生态文化创意产业的发展现状与对策研究——以句容市为例

经宽蓉

创意产业的发展现状与(镇江高等专科学校 文法学院，江苏 镇江 212003)

生态文化创意产业的发展现状与对策研究
——以句容市为例

经宽蓉

创意产业的发展现状与(镇江高等专科学校 文法学院，江苏 镇江 212003)

生态文化创意产业是生态文化产业和文化创意产业交叉发展所形成的新兴产业，能够带来巨大经济效益，已在全球范围蓬勃发展。句容市具有独特的地理环境，丰富的人文景观，深厚的文化、宗教底蕴，生态文化创意产业发展风生水起，但同时存在一些实际问题。针对需要解决的问题，拟出今后的发展思路及保障措施。

生态文化创意产业；句容；发展思路

随着科技与生产力的发展，生态文化产业有了新的发展模式，即生态文化创意产业，这一模式符合“建设生态文明”精神。“十二五”期间，江苏的文化产业与科技产业在推动产业转型升级和发展创新型经济方面发挥了重要作用。生态文化创意产业，即发展经济以保护生态环境为前提，利用科技创新和文化创意双重力量创新生产方式和发展模式、提升产品的附加值，推进经济转型升级。科技创新是实现经济发展、提高生活品质的重要路径。

江苏省文化产业发展不均衡，单就文化创意而言，苏州、无锡、常州等有一些项目在全国的影响比较大，而句容市的文化创意产业处于开发阶段，有待突破创新。句容原生态资源与人文资源丰富，发展生态文化创意产业，可以促进句容各乡镇协调发展。因此，分析句容生态文化创意产业的发展现状，探究发展方向和模式，具有重要意义。

1 生态文化创意产业概念

生态文化创意产业是生态文化产业和文化创意产业交叉发展所形成的新兴产业，强调创意性，强调自然生态环境和文化特征。依靠文化理念、创意科技、新媒体手段等，以保护自然生态环境和文化遗产为前提，对自然生态资源和文化资源进行保护、修复、开发利用，依托新型产业运营模式，实现自然生态文化资源、文化创意元素和市场经济效果“三位一体”[1]。

根据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》的要求，因地制宜发展特色农业，利用农业资源开发休闲、旅游、观光等产业。这种创意农业是生态文化创意产业的实现形式之一。发展生态文化创意产业可以促进地方经济发展，如增加生态经济收入，推进经济的转型升级；融合产业链，实现价值最大化，弘扬生态文化，改变经济发展方式；实现城乡互融互动，推动城乡统筹，等等。

20世纪90年代后期，荷兰、德国、英国、日本等国家开始发展生态文化创意产业。进入21世纪，生态文化创意产业已在全球范围内蓬勃发展，成为一种能够带来巨大经济效益的发展模式。近年来，我国很多地区有了典型案例，像北京、上海、广州、天津、南京等。

2 句容市生态文化创意产业现状

句容是江苏省重点丘陵山区县(市)，2006年被列为江苏省农业产业结构调整试点县(市)。句容北部为宁镇丘陵区域，南部为茅山丘陵区域，是典型的丘陵地貌，实际可利用耕地约6.5×104hm2，其中，可利用丘陵旱地约2.27×104hm2。地理条件适宜多种农作物生长，也适宜大力发展林木经济。句容发展生态文化创意产业的基本路线是，利用自然生态资源发展创意农业，并借助科技与新媒体手段开发可持续发展的生态农业[2]。句容拥有丰富的原生态环境资源，茅山、宝华山、九龙山、赤山湖可打造成为有机农业、生态农业、观光农业投资区域，也可以发展旅游项目。

自然风光优美，人文景观丰富，以茅山为代表的道教文化和以宝华山为代表的佛教文化互依共存。近年来，句容成为休闲度假胜地，吸引了众多游客。良好的投资环境吸引了很多的投资者，有机整合山水农林各方面资源，开发特色产业、打造土特产品、组织具有民俗风情的农事活动，发展集旅游观光、休闲娱乐、美食于一体的生态农业观光项目。

道家“第一福地、第八洞天”——茅山，国家AAAAA级景区，位于句容东南部，属于低山丘陵地区，风景秀丽，物产丰富。茅山是道教上清派的发祥地，道教文化源远流长，景区还有新四军纪念馆、苏南抗日胜利纪念碑，可以大力发展休闲旅游。如得撒石磨豆腐村是人们释放压力、修身养性的好去处。得撒石磨豆腐村依托茅山特色文化，举办了多次民俗节庆活动。

