传统报纸的发展需借力新媒体的融合

□王夏琼

（漯河日报社，河南漯河462001）

传统报纸的发展需借力新媒体的融合

□王夏琼

（漯河日报社，河南漯河462001）

随着我国经济的不断发展，科技实力的不断增强，社会信息密度和交流速度的不断提升，新媒体作为一种高效、便捷、信息容量高、形式多样的信息载体得到了社会的广泛认同，因此，传统报纸也因为无法在高效、便捷、信息容量高、形式多样等属性上与新媒体抗衡，逐渐式微。如今，新媒体不断发展壮大的背景下，传统报纸行业受到了很大的冲击。如何在困境中求生存，成了传统报纸行业需要考虑的问题。本文通过对新媒体环境下传统报纸行业现状的分析，指出传统报纸与新媒体融合的重要性，并为其融合提出相关的策略和需要注意的问题，为传统报纸走出发展困境提供参考。

传统报纸 新媒体 媒体融合 发展

新媒体环境对传统报纸的影响和冲击

（1）新媒体与传统报纸相比，传播速度极快。新媒体由于是通过互联网传输信息，所以，与传统报纸行业相比，其传播速度非常快。例如，用户往往只需要点开一个网页，或是打开一个手机APP，就可以获取到大量的信息，甚至在玩游戏、逛淘宝、上QQ时，软件都会为他们及时推送各种各样的热点新闻和实时资讯。相比之下，传统报纸行业由信息采集、信息编整、印刷成本、销售到户的整个过程已经耗费了大量的时间，甚至有的信息已经很难保证其时效性。

（2）新媒体与传统报纸相比，不拘泥于形式，花样繁多。新媒体由于借助互联网传播，所以，其信息表现形式在根本上来说是由后台的各种代码编写而成，而不是由机器制作而成，在制作流程和制作效果上都要比传统报纸行业高。例如，对于一篇时政新闻，其在新媒体上的表现形式可以说是多种多样，图文并茂下还带有各种动画效果，个性鲜明，但是反观其在传统报纸上的表现形式，最多只能做到图文兼备的情况。因此，传统报纸行业在表现形式的多样性上，已经远远的落后于新媒体。

（3）新媒体顺应时代发展，迎合了年轻人快节奏的信息获取方式。如今的年轻人，生活和工作压力较大，很少有时间去关注热点新闻，更不要提对新闻产生自己的理解和感悟。新媒体利用其传播速度快、传播范围广的特点，顺应了当今社会的信息发展趋势，迎合了青年人的快节奏的信息获取方式，从而使人们仅靠一个APP，就能“秀才不出门，尽知天下事”。与传统报纸行业相比，这样的优势会吸引更多的受众，其对传统报纸行业的冲击和影响可以说是致命的。

新媒体时代传统报纸与新媒体整合的必要性

（1）报纸的传播优势逐渐式微。报纸的传播优势在于将文字落实到纸上，便于信息的保存，从而利于信息的传播。但是，随着大数据和云计算的诞生和壮大，信息的有效存储已经不再是什么难事，而传统报纸则因为其信息载体为纸张的关系，在存储时间和空间上局限较大，其传播优势也逐渐式微。

（2）报纸的固有形式无法吸引更多的眼球。报纸的形式从来都是千篇一律的，即使在排版上不断地进行创新，在纸张的选取上更加注重其环保和整洁性，但仍旧避免不了其固有形式对整个行业发展带来的“短板效应”。信息表达方式不能做到灵活多样，只能让受众的兴趣逐渐减弱，无法吸引更多的眼球。

（3）报纸的信息容量没有互联网大。这一点恐怕大家都会有很直观的理解，一张报纸，其版面尺寸毕竟是有限的，而字体的大小和排版形式也是无法随意更改的，所以，一张报纸的信息容量往往非常有限，通常我们所说的报纸，都是由一张张纸组成的“一份”报纸，其信息容量无法与互联网相提并论。

