突出民族特色彰显地域特点——《蒙古贞日报》以“小报特办”坚守内容品质

□肖泽伟

（蒙古贞日报社，辽宁阜新蒙古族自治县123000）

突出民族特色彰显地域特点
——《蒙古贞日报》以“小报特办”坚守内容品质

□肖泽伟

（蒙古贞日报社，辽宁阜新蒙古族自治县123000）

地域上的接近性，是县级报独有优势。如何变地域上的“有限”“接近”为心理上与受众“无限”“贴近”，是增强受众黏性的有效途径，更是县级媒体融合发展的压舱石。

《蒙古贞日报》是辽宁省内仅存的两家县级党报之一。面对上有国家、省级大报不断挤压，中有地市级报无限扩张，加之新媒体加速“攻城略地”的生存态势，《蒙古贞日报》顺势而谋，及时调整办报思路，扬长避短，提出了“坚守内容品质，小报特办”办报原则，突出民族特色，彰显地域特点，形成了具有“党报性质、民族特色、地域特点”的民族报，在媒体融合中“风景独好”。

“小报特办”就是凸显民族特色，让文化“量足味浓”

阜新蒙古族自治县俗称蒙古贞，蒙古贞是“蒙古勒津”部落汉译名。《蒙古贞日报》是辽宁省最早创办的县级民族报之一。近年来，面对传统媒体与新兴媒体融合大势，《蒙古贞日报》在“融合”中坚守内容品质，突出民族特色，报纸质量不断提升。汉文版由过去的黑白印刷周报变为彩色印刷日报，蒙文版由过去的一个四分之一黑白版面，“扩张”为一张每周三独立出版的彩色报纸。

民族文化是民族的根。就办报而言，越是报道地域的和民族的，越是当地读者、少数民族群众喜欢的。近年来，《蒙古贞日报》在民族特色上做足、做透文章。蒙汉两种文字报纸以民族文化宣传为统领，以专栏带动版面，以版面凸显特色，以特色赢得受众，以受众引领市场。

开设特色专栏专版，突出民族特色，做好“垂直内容”。在蒙古贞地区，“三人行，必有一歌手”。针对蒙古族群众爱听歌、爱唱歌的民族习惯，蒙文版开设“蒙古族民歌——好来宝”专栏，专门介绍传统民歌、好来宝、祝颂词等。特别是刊发一些面临失传、散落在民间的民歌、好来宝、祝颂词。先后刊登民歌歌词《乌云珊丹》、好来宝词《婚礼颂》、祝颂词《敖包颂》等120首，不少读者一期不落地将栏目歌词剪下来装订成册。

蒙古文文化版的“民族味”更足、“民族风”更炫。阜新蒙古族自治县是文化大县。全县有非遗项目89个，其中，国家级项目3个，省级项目11个。蒙古族乌力格尔、东蒙短调民歌、蒙古勒津好来宝、蒙古勒津四胡音乐等项目是“蒙古勒津”传统文化经典。蒙文版对民族文化内容报道从不吝惜，汉文版也不缺席。特别是对蒙古族婚礼、蒙古族饮食、敖包文化等当地民俗文化的宣传，蒙汉两种报纸充分发挥各自优势，互译互发。如，每年八九月份，是当地一年一度的敖包文化节，蒙汉文两个编辑部提前策划，提早联动，隆重“开办”新闻纸上的“敖包文化节”。五彩缤纷的文字报道、五花八门的节日花絮、五颜六色的图片，让读者尽享“敖包文化节”的视觉盛宴。每年的宝力根寺、瑞应寺庙会是当地蒙古族群众的盛大节日，蒙文版用详细的文字报道“品”庙会，汉文版则用多彩的镜头领着读者“逛”庙会。

