浅谈微信红包传播对人际关系的影响

张诗源++杨嘉俊

【摘 要】微信红包作为一种互联网与传统红包相结合的新型红包模式，自推出以来就备受热捧，甚至在与央视春晚合作后引领了“全民抢红包”的热潮。在2016年猴年春节期间，微信红包的收发总量再次呈爆炸式趋势增长。本文主要通过剖析微信红包的特征，阐述了其对人际关系产生的积极影响和消极影响。

【关键词】微信红包 人际关系 积极影响 消极影响

1 微信红包概述及传播现状

微信红包是腾讯公司旗下的微信支付在2014年1月27日推出的一项新年红包功能，该功能分为两种形式，一是普通红包，二是“拼手气群红包”，可以实现红包的收发及查阅记录、存储、提现等。微信红包一经推出就引起了普遍关注，并在短时间内得到了广大用户的广泛使用。微信官方数据显示，2015年除夕当日全国微信红包收发总量超10.1亿次；2016年微信红包再创新高，除夕当天红包收发总量达80.8亿次。微信红包不管是参与人数还是传播速度，都呈现出爆炸式增长趋势，抢红包俨然已经成为了拜年新时尚。用户通过微信红包的发放和争抢，满足了自己的娱乐需求，同时也给亲朋好友送去了祝福，增进情感交流，加强人际关系[1]。

2 微信红包特征

2.1 娱乐性

微信红包可以说是一款极具娱乐功能的游戏，其中“拼手气红包”更具趣味性。有些微信群会玩“红包接龙的游戏”，即在“拼手气群红包”中抢到最大金额的用户继续发群红包让其他群成员抢，极具娱乐性。抢红包还会把群里的“潜水党”给激发出来，带动用户的参与程度，提高娱乐性，形成一个较为激烈的互动气氛。

2.2 便捷性

微信红包的使用步骤非常简单。用户只需进入微信聊天界面，点击红包按钮，选择“普通红包”或“拼手气群红包”，输入红包金额及数量，确认付款即可。接收方拆开红包后，系统会自动获得红包金额并存入微信钱包中。微信红包的便捷性使得用户在较短时间内就可以掌握其使用方法，快速参与到抢红包与发红包的游戏中[2]。

2.3 社交性

微信红包是建立在微信这个社交平台上快速发展的，因此它本身就具有社交性。用户在抢红包的过程中，必然伴随着亲友之间的交流，让好友之间在网络上实现了互动体验，增进情感交流。同时，参与微信红包互动的群组或个人往往是由人际关系网络联系起来的人脉圈，在已有的感情基础上进行的红包互动，更加有利于好友间的交流和沟通。

3 微信红包的积极影响

3.1 交换情感，维护人际关系

微信红包游戏存在这样一种现象：一个用户在群里发了红包，就会带动群里其他人接着发红包。该过程增进了彼此间的沟通，是一种情感的交换。此外，用户还可以选择特定的好友发送红包。对于平日里联系较少的好友，这种做法打破了两个人沟通的壁垒，维护了人际关系。微信红包把金钱与祝福相结合，相比千篇一律的祝福短信，这种方式更能代表祝福者的心意，有助于维护人际关系[3]。

3.2 打破传统，重构人际关系

传统意义上的人际关系是以年龄长幼为标准的辈分关系，传统的红包也是由长辈发给晚辈，讲究严格的社会等级关系，是一种单向的传播方式。而基于网络的微信红包冲破了这类传统，使得同辈之间、长辈与后辈之间都可以相互发红包，实现了红包的双向传播。在红包游戏中人人都可以参与争抢与发放，在次过程中淡化了职位高低和辈分关系，使得原有的社会等级关系、人际关系在微信红包游戏中被重构。

3.3 拓宽渠道，扩散人际关系

传统的红包往往只在较熟悉的亲戚之间传递，是一种比较狭窄的人际关系交往，而微信红包以网络的方式拓宽了交流沟通的渠道，也扩展了人际交往的范围。微信用户一般会拥有多个群组，群主作为一个中间人，可以随时将几个毫无交集的微信群整合起来，从而扩大人际关系的传播范围[4]。在新的微信群里，用户可以通过发红包的方式引起群里其他人的关注，从而达到交友目的。

4 微信红包的消极影响

4.1 削弱现实中的人际交往

微信红包能够加强人际交往，增进情感交流，但其在除夕、春节等节日里的备受热捧使人们减少了现实活动的时间。很多用户过于沉迷于抢红包，时刻关注群里是否在发红包，由此产生了大量的“低头族”。微信红包导致很多人不再关注春晚的内容，忽视了与家人的沟通交流。因此，微信红包也存在着削弱现实中人际交往的弊端。

4.2 缺乏人际关系交往的情感稳固性

微信红包是基于娱乐功能的应用，其趣味性可以引起用户一时的热情，但它带来的只是短暂的狂欢。在情感培养方面，基于虚拟的微信红包构建的人际关系远远不如在现实生活中基于长期交往而形成的强关系稳固。虽然有些人积极参与红包游戏，与群内其他人互动频繁，但微信红包的娱乐属性使得人际关系无限扩散，而这种扩散使得情感难以集中培养，也制约了人与人之间沟通交流的情感稳固性。

4.3 引发人际关系变质，导致好友危机

对于微信红包，有些人经常发送，但有些人只抢不发，甚至平常在群里从不发言，一旦有人发红包就“冒泡”。时间长了群里其他人就会对这些只抢不发的人心生意见，导致人际关系变质。微信红包本身是一种基于人际交往的娱乐性活动，但有的人却把它作为敛财的手段，以各种借口索要红包，这会引起好友的反感，造成人际关系恶化，导致好友危机。

5 结语

微信红包基于互联网对传统红包进行继承和创新，既保留了传统红包文化的祝福特征，又为其增添了娱乐性、便捷性、社交性等特征。微信红包的确对人际关系交往存在着维护、重构、扩散的积极影响，但其带来的消极影响也不容忽视，如削弱现实中的人际交往、缺乏人际关系交往的情感稳固性、引发人际关系变质等。作为一种创新型的社交应用，微信红包对于人际关系交往的影响仍随着用户使用情况的变化而不断改变着，如何改善微信红包的功能，使其更多的发挥在人际关系方面的积极作用，这值得我们进一步的探索。

参考文献：

[1]王瑞.浅析微信红包对人际传播的积极影响与消极表现[J].东南传播，2015（7）：77-80.

[2]孙睿.浅析微信红包的特征及其传播效果[J].新闻传播，2016（02）：22-23.

[3]申思达，陈勇.微信红包传播对人际关系的影响初探[J].新媒体，2015（08）：110-111.

[4]李林容，王莹.微信红包现象解析[J].中国出版，2015（21）：48-50.