“四八新政”开启跨境电商新格局

文／耿黎明

“四八新政”开启跨境电商新格局

文／耿黎明

为营造公平竞争的市场环境，促进跨境电子商务健康的有序发展，4月8日，我国对跨境电商零售(B2C)进口商品实行了新税制，该类商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。虽然随后新政延期一年执行，但是它的影响远没有消除，“阵痛”期仍在延续，影响仍在发酵，且保税仓库优势丧失。有业内人士分析这将会引起马太效应，即资金雄厚的电商会越做越强，而那些资金相对薄弱的中小企业只能被迫转型，否则就会面临被淘汰的局面。网易考拉海购作为跨境电商的代表之一，在新政风潮的影响之下是如何应对的呢？

《中国商界》：网易考拉海购作为跨境电商业务中的黑马，可谓发展势头强劲。在新政实施大背景的影响下，网易考拉是在怎样的环境中寻求发展的呢？

网易考拉海购：网易考拉海购是网易的战略产品。网易敏锐地注意到国内消费升级的大环境，以及国家政策带给跨境电商市场的机遇，并以精选电商、品质电商切入跨境电商市场。

网易考拉海购在行业中已经建立较大的供应链和仓储优势，这得益于网易集团背书、资金优势、一站式服务优势等，网易考拉海购与全球数百家一线品牌及供应商建立了良好的合作伙伴关系。对于保税区仓储这种稀缺资源，网易考拉海购快速布局，建成仓储面积超过18万平米，在建仓储面积超过25万平米，远远领先于整个行业。2016年3月29日，网易考拉海购举行战略发布会，近百位全球一线品牌CEO和高管为网易考拉海购站台，网易考拉海购宣布冲击100亿销售目标。

《中国商界》：4月8日新政的实施，给很多企业带来了不小的冲击，虽然施行没多久就被延缓一年执行，但其后续的影响却是不可逆的。那么，“四八新政”对网易考拉的意义与影响何在？

网易考拉海购：跨境电商税改（以下简称“四八新政”）是跨境电商走向规范化的一个标志，它解决了跨境电商的“户口”问题。税改后，税负使跨境商品价格发生波动，但即使发生波动，很多跨境商品依然拥有较大的价格优势，并将继续被消费者所喜爱。

“四八新政”实施过程中，最大的影响来自白名单制度。虽然白名单可能会对以保税进口和直邮模式为主的跨境电商有较大影响。影响包括：将会极大地限制住跨境电商品类的增长，这不仅将极大降低跨境电商对于国外品牌和商品引入中国的效率，也会将更多的消费者重新推回到境外采购的道路上，是一种双输行为。

《中国商界》：税改出台之后，按照新政规定，4 月 8 日以后发运的商品，必须按照一般贸易要求提供通关单，化妆品、保健品等商品还须在食药总局注册备案，这一规定已导致95%以上的保税备货商品无法进口，跨境电商只能依靠现有库存勉强维持销售，一些跨境电商面临的形势严峻，并纷纷做出相应调整。那么，网易考拉海购目前面临的形势是否乐观？

网易考拉海购：我们对于自身以及跨境电商的发展依然充满信心，这是由消费升级的大环境与网易考拉海购的自身优势所决定的。网易考拉海购将依托网易集团优势以及流量成本优势，通过不断压缩中间成本以及对商品平均利润率的合理降低，为消费者争取最优惠的价格。

网易考拉海购采用了最具优势的自营模式，自营模式带来的定价优势让网易考拉海购从不落下任何一场行业内的促销大战。随着税改的实施，各家电商平台会面临更大的成本支出。流量是电商平台中最重要的费用支出项目之一。在更为激烈的竞争环境下，这种代价会变得更高。而网易考拉在这方面的优势，也会更为凸显。流量成本最终还是会通过商品提价转嫁到消费者头上，所以没有流量困扰的网易考拉海购，在商品价格上一定会更具优势。

