“互联网+”时代微语言修辞研究——以仿拟修辞为例*

曾如刚顾琪璋

（1、浙江农业商贸职业学院，浙江绍兴3120882、浙江邮电职业技术学院，浙江绍兴312000）

“互联网+”时代微语言修辞研究
——以仿拟修辞为例*

曾如刚1顾琪璋2

（1、浙江农业商贸职业学院，浙江绍兴3120882、浙江邮电职业技术学院，浙江绍兴312000）

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，造就了网络微语言的发展与变化。文章以仿拟修辞为视角，分析了大量仿拟修辞案例，意在探讨仿拟修辞的本体和仿体之间关系，并从音、形、义三个要素进行匹配，提炼出仿拟修辞优劣的评判标准：三参照型仿拟、双参照型仿拟和单参照型仿拟。

互联网+；微语言；仿拟修辞；参照模型；判断标准

一、概述

21世纪的今天，随着互联网技术的不断发展，人们利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造了新的发展生态。“互联网+”的时代到来了，通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，传统行业的转型升级，也带动了人们新的“互联网+”网络消费时代的语言出现，对传统语言产生重大影响，从而出现了网络语言。这种语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式，它以简洁生动的形式，一诞生就得到了广大网友的偏爱，发展迅速。

在网络空间里，“微博”、“微信”、“微小说”、“微访谈”、“微直播”、“微简历”正在迅速蔓延。各种各样的“微语言”让中国网民进入“微生活”时代。网络微语言是由网民创造的，广泛的出现在日常的互联网交流中，代表了目前的一种互联网文化。“互联网+”时代网络消费活动，作为一种网络营销广告文化互动活动，其实际上反映了彼此之间文化的碰撞。

网络微语言正逐渐渗透到我们的生活当中，对我们现有交流方式产生一定的影响。对待网络微语言的使用，既不能一味地禁用，也不能放其自由发展，而是要理性地分析与辨别，因此，需要规范、有效推进“互联网+”时代微语言修辞魅力。许多网络微语言的绝妙主要运用了修辞。修辞是对网络微语言进行修饰的良好手段，使其语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段，常用的修辞手法有比喻、仿拟、对偶、双关、顶针、借代等等。巧妙地使用这些手法可以使网络微语言绘声绘色，熠熠生辉。在“互联网+各个传统行业”大背景下，网络微语言的仿拟修辞尤其运用得淋漓尽致。

二、仿拟修辞定义及其案例分析

仿拟，也称“仿用”、“套语”，就是为了表达的需要，依照已有的、现在的格式，临时造出一种新的格式的修辞格。仿拟是用家喻户晓的语篇、语句、成语、词语、句子、词、诗词、歌曲、广告词等为本体，以不同的语义为仿体，将二者巧妙地结合起来，达到拟创出新词，从本体语义联想到具体语境中新含义。仿拟从字面上来看，可以简单理解为模仿和比拟，即对已有语句的仿效，选取局部进行革新，这种修辞方式由来已久，随着“互联网+”时代的发展，人们消费观念的变化、营销广告文化的变化，网络微语言的蓬勃发展，由一个个词、短语、语句、语篇、语体仿拟出各种各样的形式已经成为常态。引用范围即其受众群不断扩大。

仿拟语篇风格的，如仿照《舌尖上的中国》的语言风格，形成了“舌尖体”，海外版《舌尖上的韩国》仿拟了大量《舌尖上的中国》类似语篇结构，一时“造篇成疯”“造句成疯”，。2015年，《百岁人生》这首歌在韩国掀起狂潮，成为韩网上最流行的神曲。其朗朗上口的是主旋律造就了“”（请转告）这种格式，也成为了韩国的网络流行语。韩国青壮年，甚至年轻人也都会唱这首歌并且用这种格式来造句，来表达自己的拒绝。这就是用了仿拟中的格式的仿拟。用这种方式拒接他人，显得格外幽默、风趣，也委婉，不失为好的仿拟。

仿拟语句的还有以“包邮哦！亲！”而闻名于网络的“淘宝体”则是仿拟修辞运用，“淘宝体”自诞生以来，效仿淘宝体的语句在网络微语言中层出不穷。2011年7月的南京理工大学录取短信：“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！”“亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！”“亲，全5分哦！给好评哦！”南京理工大学录取短信的内容，就是仿拟“淘宝体”结构“包邮哦！亲！”。

