优秀网球运动微信公众号构成特征研究

□曾丙熙（武汉体育学院湖北武汉430079）

优秀网球运动微信公众号构成特征研究

□曾丙熙（武汉体育学院湖北武汉430079）

在微信公众平台使用群日益增长的今天，如何利用此类平台，服务于网球运动发展，具有一定的研究价值。本文通过文献查阅、调查访问、数理统计等手段对几个知名度较大的网球公众号相关数据进行统计。分析总结出优秀公众号的相关特征，得出了优秀公众号推送条目种类丰富、分布合理，内容质量高等特点。希望对网球公众号开发者提出一些建议，并为广大网球爱好者对网球类公众号选择上作出一些理论指导。

网球微信公众号特征

自2011年微信作为即时通讯服务应用程序出现以后，短短五年里俨然已经成为生活中重要移动信息传播渠道。截止2016年6月30日，微信活跃用户达到8.06亿，并且数量以每年30%多的速度增长。另外一方面微信广告收入达36.97亿元，还拥有巨大的可挖掘市场。微信公众号作为微信推出的一种互动营销方式，开发者可以通过公众号与目标群体用各类信息传播方式进行沟通。其拥有成本低廉、定位准确、方式多元直观等众多优点。

网球作为世界第二大球类运动，风靡全球。随着中国部分女子网球运动员在世界级赛场取得优异成绩后，更加带动了国内网球市场的快速发展。目前大中型城市网球运动已经得到了大面积普及，拥有者庞大的网球爱好者。这一受众群体都为微信公众平台的潜在用户，如何利用现存的优良信息平台，对网球运动发展拥有一定研究价值。本文意在通过长期调查统计分析能为网球爱好者与网球公众号开发者双方提出可行性意见，推进网球运动在国内的更好发展。

1、研究对象与方法

1.1、研究对象

本文的研究对象是关于网球运动相关的公众微信平台，数据统计样本从网球微信公众号中选取的较为有代表性的《网球派》、《好动网球》、《网球大师》、《乐视网球》四个公众号作为详细研究对象，以达到所需研究目的。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

以“体育”或“运动”加“公众号”为关键词，在百度、知网、万方等各大搜索网站进行查询相关资料。并于武汉体育学院图书馆查阅相关内容。将本文的理论基调中各方面所需的碎片知识归纳成整体，进而完成研究前期准备工作目的。

（2）问卷调查法。

根据查阅的大量文献资料，将本文所要统计的数据条目设计成问卷向武汉体育学院在读学生、社会网球爱好者投放共计50份《网球运动微信公众平台调查》，内容包括受调查者年龄、球龄、运动等级，以及公众号推荐、订阅该公众号目的等问题。目的在于筛选出合适并具有代表性、受众性、知名度的优秀公众号，并了解网球爱好者对于网球公众号的使用习惯、各类推送喜好等信息。

（3）数理分析法。

将问卷调查结果、调查代表性公众号的阅读量等数理结果，利用spss18.0软件进行t检验，再针对所得数据进行归纳、总结分析，得出本文所做研究的调查结果。

2、研究结果

2.1、网球运动相关公众号推送内容分类研究

通过调查研究发现，网球运动的公众号类型重要分为以下几个类型。将公众号作为第一媒介的网球论坛类型，这类公众号一般为网球爱好者建立、文章内容丰富、每日推送量较大等特点，主要用于爱好者经验分享，网球运动微信推广等方面作用。第二种是将公众号作为辅助媒介进行推送的类型，这类公众号一般为杂志、体育视频网站、重大网球赛事、各规模网球俱乐部、网球周边销售等网球主行业的辅助信息平台，用于主行业相关的消息公开、广告推广等用途。

为突出本文研究目的，通过问卷调查结果在两种类型中，根据微信阅读量多少选取了具有代表性的四个网球公众号，非别为《网球派》、《好动网球》、《网球大师》、《乐视网球》。选取其自2016年8月4日至9月4日，为时一个月中推送文章进行统计。

根据研究，将优秀公众号的主要推送内容分为以下几类：（1）赛事相关介绍：主要包括各个时期主要赛事（四大满贯，积分赛，奥运会等）中，赛事硬件更新，赛前球员名单、预测、宣传，赛事比赛实时结果报道等，此类信息在赛事举行的前期与后期占有总信息条目的一半以上篇幅；（2）网球技术教学：此类信息条目主要内容包含网球技术教学的各个方面细节，也包括技术相关的实战战术、体能理论教学和训练方法，注重内容的实用性；（3）广告商品推销：此类信息条目为公众号推出的网球相关周边商品、赛事比赛、培训项目。在公众号每个信息条目的最后都含有商品的推广广告、此类广告不在统计之内；（4）网球周边器械知识普及：应部分爱好者有关于网球运动相关器械知识的了解欲望，例如球拍具体数据对击球影响，不同网球品牌区别异同，最新球拍、球鞋介绍等；（5）球员现状新闻：主要内容为当红网球球星、网球运动员在场上、场下所发生的各类新闻、竞技情况变化等；（6）网球文化：与网球运动有关的文化、精神励志类文章；（7）网球历史：包括历史经典比赛回顾、退役球员新闻、网球运动进化史等。

