出版业应对“一带一路”数字出版物阅读热的总体构想*

□文│陈 捷

当今时代，经济的飞速发展使得物质性需求基本得到满足，精神文化需求被从心底深处激发出来，成为人们的消费热点，导致文化产业的蓬勃发展。[1]在如今的网络时代，大众已经习惯于数字阅读，利用手机、平板电脑等移动终端阅读各种资料已成为常态，深深影响着出版业的运作。出版业作为文化产业发展的一个重要分支，面临着重大机遇，因人们对于文化产品的强烈需求产生了旺盛的阅读需求，尤其是数字阅读需求。但是，在竞争激烈的市场，如何有效抓住读者，成为自己的忠实客户，是其亟待思考的问题。科技，尤其是互联网成为时代发展的巨大助推器，其成功实现了从单行业运用到全行业覆盖的成功跃进，而出版业唯有认清楚这一点，并抓住互联网这一机遇，才能为自己在新时代赢得一席之地。而将互联网融入出版业的主要方式是出版物数字化，即通过互联网技术将文化产品传送到相应的电子设备端，如手机、平板电脑等等，以供人们随时随地搜寻和阅读。[2]

习近平总书记于2013年，围绕“和平与发展”的时代主题，提出了“一带一路”（“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”）的国际发展倡议，该倡议一经提出，不仅在国内受到了高度关注，而且在国际上引起了巨大反响，无论是参与国，还是观望国，都对此给予了特别的关注，纷纷寻找与“一带一路”相关的研究性论文、专著或普及性报刊、图书等来阅读，以期弄清情况，把握机遇，借力“一带一路”的机遇获得发展。目前，由于人们时间的分散以及精力的有限性，相关纸质文献的销量以及阅读量也是比较有限的，但相关文献的电子版本却获得了很好的反响，其相关点击量和阅读量都要比纸质出版物多得多，可以说，“一带一路”出版物带起了一股数字出版物的阅读热潮，而面对这种蓬勃发展起来的数字出版物阅读热潮，出版业必须敏锐判断其影响、走势，积极迎接挑战和抓住机遇，做好行业发展的规划。

出版业应对“一带一路”数字出版物的阅读热潮能够带来怎样的价值影响，如何才能迅速而有效地应对这一现象，现对此试做探讨。

一、“一带一路”数字出版物的阅读热已在相关国家悄然兴起

国内民众的“一带一路”数字出版物阅读热潮。“一带一路”倡议自被提出之际就备受关注，由于其提出者是我国国家主席习近平，试图将我国古代的丝绸之路延伸至21世纪的经济全球化发展中，会对我国经济的发展、中华民族伟大复兴中国梦的实现产生举足轻重的作用，引起了国内民众强烈的好奇心和高度的关注度，各方学者也对此展开了不同程度的研究与探讨，相关的研究著作、论文报告也相继问世，重大内容也处于实时更新过程中。这一方面对该倡议的实施起到了很好的宣传作用，另一方面也为其提供了宝贵的建议和数据参考。而互联网时代，人们已经不再局限于纸质内容的阅读，数字出版物的出现与流行，使得人们迅速利用零散的时间投入到数字出版物的阅读中，如电子杂志、电子书籍、网站报告、网络新闻报道等等，不仅阅读方便，而且内容全面，且时刻处于动态公布中，有助于人们对该倡议的了解，有助于他们对该倡议实施状况的动态掌控。在此种背景下，国内民众“一带一路”数字出版物的阅读热潮正逐步形成，且势头旺盛。

沿线国家的“一带一路”数字出版物阅读热潮。

经济全球化背景下，“一带一路”国家主题图书巡回活动的开展，成功带动了沿线国家“一带一路”主题图书出版的兴起与蓬勃发展，数字出版物更是为出版业迎来了新一轮的“春天”。曼谷首先开展了相关的书展（其后华沙、雅加达、沙迦以及克罗地亚4地也开展活动），在书展现场，以二维码形式积极宣传相关书籍的电子形式，受到沿线国家广大受众的热烈欢迎。他们纷纷表示：对于“一带一路”这个概念听得次数较多，却没有具体的了解，而自己渴望对其有较全面而深入的了解，书展给他们提供了这样一个平台。书展的作用不仅在于“一带一路”出版物以及该倡议的直接宣传，同时也有助于将这些内容进行二次传播，而数字出版的形式更是为他们解决了不便携带、信息难以搜寻等实际问题。为此，各出版机构2017年第一季度纷纷推出与“一带一路”相关的好书和新书，并附着相应的电子形式，以满足广大读者的阅读需要，在为阅读提供便利的同时，也促进和巩固了自身的发展。由此可见，沿线国家“一带一路”数字出版物阅读热潮也悄然兴起，并呈现出蓬勃发展的趋势。[3]

