浅析蓬莱旅游业的发展趋势

【摘要】目前，蓬莱旅游业正面临一个承前启后的发展阶段，一方面是大众旅游的积极性被调动起来，但促成需求的条件还有待进一步放宽;另一方面是蓬莱现有的供给体系不适合大众旅游的需求，需要在结构和总量方面做出调整。蓬莱旅游经济的发展遇到瓶颈，未来蓬莱旅游业应该往哪走成了决策者的一大难题，关于蓬莱未来旅游的投资方向和重点，应该围绕在设施的改善和未来的发展趋势上进行研究。

【关键词】蓬莱旅游业;旅游业发展趋势;投资方向及重点

一、导论

随着人们生活水平的不断提高，人们已经不再仅局限于对物质层面的需求，越来越多的人开始追求精神层面的享受。也正是在这种社会消费意识转化形态的驱动下，蓬莱市抓住商机，推出多种旅游套餐，满足人们的消费需求，从而促进了当地经济的快速发展。鉴于蓬莱旅游业现状所存在的问题，如市场结构不完善，旅游模式过于单一。政府及相关机构应对症下药，采取相应的政策，出台相应的法律法规，用以规范市场，为蓬莱旅游业的发展提供一个优良的发展平台。对旅游业及相关产业及时做出相应调整，积极做出配套方案，充分发挥市场机制，做到不浪费，获取最大化的利润。

二、蓬莱旅游业现状

蓬莱是国家重要的旅游及景区之一，蓬莱旅游业具有如下发展现状：蓬莱旅游资源开发的宽泛性与不均衡性以及文化的开发利用效率较低。首先，蓬莱位于环渤海经济开发区，自然资源和人文景观比较宽泛，积极将旅游作为发展经济的重要组成部分，并进行大量的开发。二是蓬莱旅游产品种类众多，依托自然人文的优势，大力发展现代旅游文化。采用现代技术与文化传统相结合，开发出多种旅游项目套餐。三是蓬莱开发主体多元，随着经济的快速发展，旅游投资在蓬莱占有很大的比例，加上政府机构的大力扶持，旅游投资成了热门。然而过热的投资使热门景点越来越受欢迎，其他景点就显得很凋零。蓬莱的旅游资源开发就存在这种严重的不平衡性。

旅游产业在蓬莱的经济发展中占主要地位，加强旅游文化产业发展和基础经济建设是发展的主要方向，蓬莱旅游业的发展直接带动交通、金融、电信、医疗、商贸等服务行业，对提高蓬莱市的区域经济活跃程度有立竿见影的效果和贡献，蓬莱居民的生活水平也会得到极大的改善。

三、蓬莱旅游业发展中存在的问题

1、旅游文化资源开发不充分

对比国内旅游资源文化开发较为发达的区域，蓬莱旅游文化开发的总量及规模都存在不少的问题和缺陷。旅游资源开发量偏少，规模经济不明显。在一些领域，旅游文化产品和服务的供给与社会的消费需求存在一定的矛盾。小规模经济的运行与发展，存在着较大的市场驱动，往往是利润驱使。

2、市场机制不完善

市场运作有其规律，首先，蓬莱市必须充分发掘市场的规律，然后结论，充分发挥市场的自然规律，政府相应机构适当给予正确梳理引导，建立起良性竞争市场和良好的市场机制。蓬莱市竭力建立完善的音像制品全市城乡连锁经营机制，尽管如此，也的确尝到了完善市场和良性运行机制的甜头。但是，事实验证，运行机制并不完善，和预期还是有不小的差距，经营状态还保有原始模式，经营不开化，经营思想以传统为主，方式落后，其结果直接导致了行业的可持续发展。

3、文化机制改革存在缺陷

资本、产权、人才、信息、管理等文化要素市场发展不景气，处于落后状态，从而导致旅游文化资源产业的发展速度和旅游文化所获得的具体效益不匹配，导致旅游忠实度的下降和游客资源的流失。

