全媒体时代纸媒的破冰转型——以宝鸡日报社为例探讨报业发展思路

□谭逊

（宝鸡日报社，陕西宝鸡721000）

全媒体时代纸媒的破冰转型
——以宝鸡日报社为例探讨报业发展思路

□谭逊

（宝鸡日报社，陕西宝鸡721000）

随着新媒体异军突起，媒体发展格局正在发生着激烈的分化变化，纸质媒体读者大幅锐减，广告逐步流失，市场蛋糕变小，许多报纸不得不瘦身，纸媒遭遇了严峻挑战，报业生存举步维艰。

尽管新媒体的出现给传统纸媒生存带来了巨大压力，但这并不意味着传统纸媒进入了落幕阶段。未来报业的发展就是要广泛吸纳新媒体的优点，寻求多元发展之路，利用全媒体手段来做大做强党报事业。

坚持“中心论”强基固本是转型的重要前提

一座高楼要拔地而起，夯实地基是关键；一棵大树要枝叶繁茂，根须扎地是关键；一艘巨轮要出海远航，方向精准是关键。因此，在当前情况下，以纸媒为依托发展数字化子媒，一个重要前提就是坚持“中心论”，巩固纸媒阵地。

回顾陕西宝鸡日报社这些年的发展历程，正是始终坚持“中心论”，代党委立言、替政府分忧、为人民发声，唱响主旋律，传递正能量，才在竞争日益激烈的大势下，立于不败之地。因此，党报今后无论如何转型，都要先立足于办好党报本身，否则，所有围绕报业的转型就是无本之木、无源之水，就是一句空谈！

那么，怎样坚持“中心论”，强基固本办好党报呢？要不断学习，唯有如此才能真正做到政治家办报，永远站稳脚跟，不患“软骨病”，不当“墙头草”，时刻与中央基准看齐。记者是社会观察家，是社会记录者，是为社会把脉的人，为城市守夜的人，是时代的讴歌者，是典型的发现者，是经验的推广者。因此，把心用在学习上，尤其是用在学政治理论上，这样才能抓住事物本质，站得高看得远，下笔才能直奔主题。要不断创新，只有创新才能做出官民同喜的大文章、好文章。记者始终要胸怀大局，心系百姓，在围绕党委、政府中心工作做策划、搞选题、写文章的同时，坚持“走转改”，践行“三贴近”，把代党立言与为民发声巧妙结合，采写接地气、有灵气、冒热气、喜闻乐见的优质稿件，为党报增色添彩。

培养“多面手”人尽其才是转型的重要保障

人才是事业成败的第一因素，媒体竞争说到底是人才竞争。建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻人才队伍，是摆在地方党报转型面前的一项战略任务。尤其随着新媒体的迅速崛起，传统纸媒的业务人才逐渐不能适应新媒体要求，导致报业转型和多媒体融合推进艰难。针对当前现状，培养“多面手”、实现人尽其才是党报转型的当务之急。

建设政治强作风硬的业务人才队伍。进一步加强政治理论学习，组织业务人员学习中国特色社会主义理论体系、社会主义核心价值体系、党的路线方针政策、党的基本知识和纪律规定；进一步加强职业道德建设，深入学习《新闻工作者职业道德规范》，坚决防止虚假新闻、有偿新闻、低俗之风和不良广告“四大公害”；进一步加大业务培训和人才培养力度，让能写作、能拍摄、能编辑的一专多能业务人才不断成长；进一步突出对年轻编辑记者的培养，硬压任务，强压担子，使他们在实践中加强锻炼，尽快成才。

建设懂市场会开拓的经营人才队伍。坚持从报社实际出发，加快推进经营队伍结构调整，通过多种形式的培养和锻炼，培育和打造了解现代经营管理知识、基本适应报社发展需要的经营管理人才队伍。对现有人才资源提供更多的知识更新、能力提升、事业发展的机会，使现有人才大胆创新、勇于创业、大有作为。加大经营人才培养的力度，以经营策划、市场营销、资本运作、法律法规为主要内容，更新知识、拓宽视野，努力提高人才的团队精神、职业精神、创新精神和学习能力、实践能力、沟通能力、分析能力、战略思维能力和组织协调能力。

建设思路清善创新的全媒体人才队伍。适应报业转型、报网融合的趋势，探索培养全媒体、复合型人才队伍。重点培养具有互联网思维的管理人才、新媒体新闻传播人才、新媒体技术应用人才、新媒体产品设计人才、新媒体经营人才。通过几年努力，使这些领域人才建设有所突破。采取短期聘用、兼职、合作等方式，适当引进新媒体人才。

唯有如此，才能培养既会写稿、摄影、录音、摄像，又会经营的“多面手”，为党报转型提供人才支撑。

发展新媒体多轮驱动是转型的重要举措

随着互联网的发达和技术的革新，人们所能获取的资讯总量日益提升，获取渠道也从传统的单一机构向新兴多元化平台转变。单一的媒体无法满足人们对于信息的多元化需求。想要最大化地满足受众群体的个性化需求，就必须运用全媒体平台，以文字、图片、声音、影像等多种方式，多种层次全天候、全方位、立体化的展示传播内容。全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。因此，报业走全媒体发展之路是必然的选择。

——将编辑记者从“报人”，全面打造升级为“全媒体人”。让大家人尽其才，适应在同一媒体机构的不同媒体平台上工作，或者在同一平台上同时进行文字、图片、音视频等不同形式的新闻采编工作，形成“一种内容、多种媒体、多个渠道、多次发布”的运营模式。宝鸡日报社就依托现有的新媒体平台，让编辑记者及时为掌上宝鸡、宝鸡网、宝鸡日报官方微博微信提供新闻，以“随手拍”、“现场播报”、“微评论”等形式全方位发布，报纸可以在其中挑选题材进行详细报道。

——整合资源成立全媒体编辑制作中心。新媒体的运营，和传统纸质媒体完全不是一回事，这就要求我们对目前现有的采编部门进行升级改造，成立新的编辑制作中心。这个部门是和编辑部相互独立又相互支持的关系，新的编辑制作中心，专职负责将采访部门采写的各类新闻报道重新包装，并针对不同的用户群体分类推送。

——发挥全媒体优势形成经营合力。要发挥党报在发行和影响力方面的优势，把新媒体广告作为党报广告的增值服务。一方面扭转党报传播力不足、传播速度不及时的劣势，另一方面可以增加新媒体的曝光度和关注度，有利于新媒体快速成长。通过全媒体联合，举办论坛、影展、养生讲座、法律援助等大型活动，扩大自身影响力，增加报业经营收入。

宝鸡日报社近年加快推进媒体转型升级，迅速布局新媒体，目前已经形成“两微一端一网”新媒体格局，着力构建现代化的立体传播体系，占领传播制高点，增强舆论引导力，牢牢掌握新的传媒环境下的话语权，不断提高党报影响力、传播力和公信力，创下陕西城市党报粉丝量之最。实践证明，在全媒体时代，用互联网思维引领转型发展，一定能谱写纸媒二次创业的辉煌篇章！

（编辑：秦明瑛）