众筹融资模式对我国创意文化产业发展的影响及推动

齐慧姝+鞠维光+李艳娜

摘 要：本文从众筹融资特点分析入手，阐述了创意文化产业众筹融资模式发展现状，探讨了众筹融资模式对我国创意文化产业发展的积极影响及相关制约因素，针对性的提出了推动创意文化产业众筹融资模式发展的对策。

关键词：众筹融资模式 创意文化产业 积极影响 制约因素

当前我国已经进入了互联网+时代，互联网技术发展迅猛，在这样的背景下，众筹融资模式逐渐兴起，并且越来越多的中小企业和商业项目通过众筹融资模式募集到了资金，获得了发展的关键资源。特别是创意文化产业，由于其自身的特点和属性，在众筹这场融资新模式中，更是受益匪浅，已然发展成为了热点。虽然创意文化产业众筹融资模式发展较快，但仍处于起步发展阶段，还存在着很多问题。本文简要探讨了众筹融资模式对我国创意文化产业发展的影响及推动，旨在为促进创意文化产业众筹融资模式的健康发展提出一些建设性意见。

一、众筹融资特点分析

众筹的概念来源于众包和微型金融，一定程度上可以被认为是众包的一部分。Mollick对众筹给出的定义为：融资者借助于互联网上的众筹融资平台为其项目向广泛的投资者融资，每位投资者通过少量的投资金额从融资者那里获得实物或股权回报。2006年世界第一个众筹平台在美国诞生，至此之后，众筹融资模式逐渐走进了人们的视野。我国众筹融资模式起步较晚，在2011年之后才开始大规模兴起。

随着互联网技术的发展，众筹融资模式也日趋完善，主要呈现出以下几个特点：①门槛低：众筹融资模式的进入门槛较低，只要是有创意的项目都可以发起众筹融资；②多样性：众筹融资模式涉及到的项目类别众多，涵盖了摄影、出版、影视、科技以及设计等众多领域；③以大众力量为基础：传统的融资模式大多以企业或风险投资人为投资主体，而众筹融资模式以普通民众的力量为基础进行融资；④注重创意：创新是发展的基础，一项融资项目的创意性是对其发展前景的重要衡量标准，项目发起人需要向大众展示自己的创意，以此来吸引大众进行投资。通过众筹融资模式与传统融资模式的比较，能够更加直观的展示众筹融资模式的特点，如表1所示：

通过上述分析可知，相较于传统融资模式来说，众筹融资模式以普通大众为主要力量，资金来源十分丰富，但募集资金相对有限，门槛较低，对于创意性的小微型创意文化企业融资来说十分适合。

二、我国创意文化产业内涵及其众筹融资模式现状

1.创意文化产业内涵

创意文化产业是以创造力为核心的新兴文化产业，强调通过创意的表现和技术的产业化进行知识产权的开发，传媒、表演艺术、环境艺术、服装设计以及冬帽等都属于创意文化产业的范畴，而无论上述哪种行业，其要想在“内容为王”的时代脱颖而出，就必须充分发挥人的创造力，由此可见，创意文化产业的核心内涵就是一种“创意经济”，创意性、特异性以及个性是创意文化产业的重要根基。

2.创意文化产业众筹融资模式现状

2014年9月，百度推出的“百发有戏”，短短两个小时之内就完成了电影《黄金时代》预期融资总额；2015年7月，全国首家影视众筹社区聚米金融正式投入运营，截止到当前已经成功为20余个项目筹到资金，众筹金额达到了3400万人民币。根据新元文智相关数据统计，2015年，我国创意文化产业内的众筹项目达到了1940起，共募集资金9.58亿元人民币。从2011年的不足十万元发展到当今的近十亿元的众筹金额，我国创意文化产业的众筹融资规模可以说达到了惊人的程度。

就地区来说，创意文化产业众筹活动集中分布在北京、上海、广州、浙江等四个经济发达的省市，在互联网+思维下，这四个省市的创意文化产业众筹融资模式发展迅猛，其中北京市创意文化产业仅2015年就通过众筹融资模式募集到了2.84亿元资金。

综上可见，在互联网时代下，我国创意文化产业众筹融资模式发展十分迅猛，并且还处于上升阶段，对于推动创意文化产业的发展起着重要的影响。

三、众筹融资模式对我国创意文化产业发展的影响分析

1.众筹融资对我国创意文化产业的积极影响

首先，在众筹融资模式下，能够充分发挥互联网的长尾效应，为创意文化产业的发展奠定庞大的销售群体基础。据工信部统计数据表明，我国互联网用户规模已经达到了47.9%之多，移动互联网用户规模达到了9.05亿人之多，互联网渗透率和规模可见一斑。在整体互联网用户基数不断增加的基础上，创意文化产业众筹融资模式的受众资源也逐渐扩大，越来越多的大众参与到文化产业众筹事业中，提供了庞大的目标销售群体，这对于促进文化创意产业的进一步发展有着重要的作用。