四、优化蓬莱旅游业发展的措施

1、蓬莱市产业地位的提升及调整方案

蓬莱旅游局制定的初步发展阶段为“新项目带动”，充分利用沿海优势，大力发展海滨度假、依附酒庄发展高端旅游和利用艾山山岳温泉提倡愉悦身心和放松享受，使得蓬莱旅游之旅达到降压放松的极致体验，逐步实现蓬莱旅游发展模式由观光型向度假型的转变。中期阶段为“传统再造”，实现蓬莱市仙境文化的深度再开发，实现登州古城与现代都市整体风貌的协调以及城市旅游设施的完善和氛围的营造，并通过相关节庆事件的打造，实现对蓬莱仙境、葡萄酒、海洋和古城四大类资源利用的软环境的深化，从而进一步提高蓬莱市整体的市场完善性和知名度。长远阶段主要为通过实施区域合作，实现海上国际邮轮旅游的建设，以及与长岛、大连等的海上区域旅游合作。将蓬莱从旅游线路的最末端的状态逐步转化为旅游线路上的必经之路，充分利用蓬莱市联系胶东半岛、辽东半岛跨海旅游的重要枢纽，渤海湾旅游环的突破性节点的有利优势，大力发展蓬莱市旅游经济。

2、发展数字化信息平台

发挥数字化时代的优势，以数字化信息为媒介，善于利用网络、媒体和影视广播行业这个广阔的平台。积极与各大影视行业和网络视频网站的合作，竭力打造品牌效应，依托于热播栏目、视频、电台的庞大客户群，加大宣传力度，事实证明，图像的传播可以在消费者潜意识里留下根深蒂固的印象，吸引社会资本的投资，精心完善广播电视节目制作和推广，提高市场化开发和公司化运作水平。

3、优化旅游消费结构

应该由市场导向性向环境导向型旅游方向发展。各单位和相关部门紧密结合，通过多种途径，大力宣传蓬莱市的旅游优势，全面开发和拓展蓬莱旅游市场的宽度和深度，为打造国际一流休闲旅游度假天堂的实现发挥实质性的作用。逐步提升蓬莱旅游在游客心中的形象，稳固蓬莱市旅游在国内的知名地位。

4、发展配套附属产品

对于薄弱的旅游环节给予一定的扶持力度，积极提升产业活力，充分发挥市场，最大化利用带动效应。如，蓬莱的制造产业并没有得到很好地提升，比如北奔重卡等一些制造企业。应根据需要，吸引有利的投资群体，让旅游带来投资。注重附属工艺品和相应美术产品的加工生产，完美的结合了服务业与轻工业和手工业。

5、规范管理行为

尽管经过几年的大力发展，但蓬莱旅游市场还不规范，原因是行为管理者意识的缺失和经营者的不正当竞争扰乱了市场机制。为解决这一问题，首先需要通过不断健全、完善和规范中国旅游法制建设来规范旅游市场，促进旅游业健康稳定和谐发展。对于旅游市场出台相应的法律和规范性文件，做到有法可依，违法必究，逐步规范化旅游市场。其次充分发挥行业自律的作用。

五、结论

旅游在蓬莱总体经济发展中扮演重要的角色占据了产业经济发展半数以上的比例，旅游业是蓬莱市发展的主导产业，是蓬莱市的发展命脉。蓬莱市要抓住旅游业发展的契机，积极迎合国内外游客的需求，配套发展多中产品组合模式，采用中西方文化相结合，重点发展传统优秀文化精髓，以西方优良传统为辅助，发展出适合国内外游客的旅游线路和旅游产品方案;促进旅游产品优化，完善旅游市场结构，做到市场自主调控，政府有力监管，各经营场所实行明确的产业分工，充分发挥各自的功能效用，政府加大宣传力度，经营部门制定好合理的营销手段。充分发挥蓬莱的人文地理优势，最大限度的开发旅游资源和文化资源，为未来旅游业的发展奠定良好的市场环境基础。

【参考文献】

[1] 石云霞. 中国旅游文化概论[M]. 南开大学出版社， 2013：42-45.

[2] 江  涛. 旅游政策与法规[M]. 中国旅游出版社， 2013：15-16.

[3] 孙丽坤. 旅游管理[M]. 大连理工大学出版社， 2014：43-44.

【作者简介】

叶英楠（1988—），女，山东蓬莱人，硕士研究生学历，济南大学泉城学院教师、讲师，主要研究方向：金融管理。