仿拟成语和词组的更是数不胜数，如以“钱途无量”（仿“前途无量”）为例，把前字用钱字替换，大多蕴含了之后挣大钱的路上一片光明的含义，又在原来的意思上，保留了前途光明的意思。就像韩国人在（马/话）的运用上喜欢用“（在马年挣大钱就好了/像说的那样有钱就好了（原意））来表现马年的另一种含义，当然利用马年来表达这句话涉及到另一修辞双关。

三、仿拟修辞本体与仿体关系研究

仿拟从结构上分为仿语篇、仿语句、词仿短语、仿成语、仿词组等。从方法上看，它分为仿发音、仿语义、仿结构、仿语序。无论是从语言结构相似性角度来看，还是从仿拟方法相似性角度来看，正是语言中有大量的同音、近音、同义、近义、同结构，近结构的特点。因此可以从仿拟的本体与仿体之间的这些相似性特点上来划分为两大类：

1.基于概念（语音、语义）与结构相似性的仿拟参照。以“净如人意”（仿“尽如人意”）为例，本体与仿体语音相同，结构相同（四字主谓结构），净如人意是尽如人意的仿体，在语音和结构上都与本体相同，语义上都有表示达到大家心目中的理想状态的意思。语义上也有相似之处，本体“尽如人意”指一切皆满足了人的心意，仿体“净如人意”指干净的让人满意。本体和仿体在“满足了人的心意”这一语义上是一致的。仿体体现的是通过广告宣传让人明白：该清洁产品能够洗的很干净，可以达到大家心目中的理想状态，能够激发大家对该清洁产品的购买欲。其次，以“坐收鱼利”（仿“坐收渔利”）为例，发音上相同，“渔”和“鱼”为语音相同，形式上，结构相同（四字动宾结构），虽只一字之差；语义上均表示为“抓住机会，从中获利”，在音、形、义上分别进行了匹配，仿拟最佳。（“坐收鱼利”仅仅适合销售钓鱼工具的商家在广告中的语言修辞）。如以“舍身取义”（仿“舍生取义”）发音上相同，“身”和“生”发音上相同，形式上，只一字之差；语义上均表示为“为维护正义事业而不怕牺牲”，在音、形、义上分别也进行了匹配，仿拟最佳。再如仿体“独墅一帜”一词，本体“独树一帜”是动宾式结构，即“独树”是谓语，而“一帜”是定语。独树一帜的意思是形容另创局面，自成一家。比喻与众不同，另成一家。“独墅一帜”虽然语音与本体相同，但是语义并不相似。因为在本体中“树”是谓语，是建立的意思。而“墅”是一个名词，可以作“别墅”一词。“独墅一帜”可以用于商家在广告中推销别墅的广告词，亦可在网络微语言中大量传播开来。

2.基于概念（语音、语义）与结构邻近性的仿拟参照。比如“文盲”演化出“法盲”“舞盲”等等，表现了社会的发展和人们对新兴事物的需要。随着“互联网+”时代网络消费活动，诙谐幽默的广告语言已成为各类宣传必备的内容之一。而仿拟也是新型广告策划中经常采取的一种文案手法。如工商银行的“工到自然成”，将“功”用“工”替换，既突出了工商银行的“工”字，点名商家，又有工商银行到了，自然就水到聚成这一说。可谓一举两得。从概念（语音、语义）与结构邻近性看，工与功同属一个语音，但语义略有不同，具有语义邻近性。再如“条条道路通银泰”，为了突显银泰交通地理位置的方便，让人一听就知道银泰交通方便，去的人多而且热闹繁华，达到较好的宣传效果。“条条道路通银泰”仿照“条条道路通罗马”，其语音、语义、结构都具有邻近性。互联网微语言中大量创造出来如“法盲”、“舞盲”、“工到自然成”、“条条道路通银泰”这类新语言，仿拟仿的好，表达者能更好地传递他所要表达的意思，语言生动，言简意赅，让读者达到过目不忘的效果。

