地域文化在艺术酒店视觉系统中的应用模式初探——以武汉迎宾馆为例

马 骅

地域文化在艺术酒店视觉系统中的应用模式初探
——以武汉迎宾馆为例

马 骅

艺术酒店作为近年来出现的新兴事物，强调酒店当中艺术氛围的营造，让住客能够在消费过程中除了享受到一般的酒店服务之外，还能够有丰富的视觉享受，因此被越来越多的人所青睐。但是，作为一种新兴事物，艺术酒店应该如何设计，并没有形成一套固定的应用模式，针对艺术酒店视觉系统设计造成当前良莠不齐。本文将从此出发，将视觉生态系统的概念引入艺术酒店的视觉系统设计当中。在充分挖掘传统文化的基础上，将传统地域视觉文化与艺术酒店视觉系统有机结合，结合具体的设计案例，探讨出一套切实可行的艺术酒店视觉系统设计模式。

艺术酒店；视觉系统；地方性视觉文化；设计模式

一、艺术酒店视觉生态系统浅析

1.视觉生态系统概念浅析

生态系统（ecosystem）原为环境科学概念，其本意是指在自然界一定的空间内，生物与环境构成的统一整体，在这个统一整体中，生物与环境之间相互影响、相互制约，并在一定时期内处于相对稳定的动态平衡状态。那么，在视觉系统的设计当中，我们也可以将此概念引入，通过对视觉系统中元素的人为控制，让各环节之间达到相互平衡的最佳状态，从而形成一个统一在一个整体当中的视觉审美体，使各个环节发挥出最大的视觉审美效果。

2.艺术酒店视觉生态系统基本阐述

艺术酒店作为一种新兴事物，与传统酒店最显著的差异就体现在酒店视觉表征上。与传统酒店不同，艺术酒店强调酒店整体视觉效果的艺术性传达，往往通过对酒店内部的艺术化处理，让酒店的内部环境充满艺术气息，从而让住客在居住过程中，享受到优质的视觉体验。这种不同的特征直接导致艺术酒店在视觉系统上不同于传统酒店，其视觉系统更为复杂。

通过对艺术酒店及相关特质进行分析，艺术酒店的视觉生态系统可分为三个层次：基础视觉层面、环境视觉层面和动态视觉层面（图1）。艺术酒店的基础视觉层主要指艺术酒店的企业标志、标准字体以及与之相关的设计制品（如房卡、办公用品、宣传册页等）。环境视觉层面主要指艺术酒店的酒店环境设计方面，包括酒店的室内环境和室外环境两方面。动态视觉层面则是指酒店当中的动态设计层面，主要指酒店当中从业人员的服装服饰等方面。

这三个层面是艺术酒店中最为重要的三个构成元素，共同构建了艺术酒店的视觉生态系统。在这三者当中，基础层面是艺术酒店视觉生态系统中的基础，它直接决定了人们在进入酒店之前对于酒店的初步印象；环境层面则是艺术酒店视觉生态系统中的优化，它是人们进入艺术酒店中最为直观的视觉刺激；动态层面则是艺术酒店视觉系统的升华，它与前二者一道构建成一个完整的视觉生态系统。由此可见，在对艺术酒店进行生态系统设计时，必须将这三者视为一个整体，才能让其在视觉系统中相互影响，形成一个和谐稳定的视觉生态。

二、湖北地域文化的视觉表征分析

作为视觉文化的一种，地方性视觉文化的表征也能够按照视觉文化的一般特性进行分析。因此，为了方便对湖北地方文化的视觉表征进行精准的概括，下文将根据视觉文化的两大构成元素形状与色彩，对湖北地域文化进行分析。

在外形上，湖北地区的视觉文化遗产表现出强烈的夸张、变形的意味。以汉绣为例，汉绣最为显著的视觉特征可以被概括为“花无正果，热闹为先”，其在进行绣样创作时，不会拘泥于表现对象的真实形态，而会根据图案构成需要，大胆取舍，夸张表现对象的本质特征，具有浓郁的乡土气息。例如汉绣代表作《三元一福》，整件作品运用佛手、寿桃、石榴构成福字，在形态上夸张桃子、佛手和石榴的外在形态的同时，大胆对其进行变形，让其能够更好地融于福字当中，从而达到“热闹为先”的美学效果。

