CBA表演性啦啦队对球队商业开发的影响

□刘明亭 夏娇阳 焦守辉（中国石油大学（华东）山东青岛266000）

CBA表演性啦啦队对球队商业开发的影响

□刘明亭 夏娇阳 焦守辉（中国石油大学（华东）山东青岛266000）

CBA中国男子篮球职业联赛于二十世纪九十年代起步，是我国职业体育的先驱产业之一，我国篮球市场产业化、职业化改革的道路是通过CBA以改革赛制为突破口拉开序幕的。商业化的运作方式在提高CBA联赛观赏水平，同时更加注重比赛包装和市场价值，这就使比赛被赋予更加明晰的文化内涵，凸显篮球运动的人文特征。联赛中比赛间歇期间表演性啦啦队各项活动是CBA职业化、商业化运作的重要标志。

CBA表演性啦啦队商业化

1、啦啦队对球队的影响

1.1、啦啦队提高了主场的经济收益

篮球运动的发展与市场有着重要的联系，特别是联赛走向产业化和职业化以后，市场需求决定了体育项目发展的好坏，NBA在进入市场化运作以后，取得了巨大的成功，吸引了世界大量球迷的关注，NBA本身就是媒体，它打造的是内容，不排斥一切增加收视率的娱乐内容，这也是吸引全球球迷的根本原因，随着我国市场经济发展的不断完善，体育产业也逐渐走向正轨，加上篮球联赛的商业化成分的增加，CBA联赛也正努力尝试营造一个娱乐的气氛来吸引更多的观众，啦啦队就是娱乐化内容之一，她们的表演有较强的娱乐性和观赏性，增加了篮球比赛的魅力和吸引力，让人们在观看激烈比赛的同时欣赏到精彩华丽的舞蹈演出，给球迷们带来心理和视觉上的享受，从而增加观看篮球比赛的人群。由CBA联赛在休息时段不转播“篮球宝贝”的表演，所以，有很多球迷是为了观看啦啦队而来到现场的，这样，必然会提高主场的上座率，增加球票的经济收入。

1.2、啦啦队推动篮球文化的发展

啦啦队现已成为CBA联赛篮球文化中的一部分，所谓篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称，其核心是篮球价值观的群体共识，其实质是篮球运动的人化和化人，其内涵和外延有很大的广度，广义的说:凡是与篮球有关的人、事、信息都属于篮球文化，就篮球运动的自身特点而言，篮球文化包括竞技文化、娱乐文化、观赏文化、历史文化、篮球用品文化等，了李元伟提，CBA联赛是竞技篮球、娱乐篮球、财富篮球、文化篮球的有机统一。

篮球文化是现在篮球运动的灵魂，啦啦队在这一方面说白啦就是其外在延伸出来的“包装”其主要作用就是衬篮球文化的，要是观看NBA的比赛不看啦啦队的表演，就无法真正体验NBA带给我们的全方面的视觉感受。

引入啦啦队对于CBA来说不仅是一次大胆的尝试与模仿，更加活跃啦我国的篮球事业，促进了体育文化的发展，她们不仅是球队的形象代言人，是篮球文化和球队文化的重要组成部分，更是向世界展现中国文化的一个平台。

2、目前在篮球职业联赛中啦啦队的整体分析

2.1、啦啦队在满足人们观赏价值

随着人们生活的不断提高，人们对体育赛事的关注也有一定的需求，首先在激烈的比赛期间人们的精神高度集中，情绪的波动随着赛场上比赛的气氛而不断的起伏，同时球迷们对自己球星的着迷程度无与伦比，球员也有累的时候需要中场休息，这是是啦啦队上场的时候，啦啦队的作用是让这些球迷们保持良好的精神状态迎接下一场的比赛。

2.2、啦啦队的独立运营可行性

现在社会是网络社会，人们生活的一个网络世界中，在对于网络中的任何“字眼”都过于敏感，虽然现在的CBA通过网络转播或直播已经可以独挡一面，但是商机更多。例如：奥运会面向全国的队伍选拔奥运啦啦队，就把啦啦队比赛作为一档节目，可以直接参与比赛，或者以专业培训机构的身份参与活动当中。青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛也是作为一档节目直接在电视台播出。另外，还在娱乐节目中以表演嘉宾的身份出现。培训是面向社会招生，招生对象包括幼儿、青少年、成年人。培训各类舞蹈，包括：爵士、街舞、拉丁等。最终以CBA赛场表演为主。销售部主要是指提供专业啦啦服饰，啦啦球，教学VCD等相关产品销售。分析可以得出拉拉队也可以作为一个篮球队的一部分单独运营，为球队的传播又加一道亮丽的风景线。

