从传媒“产能”过剩看媒体如何“供给侧”改革

□牛琪

（牛城晚报，河北邢台054001）

从传媒“产能”过剩看媒体如何“供给侧”改革

□牛琪

（牛城晚报，河北邢台054001）

2017年的新年钟声敲响，传媒界的头条新闻当属《京华时报》和《东方早报》停刊并转。这两家报纸在当地报业市场占有相当份额，在读者中有着良好口碑。《京华时报》转身新媒体，《东方早报》并入澎湃新闻麾下。

《京华时报》《东方早报》转身转型，至少是一个典型意义的事件，是纸媒的一个拐点。它预示着纸媒产能过剩的大背景下瘦身转型成为必然，依靠广告盈利模式的报业经济走入末路。

传媒产能过剩主要表现为：传媒平台、机构无序增长；传媒作品制作粗俗，受众阅读率低；传媒产品无效发行。是经济过热传导至传媒产业发展过热，形成的传媒产业过热综合症。

2016年10月，笔者对100名25岁至50岁的受众进行新闻阅视调查。调查内容主要有受众每天的手机或电脑的屏读、平面媒体报纸阅读、广播电视新闻视听的时间分配，新闻分类的关注趋向。数据表明：受众平均每天获取新闻的时间为27分钟，时间分配比例依次为12∶8：7。关注趋向依次为公众要闻、生活资讯、社会新闻。手机屏读远远超过传统的平面媒体和流媒体。相比2010年同样的调查，受众每天获取新闻的时间52分钟，比目前的27分钟少了25分钟。数据可谓是断崖式下跌。

纸媒失去受众份额，新闻受阅率下降的根本原因有以下三点：

一是利益驱动下的媒体盲目扩张。报纸厚肿，受众选择性困惑加上阅读疲劳，失去阅读兴趣，是纸媒被中青年读者抛弃的重要内因。

纸媒无序扩张吻合于新世纪经济暴涨周期，以泡沫经济为代表的城市地产商业通过广告将信号传感给媒体，受媒体广告占有率的约束，进入新世纪的15年是中国新闻媒体的体量加长、加肥，众多都市类报纸加入百版行列。以2001年和20016年比较，平面媒体扩版增长率是250%，电视广播频道频段增加数量远远超过平面媒体。新生的网络新闻平台更是应运而生。传媒业物理性膨胀，为传媒业产能过剩埋下伏笔。

二是非理性的传媒产业化论调，助长传媒产业躁动。经济过热催生商业广告向媒体诉求，广告版面合拍房地产涨价趋势，广告客户排队预约等待版面，媒体依靠广告吸金，传媒产业最盈利时代，一二线中心城市都市类报纸年人平均创利达到百万元以上。巨大的利益诱惑资本向传媒业流动。人力、物力大量投入，多种形式的传媒平台应运而生，传媒产业结构性臃肿、蕴含极大的系统性风险。

以追逐经济利益为目的的新闻产业化立论之基值得商榷，传媒产业化就如同教育产业化、医疗卫生产业化一样，喧嚣之后，究竟能走多远，传媒市场给出的答案愈来愈清晰。《京华时报》为代表的同质化都市类媒体，悄然转型，或许不是偶然。

从传媒市场发展全面要素考量，无论在国内还是国际，新闻产品都具有公益属性，电视节目、广播节目、报纸和网络的开放性特点，降低了新闻作品的商品属性，新闻作品的生产与市场对接，新闻作品的价值在市场交换中没有有效体现。就中国目前而言，新闻产业市场化仍处于初级阶段，市场要素和规则亟待定义和规范。

三是亚新闻泛滥，传播能力与传媒作品生产能力成反比，是破坏传媒生态的最大杀手。日益剧增的传媒平台，具有系统传媒作品生产能力的占少数，多数靠网络聚合信息维持运转。新闻作品供需失衡，亚新闻滋生泛滥。现有新闻管理体制下有限的新闻源，被众多传媒围猎，同一事件因媒体审视角度不同，媒体之间或各言其词，或千篇一律。这些因素逐渐使读者降低对媒体的信任度。纸质媒体版面靠生活资讯服务信息充数新闻版面，注水新闻注水版面减弱了媒体的新闻属性。亚新闻层出不穷，一方面折射出当下中国传媒产业供需矛盾，另一方面则表明，鱼龙混杂的传媒平台面临新闻职业道德危机。

2016年末，纸媒订阅数字依旧延续下降趋势。依靠广告和发行双轮经济驱动面临脱档的危险。新媒体利剑刺破传统媒体经济泡沫正当其时，否则，媒体人会在旧格局中，如温水煮青蛙似的失去更多求生机会。

以价值为导向新的传媒理念，加速传统媒体的嬗变新生。新闻原创首发，新闻价值发现成为受众视角的驱动标识。发行量已不再是衡量报纸强大的唯一指标，阅读率、曝光率、粉丝数量等由网络定义新指标，被公认为传媒价值标准。

面对变局，体制内的主流传媒产业开始认识短板，发挥强项，自信自强，适应网络传播工具，掌握多媒体新闻制作技术，加速融合发展成为不二选择。

物有一利，必有一弊。互联网传播快捷，数码阅读疲劳综合征所带来的负面影响，使人们对屏读开始审慎起来。医学案例分析表明，电脑、手机屏幕折射出来的蓝光会使眼睛内的黄斑区毒素量增高，导致视网膜色素上皮细胞衰亡，从而引起视力损伤。

人民日报客户端在2016年推出一档音频新闻栏目“新闻早班车”，让人们在繁忙的早上，刷牙洗脸的时间缝隙，愉悦获取新闻。多媒体新闻出生，其自身的宿命就是创新，传统媒体进军多媒体，不是多元的对立，而是更好的融合和共享。

拓展新闻作品生产链、传播链，是传媒生存竞争新的高地。未来传媒界的王者应当具有网布天下信息雷达，牢牢占据新闻领地，第一时间第一手获取新闻源，牢牢控制首创首发，能够掌控多媒体传播方式，把握新闻采集制作传播链条每一个环节的主动权。

2017年，河北牛城晚报开始试水手机直播新闻。通过网络客户端发布的直播爱心腊八粥和情暖春运回家路，吸收了大量的粉丝。一次采访，阶梯式递进播发，报纸扫码看视频直播，成功实现纸屏互动。从新闻现场到受众终端，完成脉冲式不间断多媒体传播和精细化纸品新闻制作，满足各种读者的需求。牛城晚报官方微博、公众号关注人数突破15万，超越报纸订阅量三倍。数字传播、纸媒互动，成功固化受众群。

地方媒体中纸媒、广播、电视三大主流媒体占据资源之利，以纸媒为例，在稳定报纸订阅基础上，加上网站、官微、公众号、APP，已成为全媒体的标配。矩阵式的新闻生产方式和传播方式形成，标识着传统主流媒体实现供给侧改革，成功完成转型。

地方三大主流媒体嬗变转型，仅仅是传媒产业改革升级1.0版。仔细审视，在传媒界的坐标系中，三大主流媒体的运行轨迹趋于吻合，媒介边缘越来越模糊，内容同质化，传播方式同质化的致命弊端再次叩响传媒重组的改革足音。

传媒产业生产技术和传播方式刷新不停，VR、AR、MR多媒体技术进入实验运用阶段，未来传媒产业如何重新架构，搏杀抑或联盟，地方龙头传媒改革的升级2.0版，或许呼之欲出。

（编辑：高秉喜）