第二，在众筹融资模式下，越来越多的众筹平台能够形成规模庞大的网络社交群体，这就促进了创意文化产业信息的传播。互联网有着信息传播快速性、低成本性和交互性的特点，这就促进了融资双方信息的对称性，不需要建立第三方中介机构来实现融资双方的沟通，降低了融资的成本，提高了融资效率。在投融资双方相互信任的基础上发起众筹项目，能够迅速吸引广大网络受众聚合在一起进行投资，极大的提高了融资效率。

第三，众筹融资模式能够满足我国创意文化产业融资需求。创意文化企业尤其是小微型创意文化企业的融资渠道十分单一，民间借贷量虽然较大，但政府投融资政策存在诸多限制，同时由于创意文化产业领域内大多企业实力和规模有限，且大多处于发展初期，抵押品有限，通过银行贷款融资困难重重，众筹融资模式作为一种新兴业态，融资门槛较低，聚集的人数多，借贷双方信息相对透明，为创意文化企业的融资问题提供了重要的解决平台和途径，可以在一定程度上满足其融资需求。

2.当前我国创意文化产业中筹融资存在的问题

首先，是众筹融资模式相关立法不足，并没有建立完善的法律法规体系，我国法律对众筹融资模式的回报方式有着严格的规定，一旦出现利息、分红以及股权等汇报形式，则众筹融资模式可能变成非法集资，此外，规定企业或个人不能在网络众筹平台来对项目进行宣传。由此可见，当前创意文化产业众筹融资模式的法律法规建设还不够健全。

第二，众筹平台的商业模式创新性不足，我国众筹平台的收入主要有两个方面，一个是从众筹资金中抽取一定比例资金，另一个是广告收入，这两种收入模式都属于传统商业模式，创新性不足，降低了大众的参与热情，一定程度上制约了创意文化产业众筹融资模式的发展。

四、推动我国创意文化产业众筹融资模式发展的几点建议

1.完善立法

我国众筹融资模式发展迅速，但相关法律法规不完善，众筹平台鱼龙混杂，而创意文化产业本身就有着高风险性，针对这两方面问题，政府应当完善相关立法，建立完善的法律法规体系，明确众筹平台市场准入门槛，同时应当建立众筹融资模式的管理办法，做好网络投融资平台的管理工作，让众筹平台的管理有法可依，保证众筹融资模式的规范性，为文化创意产业众筹模式的发展奠定法律基础。此外，政府应当明确众筹融资模式对创意文化产业发展的促进作用，在政策上给予一定的支持，促进创意文化产业主体进行自主创新，加强文化创意向生产力的转化，从而更好的发挥众筹融资模式对创意文化产业发展的促进作用。

2.明确众筹平台的地位

通过上文的分析可知，众筹融资模式是十分适合文化创意产业融资的，因此政府应当明确众筹平台作用，出台相关政策和法律法规，促进众筹融资模式的标准化、规范化发展，创新其商业模式。此外，政府应当结合创意文化产业特点和我国实际情况，以创意文化产业的创新精神为核心，确立众筹融资模式的功能，通过众筹融资模式将民间资本有序的注入到创意文化产业中，通过众筹融资模式来孵化文化产业的创意，促进创意向生产力的转化，只有这样才能够促进创意文化产业的发展。

3.加强知识产权保护

知识产权保护匮乏一直是我国经济社会发展中存在的一种诟病，以至于已经成为制约整个国家创新能力的核心因素。创意产业本身就是一种内容产业，其产品在知识产权保护欠缺的情况下很容易就失去生命力，再加上中筹融资的互联网信息公开模式，更容易使融资项目被盗取。因此，政府应当健全知识产权相关保护办法，加强打击力度，完善知识产权保护相关法律法规，在创意剽窃事件发生之后，给与盗窃者以严惩，这样同时也会对其他创意剽窃者起到威慑作用。降低其维权创意项目者的维权成本，提供维权的便利途径，以此来激发创意文化产业创业者的积极性，规范创意文化产业众筹融资模式的发展。

结论

综上所述，创意文化产业的众筹融资模式虽然发展迅猛，对我国文化产业的发展有着积极的影响，但创意文化产业众筹模式仍处于起步阶段，在发展的过程中也存在着各种的问题和制约因素，应当采取有效措施来推动创意文化产业众筹融资模式的健康发展，从而促进我国创意文化产业的繁荣。

参考文献：

[1]王阿娜. 众筹融资支持小微文化创意企业发展的思路探讨[J]. 南华大学学报（社会科学版），2014（5）：57-61.

[2]马骏，胡磊鑫. 众筹视角下我国文化创意产业发展促进和制约因素的思考[J]. 商场现代化，2014（22）：273-274.

[3]众筹——因文化而生的互联网金融创新[J]. 科技智囊，2016（3）：57-61.

作者单位：吉林艺术学院