关于对广播影视产业发展状况分析与研究

苗 毅/青岛市广播电视台



关于对广播影视产业发展状况分析与研究

苗 毅/青岛市广播电视台

【摘 要】目前对于广播影视产业发展来看，产业整体稳定发展，主要经济指标均有所上升。但是也存在着传统媒体的发展情况不容乐观，广播影视传统媒体所占的市场份额有所下降等等。本文以某省广播影视产业发展状况主要经济指标进行了分析，并对如何提高广播影视产业发展质量提出了对策建议。

【关键词】广播影视；经济指标；分析与研究

一、某省广播影视产业发展状况主要经济指标

（一）广播电视创收方面的收入

2014年广播电视产业创收收入150.41亿元，同比增长10.89％，居全国第7位，位列北京市、浙江省、上海市、江苏省、广东省、湖南省之后。“十二五”以来，该省广播电视创收水平在全国排名一直保持第7位，但由于增长趋势过于平稳，与前6名之间的差距逐渐加大，2014年，北京广播电视创收收入是该省2.68倍，浙江是该省2.52倍，上海是该省2.32倍，江苏是该省1.77倍，广东是该省1.56倍，湖南是该省1.32倍。但与全国排名第8位的四川相比，该省的广播影视创收入是其1.66倍，远远超过其创收总量。

1.广告收入。2014年全省实现广播电视广告收入61.21亿元，全国列第7位，较2013年下降0.1亿元，与去年基本持平。2012年以前，该省广播电视广告收入年增速一直保持在10％以上，自2013年以来，广播电视广告收入跌入1位数增长时期。在网络视频等新兴媒体市场份额争夺下，广播电视创收受到的冲击逐步加剧，虽然广告投放量、投放时间增加，其中广播和电视广告播放时间分别较去年增长1.75％、3.33％，但由于广告报价大幅下降，造成广告收入增速逐年降低。

2.网络收入。2014年，该省实现网络收入59.48亿元，较上年增长15.92％，居全国第4位，仅次于广东省、江苏省和浙江省。该省传统网络传输业务发展基础雄厚，有线数字电视发展迅猛，有线数字电视用户数字化率达到91.59％，有线广播电视收视费收入所占比重较高，占全省网络收入的61.30％，而浙江、江苏、广东收视费收入占比分别为48.75％、51.19％、59.77％。

3.广播影视节目销售收入情况。许可发行完成电视剧8部344集、动画片3部132集，全年广播电视节目销售收入3.72亿元，比上年同期增长36.3％，居全国第8位。

（二）城市电影院线运营

全省建设运营的数字影院309家、银幕1，560块。全年影院放映场次251.6万场、观众3，563.8万人次、总票房11.04亿元，三项指标分别比去年增长32％、39.2％、46.11％。全省票房收入位列全国第9位。

（三）资产运营

截至2014年底，全省资产总额442亿元，比上年同期增长21.4％，其中行政事业单位资产总额240亿元，占比为54.3％，企业单位资产总额202亿元（其中省网络公司资产总额为154亿元，占企业资产总额的76.23％），占比为45.7％。全省新增固定资产投资总额20亿元，比上年同期增长33.3％。全年应纳税总额4.8亿元。企事业单位增加值65亿元。资产总额居全国第7位。

二、提升广播影视产业水平发展对策与建议

1.创建产业规模化集群发展模式。该省广播影视具备较好的发展基础，总体规模和实体数量在全国排名比较靠前，但与发达省、市相比，竞争力强、影响面广、自主创新能力高的大型产业集团较少，没有真正形成产业规模大、集约化能力强、集团化程度高的广电产业集群。这就要求广播影视行业进一步向广度和深度拓展，着重发展附加值较高的产业环节，突破卫视发展，成立大型广播影视集团，打造知名品牌，形成品牌化效应，形成具有自身优势的产业集聚规划和经营格局。

2.以创新驱动激发企业内生动力。现有广播影视多是以事业单位的模式进行经营，业绩压力小，财政补助多，市场化程度低。在中央提出创新驱动与转型发展的社会大背景下，随着文化体制改革的不断深入，迫使广播影视单位在做好外延拓展的同时，注重精耕细作，追求有质量、有效益、可持续的发展模式。真正以竞争者的身份参与市场竞争，成为市场经济下的经营主体。

3.加强媒体融合发展。多年来，该省在传统媒体发展方面取得了较好成绩，但面对网络和数字技术为依托的新兴媒体形成的巨大冲击应对不够充分，在推动传统媒体和新媒体融合发展方面还存在观念陈旧、措施不力、管理不到位、融合发展思路不清晰的问题。要在稳固好传统广播影视市场的同时，主动学习研究新媒体发展规律，采取有力措施，以传统媒体资源优势为依托，大力推动“互联网+广播影视产业”发展。用创新思维，推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面的全面融合。

4.强化精品创作与生产。为落实习总书记在文艺工作座谈会上的讲话精神，坚持把社会效益放在首位，结合自身发展和竞争优势，充分发挥区域文化的优势与特色，立足市场和受众心理趋势，注重差异定位和地区特色，努力增加创作数量，极力提高创作质量，重点推进广播电视节目创新创优，重点扶持弘扬优秀传统文化等原创节目，大胆引进国际（国内）优秀制作团队和收视极佳的节目形式，加大新推栏目的宣传推介，提高收视率，扩大频道影响力。

5.加大对县级台扶持力度。由于当前县级面临着财政投入不足、创收压力加大、节目质量不高、人才匮乏等生存困境，管理职能弱化，违规问题时有发生。尤其是网络整合、台网分离后，收入锐减，加之财政投入不足，县级广播电视台面临严峻生存压力和发展挑战。建议通过加大财政投入和政策扶持，进一步深化机制体制改革，理顺局台网关系，提升公共服务能力、优化新闻频道资源，重视支持人才队伍建设等一系列措施，积极探索突破县级台生存发展面临的严峻挑战。

6.加强复合型人才的培养和引进。当前，跨媒体、跨区域、跨所有制成为广播影视发展的必然趋势。面对新的发展形势，传统人才队伍在市场意识、营销观念、经营能力、管理水平等方面已经出现明显的不适应，阻碍了事业产业的转型升级和快速发展。培养引进一大批业务精、懂经营、善管理的复合型人才，建设一支有跨界发展经验的复合型人才队伍，是保证广播影视业持续快速发展的关键。推进人才引进和培养，为文化产业集群的发展提供人才支撑，尤其要大胆引进国际（国内）优秀创作团队，为广播影视节目制作，产业发展提供创新的源泉和动力。

三、结束语

本文对广播影视产业发展状况主要经济指标进行了分析与研究，目的是为推动广播影视发展，必须寻求有效经营模式，扩充容量，激活内生动力，突破转型升级。

参考文献：

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[2]金雪涛：基于产业融合的中国传媒产业市场结构特征研究[J].现代传播，2011年第3期 .

[3]程静薇：论广播影视版权交易平台的双边市场特性及其市场策略[J]，中国版权，2011年第6期 .