网络广告的未来及其可能性

郭威方

摘要：随着网络的不断发展，现在的广告已不再以传统意义的形式呈现在人们面前，比如网络广告。网络广告利用大数据整合使自己的优势变得越来越大，并且随着网络的高速发展它的优势不断凸显，广告效益也随之显现。如网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，网络广告在价格上极具竞争力。并且以后的广告发展可能会更多的结合艺术，形成一种新的广告形式。

关键词：大数据；竞争力；互联网发展；优劣

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所以广告所借助的媒体的发展程度决定了广告的传播速度和范围，在当下社会，互联网是高速发展的媒介，因此网络广告也是发展最为快速的广告形式。由以上叙述为逻辑起点，我们可以推断出：作为一个一直在发展的对象，广告的形态演变必然与其所依附的媒介的自身演变息息相关。换句话讲，互联网的发展程度决定了网络广告的形式和兴衰，互联网的未来就是网络广告的未来。

网络广告是建立在数字化网络媒体基础之上的，网络媒体主要是指基于计算机和其他数字信息终端，由无数局域网组成的全球全球信息互联网络。2000年以后，广告的形式越来越多元化，传统的电视广告、杂志、报纸等开始受到网络广告的冲击，并且网络广告还没有发展到最终形态，这和网络的不断发展有关系，因此未网络广告的发展是一个不断更新的形式，但是有一点母庸置疑——广告离不开艺术。广告作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把商品信息传达给消费大众。通过卓越的创意，动人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。无论是广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来。如果说，不真实的广告是没有生命力的广告，那么，缺乏艺术性的广告，则是促销能力最差的广告。

未来的网络广告发展需要互联网的支持，计算机辅助制造，这个本质上就是一个未来的概念，期待和推测，靠的是对过去的认知的可能性。作为广告的推测——以文化为基础提出一个方案，无论是意料之中的还是明确的，这是可以选择的。在艺术的进程中，二选或多选的概念成为核心，就像在科学与社会学中，不时地追求认同产生多样性的未来，似乎已经成为艺术内部发展必不可少的。网络广告在未来可能更在意和观众的互动，这可能和未来互联网的发展有关，比如现在可以预见的VR发展，VR广告也是新的网络广告形式，以后的网络广告会更多样化。

网络广告以它独有的方式传播信息，具备很大的竞争力。但是网络广告的这种竞争发展不是独自的，是和其他广告形式共同生存，共同演进，新的广告形式并不意味着只有这种形式能够发展而其他形式的广告就此覆灭，广告的形态演进呈现的是一种叠加式的，而不是替代式的发展，它们是互补的。现代社会通信工具多而复杂，网络呈现的是多元的文化，網络广告也是一样，现在网络广告是主流的广告形式，以后可能随着互联网的发展网络广告会已另外的一种形式呈现在人们面前，那时候网络广告不一定是主流，但是肯定会是非常重要的。以后网络广告的发展可能不是以商品品牌为只要内容，而是以用户为中心。在计算机网络刚刚兴起的时候，雅克·瓦雷说过：“远程通信系统通过技术实现群体互动。这种互动能力意味着远程通信系统不是冷漠无情、独裁主义或枯燥乏味的。通过电视电话会议学习不像电视学习或程序学习那样需要一系列打包的指导程序。电子研讨会也能像电子演讲那样得以实现。此外，利用以计算机为基础的电子会议，可以让学生把他们自己的学习网络和那些在地理位置上相距甚远、无法触及的人们连在一起。教育很有可能变成以学生为中心，而不是以学校为中心。”这是过去对现在的推测，对于未来的推测，互联网的发展还在持续，网络广告的中心也不是产品，而是受众群体。

国家对网络广告越来越重视，网站本身也渐渐把网络广告管理规范化和完善化。在未来的互联网络市场竞争中，网络广告将会发挥其优势，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。虽然互联网还存在问题，但是我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态。

从网络广告的现状中可以看出，网络广告这种新兴媒体传播方式，以及统计方式的不科学，计价方式的不公平，还有诸多方面，使得广告客户对其不熟悉。不信任，当然熟悉与信任在一定时间内可以解决，但大家都知道，作为广告，其目的就是要吸引受众，引起受众的注意，以达到广告效果，那么网络广告如何才能做到吸引受众呢？

首先，网络广告要有创意。网络广告多不胜数，只有有创意的能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求，如提供让受众参与的广告，有奖问卷等，使受众觉得开心而又无法拒绝你的新产品，这才是电子网络广告真正迷人之处，2001至2002年期间，西安扬森制药有限公司就利用调查问卷这种形式，给予参与者免费赠送采乐去屑洗发水。使得大多数网迷参与这次活动，并对此产品有较深的认识，这就可以看出，此类广告不仅使人们对其感兴趣，有较深刻的印象，而且使参与者相信此产品的广告，容易接受，加上这种网络与现实相结合，更能增加信任感。

其次，目前情况下，由于网费高，网速慢这些网络的瓶颈，使得网络广告不能将自己的优点体现出来，比如说在视觉冲击方面，就不如电视广告，还有广告的内容，如果不点击链接的话，可以说的是少的可怜，所以广告营销人员要了解消费者的心理活动，针对受众需求提供广告信息，与受众建立长久的网络关系及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。还有就是这些信息必须真实，不虚假，以免引起人们的反感。

近年来，我国互联网发展迅猛，在2016年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据应用及分析能力的提升成为主要特征。广告主对于曝光与效果的双重需求不断凸显，效果广告得到了更大的发展。随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷布局自身的信息流广告产品，使得中国原生信息流广告增势迅猛，在2016年达到325.7亿，同比增长率为89.5%。预计未来几年增速将仍保持在50%以上，在2019年将突破1400亿。此外，2016年热炒的网红概念、资本市场助推的直播平台等，都使网络广告的形式和创意不断变化，内生广告或也将成为未来的发展新趋势，现在的互联网对任何人都是一个巨大的金矿。

网络广告无论是从它的传播效果还是现代化广告理念都证明了它的成功和有前景的未来，