在色彩方面，湖北地区的视觉文化遗产则偏好使用色彩饱和度高的颜色，并在构成中大胆使用对比色，让作品在色彩上热闹饱满，形成强烈的视觉效果。例如老河口木版年画的配色选择，就是这种色彩选择的典型代表。老河口木版年画在制作过程中，使用套色印刷，因此色彩较为简单，一张年画当中，往往只有三到四种颜色。为了打破因色彩过少而导致的视觉单调，老河口木版年画在印制过程中，往往会大量使用明黄、艳紫、朱红、翠绿等颜色，所谓“明黄配艳紫，大红配大绿”。大胆使用对比色，从而让观者在观看的过程中非但不觉得色彩单调，反而会因其强烈的色彩冲突而感受到强烈的视觉效果。

最后，主题选择也是湖北地域文化在视觉上彰显出的主要特征。作为楚文化的核心地区，湖北传统文化饱受楚文化的浸淫。因此，在题材选择上具有浓郁的楚风遗韵。其中最为显著的，当属大量出现的凤鸟纹。凤鸟是先秦时期楚人的图腾，“楚人尚凤”是楚地所特有的宗教信仰体系，反映在视觉文化上，就形成了大量形态不一的凤鸟纹样。湖北地区的传统视觉文化，在这一点上表现得淋漓尽致，他们继承了楚人对于凤鸟的偏爱。如黄梅挑花、汉绣等纤维艺术中，就大量使用凤鸟纹饰，这也成为了湖北地区视觉艺术的视觉表征之一。

图1 艺术酒店视觉生态系统示意图

三、湖北地域文化在艺术酒店视觉系统中的应用模式构建

1.地方性视觉文化引入酒店视觉系统的可行性

上文中已经对湖北地区的视觉文化进行了简要分析。作为优秀的文化遗产，湖北地区传统视觉文化具有独一无二的审美价值和文化意蕴，是湖北地区最具代表性的文化符号。

作为一种新鲜事物，艺术酒店不同于传统酒店的显著特点之一就是重视酒店环境中的视觉氛围的营造。那么，在对艺术酒店进行空间设计的过程中，能否将具有深厚审美价值的地区性视觉文化元素融入现代酒店空间设计当中，就成为本文讨论的关键。经过分析，笔者认为，地方性视觉文化元素不但能够引入艺术酒店视觉系统，而且还能够有效烘托艺术酒店的视觉文化氛围，提高艺术酒店环境的整体美学品味。

首先，地方性视觉文化遗产具有丰富的视觉审美元素，将其运用于艺术酒店的室内环境设计当中，能够有效的丰富艺术酒店视觉生态系统中的审美元素，强化其审美效果。其次，地方性视觉文化遗产具有多样的表现形式，将其运用于艺术酒店的视觉生态系统当中，能够丰富艺术酒店的视觉文化承载形式，构成一个完整的视觉生态系统。最后，地方性视觉文化遗产具有浓郁的文化内涵，将其运用于艺术酒店的视觉生态系统当中，能够有效提高艺术酒店的视觉文化格调，形成一个既具有强烈视觉冲突，又饱含文化信息的视觉生态系统。

图2

图3

图4

2.地方视觉文化在艺术酒店视觉系统中的应用模式分析

上文中已经对湖北地方性视觉文化展开了较为全面的分析，通过分析，我们发现湖北地方性视觉文化能够引入艺术酒店视觉生态系统，且能有效提高艺术酒店的整体视觉环境氛围和文化格调。那么，如何具体地将地方性视觉文化遗产，融入艺术酒店视觉系统，则是本文讨论的另一个重点。

任何一种设计模式，在构建过程中都可以分为元素提取、元素重构和整体设计三个环节。那么，在将地方性视觉文化融入艺术酒店视觉生态设计当中，也不例外。2013年，笔者受邀为武汉迎宾馆酒店开展视觉生态系统设计，下面，就以武汉迎宾馆VI设计为例，具体阐释地方视觉文化在艺术酒店视觉系统中的应用模式。

