传统媒体和新媒体融合发展探讨

□高丽媛

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

传统媒体和新媒体融合发展探讨

□高丽媛

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

随着科技的快速发展，人们获取信息的方式越来越多，由于信息量正在以成倍的速度在增长。因此，传统媒体已经无法实现对信息进行全覆盖，基于此，新媒体越来越受关注。从某种程度上来看，新媒体在人们的日常生活中起着非常重要的作用。另外，新旧媒体之间既存在着竞争关系，同时也存在着互补的关系。要想使两者之间实现优势互补，就必须促进新媒体和传统媒体进行相互融合。文章分析了传统媒体和新媒体融合的路径。

传统媒体 新媒体 融合发展

新媒体和传统媒体属于两个不同类别的主体，在两者同时发展的过程中一定会产生竞争与碰撞，所以，如果恶性竞争不利于促进两者之间实现可持续发展。但是，新媒体与传统媒体在传播信息时又具有各自的优势，由此可见，双方所具有的优势又值得互相借鉴。基于此，有必要分析新媒体和传统媒体出现碰撞的原因并且研究促进两者互相融合的方法。

发展现状

1.移动互联网重构传媒产业结构

现阶段，在信息时代背景下，传统媒体和新媒体之间面临着激烈的竞争。作为以互联网以及移动媒体为典型代表的新媒体明显比传统媒体在市场竞争中占据一定的优势，并且新媒体将会成为未来的主要发展趋势。另外，通过对比传统媒体与新媒体的盈利方式可以得出，互联网的广告收入同电视广告的收入是相等的。移动互联网新媒体的发展促进传统媒体结构向多屏融合发展。因此，传统媒体已经不再独占传媒市场。

2.传统媒体需要转型突围

现如今，由于我国传统媒体受到了新媒体的冲击，为了生存发展，正面临着转型突围。据有关数据表明，近年来，我国的报业市场份额持续处于下降的趋势。尽管目前电视媒体在媒体市场中具有一定的优势。然而，随着信息技术的广泛应用，新媒体会越来越受到人们的重视。因此，电视媒体在媒体市场中所占的份额会逐渐被新媒体所侵占。传统媒体正面临着严重的生存危机，新媒体的迅猛发展促使传统媒体势必要尽快进行转型。

融合路径

1.加强重视培养媒体融合人才

传统媒体既具有丰富的采播新闻和经营经验，同时，也拥有专业的出版人才。无论是新闻采编还是审稿校对方面，都不缺乏专业性的人才。然而，传统媒体研究人员以及从业人员却缺乏对新媒体技术的认知。部分新闻采编人员难以胜任网络采编工作，有些资深编辑只会处理纸质版本的稿件，尽管具有较深厚的文字功底，但是却不能通过利用计算机对稿件进行处理或者不能通过网络送审稿件。当前存在的问题是传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握以及应用无法满足媒体融合的现实要求，具有新媒体知识和技能的人才并不能较好的进行采访并写出好的作品。有关媒体应该对人员进行积极的培养，大力储备人力资源，并且开设培训班，使传统媒体从业者掌握新媒体技术，使网络新闻采编工作者的业务水平以及综合素质得到提高。

2.构建新媒体产业联盟

媒介融合的背景下，建立新媒体产业联盟属于媒体融合的新思路和新方法。在媒介融合的背景下，传统媒体有必要使自身在内容、资源以及平台方面具有的优势充分地发挥出来，构建新媒体产业联盟。比如，学术期刊具有较高的学术性，要想成功应对新媒体的冲击，就应该建立学术期刊新媒体联盟，联盟主体由期刊内容提供方、技术提供方以及网络运营商共同组成，并且三者可以结成联盟关系，内容提供方就是期刊社。现阶段，大部分学术期刊的数字出版技术方都是由中国知网、万方以及维普等运营商提供的，由于学术期刊本身并不具备较强的媒介技术融合能力，必须与技术提供方进行合作，双方不仅互相依赖而且也相互独立。技术运营方研制出的数字内容产品可以通过网络运营商以网络传递的形式传送给终端用户。上述三大基本要素间的紧密合作，可以有效促进传统媒体和新媒体的快速融合。

结 语

综上所述，加快实现传统媒体和新媒体的融合发展是十分有必要的。当前，媒体融合尚处于初期阶段，从全球的角度来看仍未形成固定的模式，由此可见，媒体融合属于一项长期艰巨的任务，并不是一蹴而就的。媒体融合属于传统媒体实现转型的必经之路，只有两者达到真正互相融合，才能促进双方共同获得可持续发展。

[1]王卓娅.传统媒体如何借鉴新媒体思维[J].电视指南，2016（12）

[2]蔡海东.传统媒体与新媒体融合的融合策略分析[J].新闻研究导刊，2015（21）

（编辑：秦明瑛）