广播新闻传播中微博微信的优势和应用分析

李刚

摘 要：在新的信息时代的冲击下，对于广播新闻的生存和发展来说是一次新的挑战。广播新闻传播方式主要是借助各级新闻广播为主要载体进行相关新闻和事件的报道和评论，通常广播的时间较长，规模较大，是一种最基础、最关键的舆论传播手段和工具。随着新媒体的发展，微博和微信也逐渐在广播新闻的传播中发挥着越来越重要的作用，基于此，本文针对微博微信在广播新闻传播中的优势和具体应用进行分析和探讨，以供参考。

关键词：广播新闻传播；微信；微博；优势；应用

1 广播新闻传播中微博和微信的优势

（一）微博的优势

1、微博拓宽了新闻信息的采集渠道和采访方式

在全世界，微博拥有庞大的用户群体，每位用户都可以成为新闻线索的提供者。往往一些突发性的事件所获取信息的途径主要是通过现场的人员和目击者，随着微博的产生，从一定程度上降低了新闻报道的门槛，所有的用户都可以不受任何事件和地点的限制进行信息的发布和直播。微博用户不仅可以发布一些发生在自己身边的新闻，同时还可以向媒体提供一些新闻的线索。比如， 《网友微博直播中国7人登山队印尼脱困的过程》就是综合微博中发布的各种信息。广播新闻转发和报道微博上的新闻，可以有助于相关部门及时的采取有效的救援措施

此外，温线特大铁路交通事故中，很多动车乘客通过微博来寻找他们的亲友。还有近年来发生一些突发意外事件，由于实际情况，广播新闻媒体无法进入现场进行采访来第一时间获取关键信息，通过借助微博，为编辑提供更多的素材和信息。比如，在《新闻大视野》中曾经报道的一段列车追尾的新闻，就是通过在微博上整理和寻找相关的素材和资讯来充分解析新闻事件，从而广泛吸引观众的眼球。

2、微博还可以引发社会性的新闻事件

比如，2011年1月，于建嵘教授收到一封求助信，希望能够发布微博来找到自己的孩子，1月25 日，于建嵘教授通过新浪微博发布了信息，请求随手拍解救乞讨儿童，得到了很多微博用户和爱心人士的广泛关注和响应，《新闻大视野》对这一事件进行了新闻报道，并通过微博进行实时跟踪。微博的传播速度和传统媒体没有什么区别，然而两者之间也存在着其他的一些不同，比如，广播为观众提供更多的是现场的东西，网络上则是已经录制好的音频或者视频。

（二）微信的优势

1、花费低

使用微信所产生的所有费用都是通过流量来结算的而不是直接扣除话费。很多智能手机的用户通过开通相应的套餐来获取流量，从而大大减少了微信使用的花费，有的还可以通过使用WiFi来免费上网，根本不用考虑任何费用，相比于微信，传统的新闻一般都是通过打电话和发短信的形式来进行互动，其产生的通信费用明显要比微信高。目前，手机短信的使用已经逐渐被智能手机中免费的文字通信软件所取代。

2、通话便捷

微信用户的使用数量不断攀升，相比于传统的的方式，微信使用给人们带来更多的便捷，人们可以通过自己感兴趣的东西来关注相关的公众号来获取相关资讯，更加随意性和便捷性。

3、 微信直接进行 “声音” 互动， 十分适合广播

随着微信的不断更新，其功能也越来越强大，而微信中主要的传播方式还是通过语音的形式，这给人们的沟通和交流带来很多的便捷，广播中的新闻也主要是通过当事人的口述来进行，微信语音正好满足了电台互动的需求。

2 广播新闻传播中微博和微信的应用

（一）微博在广播新闻传播中的应用

第一、合理借鉴， 把握正确的舆论导向。新闻广播由于人力的局限性，通常原创的新闻无法满足大量的采编工作以及播出时段，很难为新闻频道提供有力的支持。而微博正好为其创建了一个新闻资源的平台。对于新闻工作者而言，无论通过何种途径来选择新闻素材获取资源，都必须保证其绝对的真实性和权威性，合理选取新闻素材。对于一些热点事件，必须要对其真实性做出判断和调查，通过正面引导来有效发挥微博新闻的价值。

