包装设计艺术中回纹文化的内涵与造型特征分析

黄婷婷

（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410100）

一、前言

包装设计艺术中所应用的回纹装饰最早出现在青铜器以及陶瓷之中，是由云雷纹演变而来的一种方形纹理，其中包含着较多的文化内涵，受到了人们的广泛关注。但是，从现实情况来进行分析，可以发现包装设计人员在对于回纹进行使用的过程中存在着一些问题，导致其并没有展现出自身所运用的文化内涵和造型特征，这并不利于提升包装设计的效果，阻碍了传统文化的传播。在此情况下，包装设计人员想要对于回纹进行应用，就必须要加大力度研究回纹的文化内涵以及造型特征，提升设计的科学性、合理性，能够有效的提升包装设计的艺术效果。

二、回纹的构成以及文化内涵

（一）回纹构成

回纹装饰是在装设设计中应用较为普遍的一类纹样，包含着较多的传统文化思维。最早起源于古时候人们所运用的青铜器中存在的云雷纹。由于回纹纹样对于方形转折形态的应用较为广泛，和我国汉字回的形态较为类似，并且能够进行壁画连接，展现出了我国人们内敛的特点。回纹在我国古代民间应用较为广泛。最早发现的装饰回纹出现于半坡遗址使其的陶器中，展现出了当时人们对于美好生活以及富贵的追求和向往。回纹作为在传统文化中的一种符号，可以展现出古朴纯真的思维和较为强烈的民族文化情感[1]。

第一，回纹展现出了将写实自然变为抽象化、符号化的演变历程，具有较为深刻的内涵，并且其内涵也在不断发展的过程中更加的充实。

第二，具有秩序较为规范的回形框架提升了回纹的视觉效果，使其更具有影响力，充分展现出了疏可走马，密不透风这一特点。在这个过程中，运用二方连续、四方连续进行展现，可以带给群众一种较为稳重、节奏均匀、韵律统一的感觉，使形态更具有意境之美，使回纹在简单的基础上得到发展，更加的多样化。

（二）回纹在结构形式中的审美原则

视觉审美是设计工作开展的基础。一个高质量的设计不仅需要表现出二维图像和平面要素的关联，还应该展现出设计所包含的文化以及内涵[2]。

设计过程中所形成的文化是指人们在进行漫长生活中将所开展的艺术实际操作以及思维进行汇总的看法和观点。审美意识在设计文化中有着非常关键的作用，能够在一定程度上表现出人们购买产品、应用产品的思维以及对其进行评价的依据。通常情况下，在对于传统纹样进行设计的过程中包含着审美形式以及需要遵循的原则，能够将重新组成的元素具有美感，符合现代人的审美要求。

第一，应该将变化和统一相结合。变化和统一相结合是在设计过程中较为常见的组成方式。其能够为框架的构成提供支持，满足今后设计创新变化的需求。比如，在对于回形纹进行应用的过程中，可以将一正、一反作为一组，并不断的进行延伸，这能够在变化的过程中，使人们感受到较为统一的局面，为此必须要将变化和统一相结合。

第二，应该讲节奏和韵律相关联[3]。节奏和韵律，和音乐有着较为紧密的联系，不同音符的节奏和韵律都能够展现出乐曲之美以及其中包含的情感。在设计中对其进行应用，也能够体现出设计之美和文化地域。借助于这些节奏和韵律，能够使设计出的作品具有较强的流动性，吸引群众的眼光，使其产生购买兴趣，达成销售目标。比如，在对于啤酒进行包装设计时，可以选择一些回纹设计，并对其进行二次创造，使啤酒展现出新的风格，这能够使消费者对其产生好奇心，主动的进行购买，提升销量。

三、回纹的造型特征

回纹造型是在几何造型中抽象形成的一种传统纹样，外形构造较为有序，展现出了理性色彩，是设计纹样式的重要构成。通常，回纹的造型特征可以总结为以下四点：

第一，方形单体回纹。

在传统纹样之中，方形单体回纹的代表性比较强，是应用较为普遍的回纹样式之一，构造较为严谨。这一类型主要是以回字符号开展转折，从点到线，并运用简单的横竖会折线开展延伸，之后再将这一单一的构造，开展二次连续或者是四次连续，形成规律性的组合，这能够展现出回形元素不断循环、衍生回转的活力。应用这一方形单体回纹，可以表现出一种设计元素相互连接的特点，展现出较强的节奏感，视觉冲击力比较强。这一回纹最早出现于马家窑陶瓷，之后在陶瓷以及包装设计中得到了较为广泛的应用，方体回纹的特征，在不同的器物中也有所体现，受到了当时人们的喜爱[4]。

