浅析《人民日报》微信公众号在南海仲裁案事件中的舆论引导

王晓云

摘要：随着自媒体时代的到来，普通人可成为新闻的发布者，所报道的内容和形态也更加多元化。在此情况下，主流媒体的舆论引导就显得尤为重要。笔者以《人民日报》微信公众号为例，尝试探析它在南海仲裁案事件中所起到的舆论导向作用。

关键词：《人民日报》；微信公众号；南海仲裁案；舆论导

2016年7月12日，南海仲裁案结果出炉，在网民的微信朋友圈中引起波澜，急需一个主流媒体进行舆论和人民价值观的引导，《人民日报》作为中国第一党报，它对于主流媒体的舆论引导具有非常重要的作用。从7月10日起，学习小组连续2天推送了4条关于南海的文章，引起不少网友的关注。

一、《人民日报》微信公众账号中关于南海问题的报道

2016年7月12日下午1点34分，《人民日报》微信公众号发布了一个转自《人民日报》官方微博的题为《谁才是南海真正的主人》的视频，中国一点都不能少，收到了10万+的阅读量和34404+赞。随后，下午4点58分，发布了题为《南海仲裁结果即将公布，中国的态度在这里》的微博，同时收到了10万+的阅读量和67737个赞。

下午7点01分，《人民日报》微信公众号发布《Whocares！不管你们怎么仲裁，中国就这态度》并转载了《中华人民共和国政府关于在南海的领土主权和海洋权益的声明》，强调南海历来属于中国，中国的领土神圣不可侵犯。7点56分，发布《人民日报评南海仲裁：属于我们的领土，我们寸土不让》，其中提到：中国维护南海领土主权和海洋权益的决心坚定不移，不属于我们的土地，我们一寸也不要。但属于我们的领土，我们寸土不让。中国将采取一切必要措施，保护领土主权和海洋权益不受侵犯，这既是捍卫中国领土主权和海洋权益的必要之举，也是维护国际法尊严和地位、践行国际法的正义之举。

二、笔者朋友圈互动情况

仅仅从2016年7月12日至13日两天时间，朋友圈就有50多条关于南海仲裁案的信息。其主要内容可以分为以下几类：

第一类，对《人民日报》微信公众号所推出的图片和文字进行转发。

第二类，个人对南海仲裁案件本身的宣传，比如：北京时间今天下午5点左右，海牙国际法庭将公布南海仲裁结果。我们看到退伍海军被召回，相信中国坚如磐石，中国领土一点都不能少。

第三类：对中国各种军列、军车、导弹车、航母等军事设备的转发，彰显国力，支持国家坚决反对南海仲裁案结果，支持国家通过武力手段维护国家领土完整和人民主权。

第四类：对深度报道的转发。随着时间的推移，朋友圈对于南海仲裁案的报道已不仅仅限于对图片和文字的转发，而是对于整个事件的深度报道。主要主题内容有：《今天，十三亿人呐喊，保卫中国领土》、《南海仲裁今日出结果，中国如何选择》、《不惜一战，寸土不让》等。

三、《人民日报》微信公众号对南海仲裁案事件的舆论引导

《人民日报》微信公众号对公众的舆论引导有一个循序渐进的过程，在事件发生前期，首先进行预热，引起全国人民的高度关注。7月10日起，学习小组连续2天推送了4条关于南海的文章。在12日当天，连续发布《谁才是南海真正的主人》、《南海仲裁结果即将公布，中国的态度在这里》通过这些文章，设置议程，引起众多网友的关注，激起全民族的爱国热情，吸引大量读者评论。比如说：中国的领土，一点都不能少；犯我中华者，虽远必诛；凡我领土，寸土必争。

事件中期，《人民日报》微信公众号转发了一些比较幽默的漫画形式和朋友圈形式等浅显易懂的文章，通过图文并茂的形式让群众深入了解南海仲裁事件的来龙去脉，讲述南海领土问题的历史渊源，通过朋友圈漫画图片的形式让人们深入了解国际上面各个国家对该事件的舆论态度以及各国在其中所扮演的历史角色。朋友圈中，也开始出现了深度报道的文章，详细分析了中美两国之间是否会发生战争以及发生战争时的可能性选项，分析中美军事实力对比和各个领域内的合作与竞争问题。《南海仲裁案，世界各阵营在打什么算盘，看看外媒报道就知道》详细梳理了南海菲律宾仲裁案事件的发展过程，盘点了反仲裁阵营和挺仲裁阵营中的具体国家，例如英美、日本、菲律宾、越南、俄罗斯等国家媒体对于该事件的报道，使读者能够更加全面客观地去看待南海仲裁事件以及国际关系。

至此，南海仲裁案事件暂时告一段落，《人民日报》微信公众账号在朋友圈成功地进行了一场关于“南海仲裁案”事件的议程设置和舆论引导，对维护中国领土主权完整和对于官方各类媒体的相互配合做出了很大的贡献。

四、结语

掌握主流网络媒体的主要话语权，实现全面的舆情监控，对于党和政府塑造和引导民众的社会主流价值观至关重要。此次事件的圆满解决，对我国主流网络媒体具有十分重大的借鉴意义。如何把握好舆论引导的度，以怎样的方式进行引导，是值得我们进行长期探讨的一个重要课题。