第二、新闻广播要善于发挥传统媒体的权威性。相比于传统媒体，网站的信用度就相当低，由于微博的门槛较低，那么气信息的真实性有待商榷。而在当今这个信息泛滥的时代，一个媒体的公信力是非常重要的，广播新闻机构必须坚定操守，保持公信力。例如，中国之声广播电台就为业界树立了良好的榜样。新浪微博中发布了一条“金庸去世”的消息，仅在一小时间内就转发3000次，评论5万条，网友普遍由之前的求证变为讣告。中国之声则首先对此条信息进行确认，接着发布，最终获得了良好的收听效果，不让网友们在没有事实力证的情况下捕风捉影，给广大用户及时的提供了准确的信息。

微博在广播新闻的应用中需要注意的问题：第一、广播新闻要在新闻的真实性上严格把关。微博是一个可以自由发表言论的平台，通常随意性较强，缺乏有效的监督，利用一些虚假的信息博人眼球，扰乱民意。传统媒体必须要对微博中的消息进行验证后，才能进行发布，做好其应该负的责任，有效避免虚假消息的进一步扩散和蔓延。第二、广播新闻要合理转换微博新闻。微博新闻的篇幅受到一定限制，通常比较直观、简洁。广播新闻工作者应该善于转换微博新闻的语境和文字技巧。第三、广播新闻工作者在进行微博信息的发布时，要拥有媒体自觉意识，保证微博内容的准确性和客观性。

（二）微信广播新闻传播中的应用

首先，善于引导听众，发现美好，诉说美好。我们要通过借助广播新闻传播的微信来正确引导听众，在微信中普遍都是一些监督、抱怨、揭黑等信息，这些信息虽然也是我们所需要的，然而这些过多负能量的东西必然会对人们产生一些不利的影响。所以，在微信互动过程中，要有效控制这些内容的使用量，正确引导微信内容向着更加积极、正面的方向发展。那些充满无限希望的正能量的信息对于人们也有一定的引导作用，通过大家的分享和转发，这种美好的东西也会逐渐成为主流，使人感到心情放松，带给人美好的心情。

其次，不设主题，及时体现。微信互动中内容往往是没有过多的限制，都是即时性的，不同用户可以根据自己所见、所闻、所想来自由进行发言，这也可以发现听众的智慧和幽默，同时听众在这种畅所欲言的互动中尽情发挥其高智商和鲜明的个性，体会到一种无法言说的成就感。在节目直播的过程中，主要是将一些即时性的信息为载体，突破了传统的提前备好稿件、做好一切准备工作的局限，能够在第一时间将最新的资讯和信息插入进来，这样的节目才更有特色，更能吸引更多听众。

最后，建立节目感觉的微信编辑团队。如何充分发挥微信的优势和特性，除了主持人的引导和即兴发挥之外，同时还要求微信编辑人员需要具备良好的节目素养，能够有效抓住微信中的关键部分，能够在一分钟的时间内将最核心最有价值性的东西呈现出来，那么这就对微信编辑人员的业务素质提出了更高的要求。比如，曾经有一位听众发来了这样一条微信：台风的不同名称都各自有什么特点呢？为什么还有叫悟空的！主持人没有将其直接播放和解答出来，而对其进行了解释：台风的取名是事先制定的一个命名表，是年复一年重复使用的。叫悟空的，刚好就是由中国命名的。主持人通过和微信编辑团队的配合，才形成了这样一次完美的互动。微信编辑人员一方面要对素材做出有效的判断，同时还要在听众和主持人的互动过程中相互配合，为其建立沟通的桥梁，让节目更加有的放矢。

3 结束语

总之，只有将广播新闻的传播只有充分和利用微博、微信等新媒体，将其将其有效的融合到广播新闻的传播工作中来，才能充分发挥其各自的优势，促进广播新闻事业的发展和进步。

参考文献

[1]谭先虎.多媒体时代广播技术与中国广播发展特征研究[D].四川大学，2005.

[2]侯洪波.微信带给广播新闻的变革与传播策略[J].新闻研究导刊，2016，11：104+124.

[3]赵功报.新闻传播中微博的应用优势和意义分析[J].人力资源管理，2016，09：23-24.