四、仿拟修辞优劣评判标准

那么，如何评判“互联网+”时代微语言中以及网络营销广告仿拟修辞的优劣呢？作者经过大量仿拟修辞语言分析研究，得出如下评判标准：

1.本体和与仿体之间只有音、形、义中的一个要素相匹配的仿拟，即单参照型仿拟。如以本体“旗开得胜”为例，如为了祝贺某大学生入学时学习与爱情双丰收，我们会仿拟一个成语“学业爱情得胜”。学业爱情与旗在读音方也不一样；从形看，一个是四字成语，一个是六字结构，词性不同，仿体“学业爱情得胜”中的“学业爱情”与“旗开”的均为主语，“学业爱情”为名词，“旗开”是由主谓构成的，在结构上是不同的；唯有从语义角度看，都要取得胜利的含义。因此该仿体与本体只有在语义上进行了匹配，属于单参照型，“学业爱情得胜”这个仿拟修辞的可接受性较差，是一种比较拙劣的仿拟。

2.仿体和本体在音、形、义三方面中仅有两个要素进行参照匹配的仿拟，即双参照型仿拟。

如“橱开得胜”在结构上与主体一样都是主谓结构，本义是希望在橱柜方面取得好的成功，在语义上有与本体一样的寓意，期望事情开始就能取得成功，唯有在语音上与主体不匹配。因此是双参照型。双参照型仿拟的接受性比单参照性仿拟更好。

表1

表2

3.仿体和本体在音、形、义三要素都进行参照匹配的仿拟，即三参照型仿拟。这是最佳的仿拟修辞。如“棋开得胜”，本体“旗开得胜”是主谓式结构，即“旗开”是主语，而“得胜”是谓语。“棋开得胜”也是主谓式，即“棋开”是主语，“得胜”是谓语，且仿体与本体在读音方面也相同。“旗开得胜”原指军旗一展开，战斗就取得了胜利。现比喻事情刚开始就取得成功。而“棋开得胜”是有希望每次棋盘开始，就能取胜的美好寓意。因此本体与仿体在语义方面也很相似。音、形、义分别进行了匹配，因此也是最佳仿拟。如表1所示。

五、仿拟修辞优劣具体案例分析

仿拟的创造者应依据音、形、义三要素的参照点的多少来进行仿拟，努力做到音形义三个要素均参照，如不能做到，至少要保证两个要素参照匹配，即双参照仿拟。网络微语言和广告营销语言大量传播了三参照仿拟修辞，如表2所示。

六、结束语

网络语言修辞层出不穷，网民对网络热词创新不断。从语言学角度来看，这里更多体现的是网友的语言机智幽默，在仿拟等修辞手法的运用中，大量拟创出新词，极大地丰富了网络语言，使其大放异彩，同时扩大了网络销售业绩的增长，带来了物质与精神的双增长。网络语言的最大特点就是新颖，即时性很强，更新也快，作者希望本文的这一探索能够对网络时代微语言所涉及到的修辞，提供一个判断优劣的标准，这样才能促使网络微语言作为一种对传统语言的有效补充和创新而得到正常和健康的发展，逐渐提高我们生活中的正能量。

［1］Langacker，R.W.Foundations of Cognitive Grammar Vol.II: Descriptive Application［M］.Stanford:Stanford University Press，1991.

［2］Langacker，R.W.Reference-point constructions［J］.Cognitive Linguistics.

［3］Langacker，R.W.Grammar and Conceptualization［M］.Berlin: Mouton de Gruyter，2000.

［4］Langacker，R.W.Cognitive Grammar:A Basic Introduction［M］.Oxford:Oxford University Press，2008.

［5］徐国珍.仿拟研究［M］.南昌：江西人民出版社，2003：6.

［6］曾如刚，彭志斌.认知参照点视角下的仿拟修辞研究［J］.西安外国语大学学报，2013（1）：27-30.

"Internet+"，a new internet business innovation under 2.0 has been changing the development of net micro language.This paper discusses a lot of cases about parodies.It studies the similarities between the source one and the created one.Parodies can be classified into tri-reference parody，bi-reference parody and mono-reference parody.The research under the cognitive reference theory can provide us with a unified judging criterion for the judgment of parody.

Internet+；micro language；parody；mode of cognitive reference；judging criterion

H0

A

2096-000X（2016）19-0244-03

本研究为浙江省社科规划课题“仿拟修辞优劣评判标准研究——以认知参照点为视角”（编号：15NDJC293YBM）的研究成果。

曾如刚（1975-），男，汉族，江西南丰，副教授，硕士，浙江农业商贸职业学院经济贸易系，研究方向：认知语言学，外语教学。顾琪璋（1967-），男，汉族，浙江绍兴，副教授，学士，浙江邮电职业技术学院大外部负责人，研究方向：认知语言学，外语教学。