次党代会以来全市经济社会发展的成就，为党代会召开营造了浓厚的氛围。同时，报社经营部门全力配合，同期开展相关内容广告招商工作，在五天的党代会会期内，共推出20多个广告版面，成功地实现了创收目标。

第三类是设立相对固定的版面。主要是与相关部门、单位签订合作协议，以报纸整版形式，对其重点工作进行定期报道。这些报道虽然是从部门单位的工作出发，但选题策划则站在民生民情的角度，稿件采写和后续处理工作全部由报社采编人员完成，确保稿件内容过硬、可读性强，这些版面既作为报纸日常动态报道的补充，完成了一些平时因版面限制无法实施的大选题，丰富了报纸内容，又增加了创收。从2009年开始，《铜陵日报》积极应对纸媒在广告发布市场上的劣势，逐步探索建立起较为成熟的专刊运作模式，先后设立了民生、县区、城市建设投资等10多个专版，围绕党委政府中心工作每年策划推出新闻专刊200多期，得到了合作单位和广大读者的充分肯定。特刊和专刊的排版设计制作要精良

特刊和专刊具有双重功能，所以既要在内容上具备可读性，又要在视觉上具备冲击力，版式设计、文图搭配甚至印刷纸张的选择都非常重要，是需要报社多部门协调才能完成的，往往一期特刊会成为一件艺术作品。

特刊的版面提倡在保证信息量的前提下采用多图形式，重点图片放大；在版式设计上要跳出一般新闻版面的刻板严谨，在保持整体风格一致的基础上，根据不同版面内容设计各具特色的版式；在纸张的选择上根据需要可以采用高品质的新闻纸，也可以采用铜版纸等。

2015年，《铜陵日报》按照市委、市政府促进房地产市场平稳健康发展的要求，策划了《城变·十年》特刊，按照城市东进、城市北拓、城市会客厅的采写思路，通过城市地产的变化反映出铜陵市十年的城市变迁。特刊设计了《城变·十年》的艺术标识，在每一个版面的左或右上角印制，全刊采用铜版纸全彩印刷，制作精良，文艺气息浓厚，成为值得收藏的佳作。2016年是铜陵市建市60周年，也正值第十三届中国（铜陵）青铜文化博览会召开，以此重大事件为契机，《铜陵日报》策划推出《青铜之耀》特刊，设计了印章款特刊标识，56个版面均采用高品质新闻纸全彩印刷，配以精美的封套，凸显古朴厚重的文化气息，令人爱不释手。

在不断变化发展的新形势下，地市级党报作为传统纸质媒体，既面临巨大挑战，也蕴藏许多机遇，这需要广大地市报从业人员不断探索创新，走出一条适合当地市情又能促进报业发展的新路，为地市级党报未来发展拓展更广阔的空间。

（编辑：江水）