“律宗第一名山”——宝华山，国家AAAA级景区，位于句容北部。山上千年古木环绕，名胜古迹颇多，如隆昌寺。山脚仿建的明清古镇千华古村多次举办民俗文化节，展示了明清时期的民俗文化和市井生活。借助宝华山的丰富资源，打造了“采摘游”生态旅游项目，帮助果农增收，开发了登山、攀爬探洞、垂钓、露营、真人CS等旅游项目，并依托佛教文化资源，开发了温泉养生项目。

江苏“九寨沟”——九龙山位于句容南端。九龙山保存了原始的自然风貌。目前景区主要包括自然风景区和有机农业示范区，珍贵动植物种类良多，各类有机农副产品供不应求。

以人文景观为基础，建成融文化、景观、宗教、民俗、休闲、观光为一体的农业观光园，是句容多个乡镇积极打造的项目亮点。例如，茅山镇借助丁庄葡萄的名气，立足葡萄产业，积极拓展其他果蔬品牌，成为一年四季瓜果飘香的特色小镇；白兔镇挖掘历史名人资源，打造特色旅游品牌。各个乡镇争先恐后建造农家乐、度假村、有机果蔬采摘园，如后白镇的岩藤农场，集赏花、品菜、度假、种菜、游玩于一体，二圣镇打造万亩良田及花海观光；天王镇浮山樱桃园一到春天游客就爆满；白兔镇成功举办了两届“草莓文化节”，打响了白兔镇的果蔬品牌；依托地方高校建成的江苏农博园、茅山风景区的江苏茶博会每年迎来多方游客。体验游的盛行，一方面，因为农业园在生产技术上注重现代科技与传统手作的结合；另一方面，因为在生产过程中强调绿色环保，在布局方面注重内涵丰富、结构合理与环境优美，人们乐意在这样的环境中娱乐放松、体验生活并调节心情。周边城市居民大多选择在周末或节假日忙里偷闲，尽情享受农家生活。

为了更好地发展乡村旅游，句容市财政在经济上给予大力支持，每年安排1 000万元专项资金用于硬件建设。目前，句容建设绿道260 km，包括车行、自行车行、步行绿道三大类，有力促进了茅山、宝华山、九龙山、赤山湖等乡村旅游资源的整合。

依托现代科技、“互联网+”，句容各乡镇在开展休闲旅游的同时积极开发周边产品。亚夫在线农业电子商务平台于2015年10月23日正式上线，“农联·亚夫在线”展示体验中心也同步正式营业，注重用户体验，以提供消费者放心的安全商品为己任，以满足消费者便捷购物为目的，不断更新平台技术、优化商品结构。目前，这个平台提供9大类商品，涉及32个小类，可售商品逾400种。很多乡镇积极开发电子商务平台进行网络销售，如“后白悠品”，以生产、加工、收购、销售后白镇境内及周边地区的绿色有机农副产品为主要业务，着力推行电子商务营销新摸式。江苏后白悠品农产品有限公司依托后白镇狠抓特色农业的政策优势，推行统一管理政策，扩大“后白悠品”的品牌效应；加强与江苏丘陵地区镇江农业科学研究所、镇江市农业科学院、江苏省农林职业技术学院的合作，引进新品种、新科技，以促进基地建设、提升服务质量、增强核心竞争力；以句容市“尝美食、做采摘、好露营、悠骑行”一系列活动为平台，以后白镇“绿道花海、乡游后白”活动为载体，全力打造“后白悠品”企业名片。

生态旅游是句容发展生态文化创意产业的重要方面。近年来，养生文化兴起。养生文化包括自然养生文化、宗教文化、饮食文化、中华医药文化、现代养生文化、民族风俗文化等。茅山风景区自然生态资源丰富，珍贵药材种类多，道教文化底蕴深厚，东晋葛洪与南朝的陶弘景曾经归隐茅山，修道养生，并留下养生理论。茅山风景区依托道教文化和自然资源打造养生生态旅游，建成养生文化主题公园、生态农业基地，大力开发绿色产品，研发养生食品、用品、纪念品，葛宝葛根茶、茅山老鹅、茅山绿茶、得撒豆腐是较为有名的养生食品[3]。