（4）报纸的制作成本和销售价格比互联网高。如今，一份报纸售价在5角钱左右，制作成本较高的大型报纸售价要高于5角钱。而且，印刷行业只有进行大批量的生产印刷，才有利可图。基于以上两点，报纸行业的制作成本和销售价格相比互联网这种虚拟信息平台而言，实在是高出许多。

新媒体与传统报纸的融合方法

（1）传统报纸应及时转型，将新媒体设备作为新的信息媒介。传统报纸行业经过多年发展，其根基是非常深厚的，在新时代下的发展不缺少资金，只是缺少一颗敢于创新、敢于求变的心。因此，传统报纸行业应在新媒体应用上主动求索，从客户角度出发，揣摩和研究受众对于信息的各项要求，善于利用各种新媒体设备（例如微信、新浪、搜狐）等信息交流平台，寻求与新媒体的融合之法。

（2）通过开发自己的APP，扩大读者范围，扩大品牌知名度。如今，大多数人的手机已经由老式的板砖机变成了智能机，应用商店里的各种APP也让人眼花缭乱。传统报纸行业要想在互联网领域谋求一席之地，就必须利用自身的资金优势和品牌优势，开发自己的APP应用软件，将各种新闻信息放在APP中。这样做的好处有两个：第一个是极大的增加了受众数量，扩大了读者范围；第二个则是在扩大读者范围的基础上，提升自己的品牌知名度。

（3）建立微信公众平台账号，随时推送更多更好的热点新闻。传统报纸行业与新媒体的高度融合要体现在多个方面，除了要开发自己的APP外，还要具备高度的合作精神，与国内流行的信息交流平台合作，开辟新的信息渠道。例如，建立微信公众号，及时为用户推送各种新闻，同时可以通过各种福利活动，吸引更多的用户参与其中。

（4）建立开放式的网络论坛，吸纳各方意见，倾听各方心声，不断提高自身的服务标准。企业的长久发展必然离不开广大人民群众的信任和支持，一个企业就像一艘航船，俗话说“水能载舟亦能覆舟”，传统报纸行业要想不被时代淘汰，就必须以客户为主要服务对象。要积极倾听社会各界的意见，不断提高自身的服务水平，确保自己产品的质量。

传统报纸与新媒体结合应注意的问题

以新闻内容为核心，保证新闻内容的真实性和权威性。新媒体的一大劣势便是信息的高度杂糅，各种信息鱼龙混杂，质量参差不齐，很难保证用户的阅读品质。而传统报纸给人们的印象往往是真实而权威的，就这一点上来说传统报纸行业与新媒体相比，具有很大的优势，因此，报纸行业在与新媒体融合的过程中，要努力使自己不忘初心，以新闻内容的真实性和权威性为基本出发点。

通过上述分析可知，传统报纸行业的发展已经到了瓶颈期，其主要的发展压力来自于新媒体的强烈冲击，新媒体具备的某些特征（高效性、低成本性、信息容量高、简捷性）顺应了时代发展的要求，满足了当今社会人们快速的生活节奏和较高的信息交流频率。传统报纸行业的转型是一个漫长而艰巨的过程，其中涉及到多个工作环节，相关部门应协同合作，敢于创新，及时认清形势，在危机中求生存，在挑战中抓机遇，从而实现传统报纸行业的又一里程碑式的发展。当然，传统的报纸行业也具备新媒体所欠缺的某些特点，例如，其真实性和权威性。因此，传统报纸行业在与新媒体融合的过程中，要始终坚持以内容为核心的发展理念，切不可因为单纯的利益驱动而改变了自己的初衷，并由此在新时代背景下健康发展。

[1]沈正赋.媒体融合视域下的报纸转型[J].安徽师范大学学报（人文社会科学版），2014（5）：628-635.

[2]刘景景，杨淑娟，沈阳等.2014年传统媒体微信公众号分析[J].新闻与写作，2014（12）：16-19.

[3]陈力丹，向笑楚，穆雨薇.普利策奖获奖作品《雪崩》为什么引起新闻界震动[J].新闻爱好者，2014.(6)：43-44.

（编辑：高秉喜）