第二，减笔形组合回纹。

这主要是指经过转折的回纹造型比划不断减少，从整体的角度来进行分析，可以理解为回字转折圈数的降低。这一形式的回纹更加的简单、形象，通常在春秋时期的玉器中应用较为广泛，借助于这一手段，可以使玉器更加的圆润，形成质感。这一减笔形组合回纹，在应用的过程中，将缩短回纹圈数作为关键，改变了原本密集收缩的情况，更加的简单、大方，能够使整体回纹展现出一种古朴的自然之美。除此之外，对于这一纹样进行应用，可以了解到传统时期回纹的组成，从线条进行转折，使一个个体成为一个组合，能够带给人们一种贵重质感，充分展现出了回纹纹样的简单、整洁特色。

第三，正反～型回纹。

这一回纹图像的正面和反面都是由～组成的，是应用较为普遍的回纹纹样之一。将减笔形组合回纹进行反向，就能够得到这一形式，并使减笔形更加的多样化。并且，根据对比发现，仅仅是运用了～，就能够将原本回纹型的古朴大气变成活泼灵动～。这一类型的回纹在明代以及清代的玉器中较为常见。在进行包装设计的过程中，一般会应用到正面装饰之中，能够充分展现出产品的价值，并对于文化进行表达[5]。

第四，一笔连环形回纹。

在对于回纹元素进行应用的过程中，存在着一类较为特殊的回纹构造，和其它三类的差异比较大。这一回纹是由一条连贯性较强的线条构成的，并不存在着停顿情况，这一纹理充分表现出了在古时候人民群众富贵不断头的思维。并且，一笔连环形回纹线条的整体性比较强，较为严谨，能够带给人们一种将富贵进行传递、绵绵不绝、充满生机的感受，动态性比较强。这一回纹元素最早出现在明朝永乐年间，目前已经在包装设计中得到了较为广泛的应用，有效的提升了产品的文化魅力，使产品更具有价值。

四、将回纹应用在包装设计中的新方式

回纹，是较为庄严的，在将其应用到包装设计中时，要确保其能够展现出民族的个性和特点。比如说，可以将回纹当做包装底纹，并借助于现代化的软件，例如PS等对于透明度进行合理调整，使回纹展现出自身的魅力。再比如，对于茶包装进行设计的过程中，可以运用回纹来开展分割工作，这能够在展现出茶独特性的同时降低现代元素对于茶文化造成的冲击，充分展现出茶的民族性。借助于回纹展开设计，能够体现出一种简洁大方的风格，在对于产品进行保护的过程中，提升了美观程度，使其更具有吸引力，为民族文化的传播提供了条件，达成了将传统文化和时代特色相结合这一目标[6]。如果在开展包装设计的过程中，设计人员并没有对于回纹文化形成深刻的认识，随意的对于这一元素进行使用，很可能会阻碍文化的传播，导致文化传播形象发生偏差。为此，设计人员必须要提升自身各方面的能力，把握好传统文化和现代文化的关联，提升自身的素养，并考虑到人民群众对于产品包装的喜好，只有如此，才能够设计出更加符合人们需求的包装设计。在信息时代，对于传统纹样进行应用，可以提升包装设计的民族性，拉近区域中人们的距离，提升消费者的认可程度。

除此之外，设计人员在开展回纹设计的过程中，应该考虑到生活中诸多方面的内容，对于原本单一的设计方式进行创新，合理的对于现代化材料进行使用，使所进行的包装设计更加多样化，体现出时代特征。将回纹设计应用到包装设计之中，不但能够较为有效的连接新旧文化，还能够展现出设计工作人员突破自我的设计思维，借助于现代化技术满足新时代人们的审美需要[7]。

五、总结

根据上文来进行分析，可以发现人们的审美会随着时代的发展而出现一些变化，在进行设计的过程中，对于回纹元素进行分析，可以发现其较为古典，独特性比较强，在包装设计中有着不容忽视的作用，能够对于传统文化进行保护。在这一情况下，设计人员必须要合理的对于回纹元素进行应用，如果随意应用回纹元素，很可能会导致传统回纹文化失去原有的内涵，遗失在是时代洪流之中。这就要求设计工作者树立正确的思维，意识到回纹文化的重要作用，在继承和发扬中华优秀传统文化的同时，多样化的开展包装设计，只有将设计方式和文化内涵相关联，才能够展现出当代特征，增强品牌的文化内涵。