其他利害相关国的“一带一路”数字出版物阅读热潮。虽然“一带一路”倡议涉及中国以及东亚、南亚、西亚、北非、欧洲的各个国家，但其取得的卓越成绩也使得其他利害相关国（如美国、加拿大等国家）不得不对该倡议给予一定的关注与重视，其相关的出版物也取得了良好的销售成绩。尤其对于美国等发达国家而言，因科技先进，其电子出版物相较于其他国家更加普遍。所以说，在这些国家，“一带一路”数字出版物的兴起与发展是一种必然的趋势。据相关报道，在美加等发达国家，起初“一带一路”相关出版物的销量一直居于同类出版物的领先地位，而随着该类出版物电子形式的普及，民众纷纷将阅读阵地转移到网络上，他们认为这样可以在保证他们获得同样甚至更多信息的情况下，节省了他们的时间和精力。相关数据显示，“一带一路”数字出版物的出现使得美加等国阅读“一带一路”出版物的读者增加了15%，使得更多的人知道该倡议、了解该倡议并关注该倡议。由此可见，虽然有些国家既不是“一带一路”沿线国家，但也会感受到“一带一路”的影响，有的会感到从中受益，有的则觉得会对其构成竞争，带来危害，其对“一带一路”也有很高的关注度，甚至不低于我国以及“一带一路”沿线各国家。显然，“一带一路”数字出版物同样在“一带一路”的其他利害相关国掀起了阅读热潮。

综上，“一带一路”数字出版物在中国、沿线国家及其他相关国都产生了不同程度上的阅读热潮，同时也给新时代背景下出版业的发展指明了前进的方向，其必须进行新的倡议构思。

二、出版业应对“一带一路”数字出版物阅读热的必要性

可迎合公众阅读兴趣，促进出版业繁荣。随着“一带一路”政策方针的提出及落实，无论是中国、沿线国家，还是其他国家，与“一带一路”倡议相关的研究著作等文化产物也接踵而至，在网络阅读成为当下重要阅读方式之一的背景下，几乎所有的近现代文化作品都有纸质出版物和电子出版物两种形式。“一带一路”作为与各国的命运息息相关的倡议，引起了各国人民的重点关注，所以说，与其相关的研究论著必将迎合公众的阅读兴趣，得到国内外读者的青睐；而将出版阵地从纸质媒体转移到数字平台，不仅方便了资料信息的获取，更是为公众提供了阅读的方便，从而提高了他们阅读的兴趣。可以说，在网络技术飞速发展的时代，“一带一路”倡议在带动沿线国家经济发展的同时，也为各国出版产业的繁荣贡献了一份力量。[4]

促进对“一带一路”的宣传，为“一带一路”添助力。从古至今，书籍一直都是开展宣传的重要途径。放眼当下，手机、互联网成为人们接受信息最普遍的方式之一，将书籍与手机、互联网结合起来，无疑会大大加强宣传的广度，提高宣传的力度。“一带一路”数字出版物就对“一带一路”具有巨大的宣传效应。数字出版物以一种无形且低成本的形式围绕在人们的周围，随时能够对人们产生视觉上和思想上的冲击。“一带一路”数字出版物的阅读热潮使得各国人民更加详细全面了解这一倡议，帮助他们准确地意识到该方针的巨大经济效益和深厚的社会福利。这些都是对“一带一路”倡议或直接或间接的宣传，从而为“一带一路”倡议的进一步开展增加了助力，提供了保障。

实现出版业与“一带一路”的互促共进。出版业作为文化产业的一个部门，是经济的一个重要组成部分，其与“一带一路”倡议发展具有密切的“同向性”。“一带一路”相关数字出版物的阅读热潮，一方面增加了出版行业有关“一带一路”出版物（包括纸质出版物和数字出版物）的销售量，提高了出版商的经济收益，直接促进了出版业的发展；另一方面，出版业的蓬勃发展，尤其是与“一带一路”相关出版物的广泛发行，无疑为“一带一路”倡议开展了广泛而积极的宣传。可以这么认为，出版业是“一带一路”倡议的组成部分，“一带一路”倡议是各国出版业繁荣发展的助推器，两者是相辅相成、互促共进的。[5]

“一带一路”数字出版物的阅读热潮给出版业带来了机遇和挑战，促使出版业在互联网普及的背景下对自身的发展布局和经营策略实施重新规划，出版业对“一带一路”数字出版物阅读热潮的有效应对从不同程度上对热心读者、出版业本身以及“一带一路”倡议的宣传和实施都产生了积极的作用。