目前，句容的生态文化创意产业尚处于起步阶段。句容的生态文化创意产业主流是创意农业，各个乡镇推出的特色农产品加生态休闲农业旅游的模式大同小异，而且忽视细节管理。比如，人们出行，开车居多，停车场的设计与服务管理却不匹配；原本极具开发潜力的文化底蕴和创意思路没有得到系统的开发。出现这样的问题，主要是没有真正理解创意农业在未来产业结构调整中的战略地位，缺乏长远和整体的规划、完善的政策支持体系，缺乏创意人才。农业劳动者的科技文化素质有待提高，突破传统农业和小农意识的束缚，接受新观念、新技术，参与市场竞争，需要一个过程。句容是传统农业县(市)，城市化水平低，基础工业起步较晚，与苏南其他地区相比，经济上存在一定的差距。

3 发展思路和建议

3.1 需要解决的问题

1) 系统研究生态文化创意产业，破解制约因素，确立发展模式。

2) 梳理特色资源，确立文化创意与生态产业的嫁接形态，尤其是关联性大、产业链长、起带动作用的项目，形成具有市场号召力的文化创意品牌。

3.2 发展思路

1) 因地制宜，构建文化创意与生态产业的融合模式。融合的重点之一是发展创意农业，尤其是乡村创意旅游，要适应市场要求，制定标准化方案，个性化发展。

2) 注重产业链延伸。目前，在科技、资金、人才方面还有一些不足。在发展思路上，应各乡镇协作发展，以推动全市文化创意产业的整体发展[4]。

3.3 保障措施

1) 编制专项规划。对各区生态资源配置、主攻方向、重点项目从中长期的角度进行科学谋划。

2) 加大政府投入。生态文化创意产业是一个新生事物，离不开政府的资金扶持。

3) 构建服务体系。通过行业协会协调，构建信息类、技术类、人才类、融资类等公共服务平台。

4) 大力培养人才。生态文化创意产业的核心是创意。没有人才，出不了创意。市政府应完善人才引进政策，加强人才的培养[5]。

5) 保护知识产权。要重视立法，提高知识产权行政主管部门与其他行业主管部门的默契度，完善相关平台建设，提供特色信息服务。

6) 市政府为主导，搭建平台，促进城市与农村互动发展。市政府出台相关政策，鼓励民间兴办文化企业，引进外资发展本地传统手作产业。市政府牵头举办文化节、文化日，引导城市居民到乡村消费[6]。

[1] 龙飞,张哲,戴昌钧.产业融合与浙江生态文化创意产业发展的地区分布[J].浙江工商职业技术学院学报,2009，8(2):1-3，8.

[2] 黄海溶,李家云,叶金华.句容市休闲观光农业的现状和发展[J].农业装备技术,2010，36(1):45-46.

[3] 许俊彦,王友成，叶金华，等.推进丘陵山区开发，促进现代农业发展：关于句容市丘陵山区农业开发的调查[J].上海农业科技,2006(6):7-10.

[4] 马黎明.国内外都市农业发展的经验与启示[J].山东财政学院学报,2010(6):49-52.

[5] 王志章,赵贞，谭霞.从田园城市到知识城市：国外城市发展理论管窥[J].城市发展研究,2010(8):25-30.

[6] 厉无畏,王慧敏.创意农业的发展理念与模式研究[J].农业经济问题,2009(2):11-15.

〔责任编辑： 卢 蕊〕

Present situation of development in ecological culture creative industry and countermeasure research— Taking Jurong for example

JING Kuanrong

(School of Humanity and Law, Zhengjiang College,Zhenjiang 212003,China)

Ecological culture creative industry is a new industry of cross development based on ecological cultural industry and cultural creative industry and, It can bring huge economic benefits. Because of its unique geographical environment and rich human landscape, along with profound cultural and religious background, ecological culture creative industry in jurong dwvelops rapidly, but at the same time some actual problems, came into being according to the need to solve the problem, this paper draws up the future development ideas, and provide security measures.

ecological culture creative industry; Jurong; thought; measures

2016-09-13

2016年镇江市社科应用研究立项课题(镇社科字〔2016〕094号)

经宽蓉(1983—)，女，江苏镇江人，讲师，硕士，主要从事中国现当代文学与文化研究。

F592.7

C

1008-8148(2017)01-0112-03