《蒙古贞日报》蒙文版的读者群是机关、企事业单位人员，中小学教师和学生。为遏制蒙古族语言丢失，特别是针对蒙古族青少年丢失母语严重现象，蒙文版开辟民族教育版块，设有“学生作品”“新名词术语”等栏目，为推广、学习、使用民族语言文字助力。汉文版推出“每天学一句蒙古语”栏目。每天刊发一句蒙汉对译的日常生活用语，并且用汉字或拼音标出读音。如，汉：你好。蒙：塔塞努。不管你是不是蒙古族人，会不会蒙古文字，只要能识字，就可以跟着栏目学蒙古语。该栏目的推出，深受读者的喜爱，特别是工作在机关、企事业单位的汉族同志和不会说本民族语言的蒙古族同志，他们每天拿到报纸的第一件事就是跟着栏目学蒙古语。有不少汉族同志，通过学习，达到了用蒙古语日常简单对话的程度。

办好特色文化副刊，突出民族风情，做好“细分文章”。《蒙古贞日报》提倡办好“两张纸”，即把这张四开小报既办成新闻纸又要办成文化纸。

《乌兰山》文化副刊是《蒙古贞日报》汉文版的“老牌”副刊。乌兰山是当地第一高峰，用山名做副刊刊名本身就具有地域性和文化性。几十年来，《乌兰山》文化副刊秉承“家乡人写家乡文”的办刊宗旨，刊发的都是本地作者“生产”的具有乡土气息、民族风味的“土特产品”，内容既有民俗民风，也有亲情友情；既有知识性，又有趣味性。如：“蒙古语地名溯源”“蒙古族汉字百家姓”等栏目。于寺镇是“中华诗词之乡”，阜新蒙古族自治县是“省报告文学之乡”，浓厚的文化氛围与《乌兰山》文化副刊互相培植和烘托，共生共荣。蒙文版文化副刊《希日塔拉》，更具民族特色和地域地点。蒙古文字是世界上唯一一个竖写体文字，它具有独特的文字结构和特点，与其它民族文字书法相比有着不同的艺术魅力。副刊版开设“蒙古文书法”栏目，主要刊登蒙古族书法爱好者的书法作品。

“小报特办”突出地域特点，让“土特产品”增强黏性

打本土牌，是办好县级报的优势所在，这是其它纸媒无法复制的。所以，县级报要赢得读者，增强黏性，必须深耕本土。

《蒙古贞日报》提出了“离您最近，和您最亲，与您同行”办报理念，坚持党性原则不动摇，做到“大局宣传”绝不缺位，“本土报道”必须到位。为深耕本土新闻，《蒙古贞日报》对每周五出版的汉文版扩至8版，取名《蒙古贞周刊》，以“本地人本地事、本地人外地事、外地人本地事、本地人关心的外地事”为报道重点。“蒙古贞人在外地”栏目每期推出一位从本地走出的杰出人物及事迹。累计推出杰出人物近百人。如，著名蒙古族歌曲《敖包相会》词作者玛拉沁夫，国家一级演员迟小秋等。

《蒙古贞日报》于2014年创办的《玛瑙之都》专刊，更具“人无我有”的地域特点。

阜新是中国主要的玛瑙产地，2016年，又被赋予“世界玛瑙之都”称号。为了让玛瑙这张名片更具文化味，《玛瑙之都》专刊应运而生。办刊宗旨是：弘扬玛瑙文化、展示产业风采、传播行业资讯、助推行业发展、服务玛瑙客商。为办好具有地域特点的专刊，报社聘请玛瑙玉石界专家、学者作顾问，同时聘请既精通玛瑙知识又擅长写作的人士为特约通讯员。版位定性和栏目设置力求专业性和贴近性。《玛瑙之都》专刊一经推出，令玛瑙界人士和广大读者眼前一亮。无论是版面内容，还是版式设计，均显得“高大上”。

贴近就是力量，优质富有魅力。在当前媒体融合的“新常态”下，《蒙古贞日报》之所以“桃花依旧笑春风”，离不开“本土＋贴近”的内容“垂直主打”，更得益于“民族特色＋地域特点”双轮“细分驱动”，在唱衰纸媒的喧嚣中，以“独特逆行”的方式诠释着县级小报融合发展之路。

（编辑：高秉喜）