三、出版业应对“一带一路”数字出版物阅读热的路径

营造良好的数字文化环境。纵观当下，书籍数字化、阅读数字化已经成为当下一种不可逆转的文化发展趋势，为了适应且完善这种趋势的发展，我们要逐步营造起良好的数字文化氛围。出版商在面对“一带一路”数字出版物阅读热潮的情况下，应该坚持以社会利益为指导原则，首先要对相关数字出版物进行严格的筛选，并对阅读网站进行必要的管理，以免其他无关信息干扰公众的阅读体验；其次，出版商应该积极引进高质量的数字出版物，杜绝信息错误、错别字众多的数字出版作品的出现；最后，出版业可以根据读者的搜寻记录，将内容全面、客观准确的数字出版物作为推荐阅读物，从而引导读者更有效地进行相关内容的阅读，形成动态互动。[6]总之，只有当良好的数字文化环境被建立起来，公众才会对数字出版物持肯定、支持的态度，数字出版业才能越走越远。

建立数字出版特色发展平台。对于出版商来说，“一带一路”数字出版物的阅读热潮给其发展带来了巨大的空间，将杂志、书籍等以数字化的形式传播到每个人的手机、电脑以及阅读器等电子设备上，不仅有利于增加其阅读量，而且能够极大地节约成本。但是，如何把握这一机遇成为当下出版商亟待解决的重大难题，数字特色发展平台具有较强的专业性和独特性，能够为读者提供全面且针对性的“一带一路”数字出版物的阅读服务，最大限度地满足读者的阅读需求，从而提高读者对该平台的满意度。所以说，数字出版特色发展平台的建立将成为出版业应对技术挑战、迎接数字出版阅读热这一机遇的最佳途径，打造拥有自身特色的数字出版发展平台，有利于吸引和留住读者，有利于为今后的文化产品数字化发展打下良好的用户基础。

增强中华文化对外渗透力。书籍作为一种文化资产，其产生的价值往往要比本身价值大得多。我国出版商在进行“一带一路”数字出版物发行的同时，必须要立足于中国特色社会主义建设的需要，并准确定位“一带一路”沿线国家的文化需要，坚持以弘扬中国精神、展示中国价值为主要目标。要充分利用“一带一路”数字出版阅读热潮这一机遇，将中国文化很好地带出去，向世人展示中华文化的博大精深，通过有效且富有感染力的宣传手段增强中华文化的渗透力，提高中华文化在国际舞台上的影响力，从而有策略地推动中国数字出版产业的创新与升级。

强化数字阅读的版权输出。出版物的发行往往会牵扯到版权问题，特别是在互联网环境下，出版物的版权保护进一步面临着巨大的挑战。“一带一路”数字出版阅读热潮的兴起与发展，对版权输出的确定与保护提出了更加严格的要求。“一带一路”数字出版的阅读对象不仅局限于中国和“一带一路”沿线国家，西方国家也占据着一定的比例，这就需要对数字阅读的版权进行严格的申明，明确出版商的权利与责任，即保护出版商的合法出版物，对于非法出版的数字出版物进行必要的打击，以规范数字阅读的秩序。同时，各大出版商在出版数字出版物时要记得对出版物进行明确的版权申明，对于转载、复制等数字化操作给予一定的说明，为维护自身权利，避免纠纷需采取必要措施。“一带一路”数字出版物掀起的阅读热潮可谓覆盖全球，其内容不仅关系到各国的经济、文化，甚至与政治都有着紧密的联系，所以，规范其版权输出可以提升为一个国家级问题。然而，无论是普通书籍，还是像“一带一路”这类的重量级书籍，强化其数字阅读的版权输出是数字出版业健康发展的必然措施。[7]

构建“一带一路”沿线国家数字出版业协同发展平台。“一带一路”倡议的提出在于实现中国与沿线国家的合作，这当然包括国家数字出版行业的合作，将传统行业与新兴行业完美结合起来，然后通过国际间的相互合作，必将能够实现出版业从传统产业向依赖技术型的新兴产业的成功转型，从而推动国家出版业，乃至世界出版业的繁荣发展。就我国而言，在“一带一路”倡议的指导下，应该积极推进与“一带一路”沿线国家出版产业的相互融合。当下，“一带一路”数字出版物的阅读热潮就为国家数字出版行业的合作提供了一个很好的契机，应与各国就此展开合作，各述所求，各取所需，实现出版业的跨国合作。具体来说，我们应倡导各参与国秉承“互利共赢”的合作方针，从市场和读者需求出发，认真了解并掌握相关阅读需求，在对市场有充分了解的基础之上，献计献策，从而共同打造“一带一路”沿线国家数字出版业协同发展平台。

总体而言，对于出版业来说，“一带一路”数字出版物的阅读热潮为其带来了一个难得的机遇，故出版业如何应对“一带一路”数字出版物的阅读热潮成为影响其发展的关键因素。出版业唯有据此规划好自身的发展路径，跟随时代发展的步伐，才能最终在文化产业发展中脱颖而出，并承担起自己应该承担的责任。