对于网易而言，网易多年来的口碑，网易考拉还有依托保税进口和自营，可以很好地控制品质、成本和物流体验，实现向“好货好价好服务”的零售本质的回归，这点不会因为政策的改变而发生变化。因此在“四八新政”之后，随着政策的调整以及网易考拉海购自身的积极应对，在短暂波动后，网易考拉海购于当月内就已经重新回到了增长的轨道上。根据相关统计，网易考拉海购在税改后一段时间的跨境销售额位居行业第二，与行业第一差距很小。

《中国商界》：新政出台后，一些跨境电商通过探索“互联网+外贸”、整合大数据技术应用，创造出很多国外没有的新业态、新模式，通过引进国外有竞争力的商品，客观上加速淘汰国内落后产能，刺激全要素生产率提升，配合政府推动了供给侧改革。请问网易考拉海购如何应对这方面的形势变化？

网易考拉海购：我们认为，面对政策的变化，一方面需要行业联合起来，一起参与到政策的改变中去，另一方面也需要企业积极地立足自身优势，实现转变或转型。在税改后，跨境电商行业协会已经建立并组织起来，向有关部门和社会争取对于跨境电商的共识：跨境电商是一般贸易的重要补充，可以促进进口供给侧改革的效率提升，并积极为行业争取更有力的政策。

税改之后，网易考拉海购在坚持商誉的前提下，也在合理地调整各种贸易形式的比例，保证有更大的空间可以为消费者争取到优惠价格，减轻税改对消费者的冲击。

《中国商界》：跨境电商是连结国内外的平台，无论是从生存的需要出发，还是从发展的角度考虑，都需要大踏步地走向国际。从网易考拉的角度来看，中国的跨境电商应如何成功地走向国际？

网易考拉海购：中国市场，尤其是进口商品市场，未来一定会得到更大的发展。这里不仅有中国制造升级尚未完成的空间，也是由中国主流互联网用户消费升级所决定的。进口商品由于所在国资源禀赋不同，科技和文化均有差异，对于中国消费者始终会有较大的吸引力。

中国的跨境电商尤其是进口商品电商，可以帮助国际品牌商以更低的成本、更高的效率了解中国市场，融入中国市场。尤其是一些因为各种原因产量受到限制，或者地区差异较大的进口商品。中国跨境电商平台应该提供给国际品牌商更好的一站式服务，包括国际间仓储物流、中国市场的代运营和市场推广等各项服务，同时良好的支付条件也被国外品牌商所看重，这些都是网易考拉海购在与国际一线品牌和供货商交流中总结出的成功经验。

《中国商界》：网易考拉海购在过去的一年里发展势头强劲，只用了一年左右的测试周期，就成功跻身跨境电商行业第一梯队，并成长为中国最大的自营跨境电商平台。下一步，网易考拉海购将向何处去？跨境电商行业的发展远景如何？

网易考拉海购：2016年1月29日，网易考拉海购获得由中国质量认证中心认证的《B2C商品类电子商务交易服务认证证书》国内首家获此认证的跨境电商，也是国内获得认证级别最高的电商平台。这与网易考拉海购一直坚持的运营理念是分不开的。在这个大环境下，跨境电商市场必将发展成一个万亿级的市场。凭借更丰富的商品品类以及引进效率，跨境电商将成为一般进口贸易的重要补充。跨境电商的发展同时将带动国内和国际间仓储物流的水平提升，从另一个方面可以促进供给侧改革。此外，跨境电商的发展同时还将促进消费回流，带动国内相关行业的发展和升级。

“四八新政”的实施，使得海淘式的购物方式告别了“野蛮生长”，为将来跨境电商行业健康有序的发展提供了有利的环境，这次税制改革短期内对依赖保税的跨境电商有比较明显的影响。但长期来看，对整个跨境电商行业的中长期发展来说还是处于利好的局面。