2.2、优秀网球公众号各类推送数量统计结果分析

在对一个月内各类型推送信息条目进行统计归纳后得到数据。从数据分布中可以得出以下结果，社区类公众号在推送总数量上要多于网球新闻辅助类公众号，且内容丰富几乎包含各个推送类型。在各个分项的推送上可以看出，在社区类公众号含有技术教学类推送，并且数量占据很大比例，网球辅助类公众号不含此类推送条目。网球新闻辅助类公众号主要内容集中在球员相关新闻上。赛事报道类信息条目是所有公众号都必不可少的类型。统计的四只公众号除了两到三个该类型主要推送的内容外其他项目内容条目数量均较少。

2.3、优秀网球公众号各类推送平均阅读量统计结果分析

对于每一类型的信息条目，用阅读量数目进行统计，由于计算量庞大，故每个条目只随机抽选10条推送的阅读量作为统计，取其平均数作为该类型推送的具体统计数量。

表1 优秀网球公众号各类推送平均阅读量统计表

从表格中可以看出所取的两个网球社区类公众号每个条目的阅读量均达到四位数，热门条目的阅读量可以达到一万以上。阅读量平均总数好动网球多于《网球派》远多于《网球大师》。《网球派》阅读量较多的条目为网球技术教学、网球文化这两项。《好动网球》阅读量较多的条目为技术教学、赛事相关报道、网球文化。《网球大师》阅读量较多的为网球历史、赛事与球员新闻。广告类推送在三个公众号中所占内容均为最少。网球周边器械知识类推送在两个社区类公众号里保有较高的阅读量，在网球辅助类公众号里阅读量较少。

3、分析与讨论

3.1、不同类型优秀网球公众号推送数量分析

经过四个公众号各类条目所统计出来的数量对比可以发现。由于开发者对微信公众号的用处和重视程度不同，社区类网球公众号每日推送量较多，日均推送量可以达到3-7条，而辅助类公众号的日推送量只有1-3条，导致了总体内容较少。经过统计发现，推送总量与整个公众号的平均阅读量成正比，推送总量的缺失直接影响了平均阅读量的多少，这就导致了辅助类网球公众号的总体量阅读量较少，只达到了社区类网球公众号的一半。网球技术类教学推送是吸引网球爱好者关注的重要内容，缺少了此项直接导致了辅助类网球公众号的受众程度偏低。并且此类型公众号广告推送较多，而此类推送的阅读量非常低，浪费了大量版面。

3.2、同类型优秀网球优秀公众号阅读量对比

将同一类型中的阅读量进行对比可以发现。虽然同为一个类型的公众号，两只公众号在相同条目的平均推送阅读量还是存在很大差异的，说明用户对推送内容有着一定的挑剔性，并不只是被推送类型所吸引。同为社区类网球公众号的《网球派》和《好动网球》相比，在赛事推广与球员介绍类条目推送数量所占比例相差只有10%，但平均推送阅读量相差甚远，如果能做好此两项内容推送，很利于《网球派》公众号的受众程度与阅读量的提高。这两只公众号在其他各类型项目的推送数目与阅读量比较上无明显差异。《网球大师》与《乐视网球》两个辅助类公众号相比，虽然在推送总量上《乐事网球》较多，但各个分类推送的平均阅读量上远低于《网球大师》，并且每一种推送类型平均阅读量所占总阅读量的比例并无差距。说明《乐事网球》公众号在内容吸引度、受众性和推广方面还需要作出进一步的改进，并且该公众号推送种类也比其他三只公众号少，广告所占比例高但几乎无人阅读，这些都是造成阅读量低下的原因。

3.3、优秀网球公众号各类条目推送数量分析

在各个分项条目统计上显示出，较受欢迎的有网球技术教学类和网球文化类。广告类推送在各类公众号中均无太多阅读量，网球文化类在网球社区类公众号里阅读量远远高于在辅助类公众号，并且数量较大，但文章推送数量很少。《好动网球》的赛事介绍类和球员新闻这两个条目拥有大量阅读量，并且除广告外每一项条目阅读量都在5000以上。经过数据对比发现，推送量与阅读量并不成正比，例如《网球派》的赛事相关介绍推送所占比例达到了22%，但阅读量不到3000。该公众号网球文化类推送数量只占总数的15%，但平均阅读数是该公众号所有条目里最高的，平均阅读量将近达到10000。如何合理安排各个分类推送量发挥相应公众号类型优势是与度量提升的关键。

4、结论

（1）网球运动微信公众号一般分为两个类型，分别为社区类网球公众号、辅助类网球公众号。其中辅助类公众号所站立比较高；

（2）优秀的网球公众号推送类型丰富多样，总推送量较大，这些都是保证阅读点击量的重要因素；

（3）内容优质是保证公众号阅读量的基本保证，网球公众号开发者可重点研究优势推送种类以保证阅读量的提升。

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1006-8902-（2016）-12-SY

曾丙熙（1992-），男，河南，最高学历：研究生；研究方向：体育教育训练学。