武汉迎宾馆位于武汉市江岸区，毗邻“城市绿肺”解放公园，隶属于武汉市委对外接待机构，现被认定为三星级酒店；其历史悠久，先后接待过毛泽东、周恩来、贺龙等国家领导人及前苏联、捷克斯洛伐克、民主德国、越南、朝鲜等国家元首和领导人。宾馆内部设施设计古典与现代兼具，园内亭台错落，鸟语花香，是武汉市重要的对外窗口之一。因此，在对其进行VI设计时，应该充分考虑到武汉地方性视觉文化，让酒店视觉系统与地方视觉文化有机融合，从而让住客体验到浓郁的文化韵味和视觉享受。

基于视觉生态理论，在对武汉迎宾馆VI设计进行设计元素提取的时候，我们将视线聚焦在湖北最具代表的传统视觉文化元素——楚文化上。楚文化是先秦时期楚国所创造的文化形式，以其神秘诡谲，自由浪漫而被人们熟悉。青铜器，是楚文化最具代表的物质文化遗存之一，因而我们将目光进一步锁定在青铜器纹饰上，选取了在楚式青铜器中运用广泛的回纹作为主要的设计元素。回纹在我国有着悠久的历史，最早出现在新石器时期的彩陶艺术当中，其前身是被广泛运用的云雷纹，是先民天体崇拜的遗存。这种纹饰曾经广泛运用于楚地所出的青铜器当中，并且在许多湖北地方性视觉文化遗产中也都能够发现其身影，如汉绣、鹤江木雕等（图2），因此可以视为一种具有代表性的视觉元素。

在确定了设计元素之后，我们开始着手对回纹进行重构。作为一种具有悠久历史的传统图案，回纹具有许多变体，这些变体也是先民为了满足不同设计需要而对回纹进行的二次创作。因此，我们在设计过程中也对回纹进行大胆重构，通过重构，赋予回纹全新的视觉含义，让其能够与武汉迎宾馆之间更加契合。迎来送往，是民众对于宾馆这一业态的第一印象，而武汉迎宾馆作为武汉市对外接待的一线单位，这一特点就更为突出。因此，在对回纹进行重构的时候，我们将“迎”字与回纹相融合，以迎字作为基础骨架，结合回纹的基本构成，重构出“迎字形”回纹（图3）。

在重构出“迎字形”回纹之后，接下来对标志整体进行设计，为了彰显出武汉迎宾馆的业态特征，我们确定了其标志主要以金色和咖啡色作为主色彩，这种配色能够给人以华贵的感觉，从而彰显武汉迎宾馆的高贵气质。此外，为了方便之后的酒店整体视觉生态设计，还根据主图案创作了几种不同的衍生图案（图4）。

最后，结合视觉生态系统理论，我们将设计出的武汉迎宾馆标志与酒店视觉生态相结合，分别对武汉迎宾馆的基础层面、环境层面和动态层面展开结合（图5），从而创造出一个和谐统一的视觉生态系统。

图5

四、总结

本文重点分析了地方视觉文化在艺术酒店视觉系统设计当中的应用模式。作为一种新兴业态，艺术酒店的视觉生态系统的构建，已经成为了一个摆在学界面前的崭新问题。而关于传统视觉文化的传承与创新问题，则是学界多年以来讨论的热点。本文正是基于此二者的基础，简要讨论了传统视觉文化与艺术酒店视觉系统结合的模式问题，其得出结论如下。

1.地方性视觉文化与艺术酒店视觉系统之间，有着天然的联系，通过现代艺术设计实践，能够有效融入艺术酒店视觉系统的各个环节，从而达到完美的契合。

2.在将地方视觉文化遗产融入现代艺术酒店视觉系统的过程中，要充分考虑艺术酒店视觉系统的相关特征，根据视觉系统各层面的相关特征，选择适合的视觉文化融入其间。一般来说，其层次可概括为基础视觉层面、环境视觉层面和动态视觉层面。

3.作为优秀传统文化的集大成者，地方性视觉文化能够有效提高艺术酒店的整体视觉效果和文化品位。与此同时，这种方式还能够有效保护和传承地方性视觉文化，变死的文化遗产为活的文化资源，从而让二者形成一种良性的循环关系。

马骅 湖北省普通高校人文社会科学重点研究基地时尚艺术研究中心研究院

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J524

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1009-4016（2016）04-0111-04

2014年度湖北省普通高等学校人文社会科学重点研究基地“时尚艺术研究中心”基金项目（IFA-2014-02）。