2.3、啦啦队具有品牌宣传的效应

表1 世界十大体育赛事品牌

啦啦队除了能够给观众和运动员带来娱乐性和观赏性以外，同时，她们也是各大广告商和赞助商的宠儿，国内多家企业把眼光对准了篮球赛事，将产品的宣传依托在啦啦队身上，他们把需要宣传的广告和产品都通过啦啦队的服装、手势、和表演推广出来，这种免费的“广告”会让商家取得更大的经济利益。2007年的《福布斯》杂志，曾对世界著名体育赛事品牌的经济价值，进行了一个排名，其中，排名前十位的体育赛事品牌分别如表1。

从表1我们可以看出，排名第一的榜首，是品牌价值3.79亿的NFL(美国职业橄榄球联盟)决赛，而全球人都关注的夏季奥运会只排名老二，这份十强榜单，美国的职业体育联赛占据了7项，其他三项还都是世界性的超级体育赛事。由此可见，美国的职业体育赛事品牌化程度之高，远远领先于世界任何国家。综上分析我们的开发部不够全面。就是说啦啦队为球队带来了资金融入，可以使球队拥有资金投入其他的开发，可以开发自己的品牌。

2.4、对啦啦队的重视程度

表2 啦啦队存在的必要性N=24

从2可以看出必须存在的占24%，无所谓的占50%，没必要存在的占21%。分析可以看出大多的专家和老师是觉得无所谓。只有一小部分觉得必要所以可以从另一方面看啦啦队存在的必要性还是很有必要的，只是人们还没有完全得到重视。

2.5、啦啦队在观众心中的位置以及专业程度分析

表3CBA啦啦队表演形象观众问卷调查（多选）N=127

表3的调查结果表明,有98.40%的观众无法说出自己支持的球队中任何一名啦啦队员的名字，甚至对啦啦队队员的形象也记忆模糊。但是有62.78%的人认为啦啦队的表演让CBA赛场变的更有吸引力，37.22%的观众认为对CBA赛场的影响一般。还有92.95%的观众认为CBA啦啦队的水平一般，只有3.03%的观众认为很精彩。啦啦队还未达到现在人们的观赏水平。

2.6、打造CBA联赛品牌的文化形象

文化形象作为一种内在的形象，是CBA联赛品牌的灵魂所在。一个品牌的打造，需要体现出一种自身的品牌文化形象，体育品牌也是如此。我国知名体育学者卢元镇曾在体育文化学中提出“体育文化是关于人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和。包括体育认识体育情感、体育价值、体育理想、体育道德、体育制度和体育的物质条件等方面。结合该定义，可以把CBA联赛的文化定义为CBA联赛的物质、制度、精神文化的总和。2005年5月27日，国家篮球运动管理中心主任李元伟在浙江宁波召开的我国篮球工作会议上说:“中国篮球在新时期能否实现全面振兴，从根本上讲，取决于我们是否有能力建设和发展具有中国特色的篮球文化”，同时啦啦队作为球队的一部分应为其创造更加有品牌形象。

3、结论与建议

3.1、结论

（1）目前，CBA表演性啦啦队对球队的商业开发的影响已崭露头角，我们应该重视啦啦队以后的成长；

（2）CBA表演性啦啦队发展还不够成熟，表演性啦啦队的生存还是要靠公司其他部门的支撑；

（3）CBA公司内部对球队商业开发的发展还比较局限；

（4）啦啦队对其球队品牌建设需要加强，提高在社会中的知名度。使球队的商业开更近一步；

（5）CBA赛场娱乐成分不足，究竟是以表演性啦啦队为主的商业化运营有利，还是以表演性啦啦队为辅的商业化运营模式更好，还需要更多的时间来探索。

3.2、建议

（1）加大对啦啦队品牌的塑造与推广，努力提高啦啦队的知名度。同时更好的为球队提供更好的商业市场；

（2）拓宽啦啦队的市场渠道。与学校合作加强啦啦队队员的舞蹈基础的训练，建立从小培养的机制，解决啦啦队的生源问题；

（3）丰富赛场娱乐形式，提高其他娱乐成分的水平。

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刘明亭(1991-)，女，山东滨州，民族：汉族，作者单位：中国石油大学(华东)，硕士研究生在读。