针对肥胖人群的服装私人定制的发展

李曼丽+牛继舜

摘 要：随着经济的快速发展，生活水平不断提高，解决温饱问题已经成为历史；人们追求高质量的食品。生活节奏加快，人们就热衷于高质量的快餐食品，饮食上摄入量要比之前大大增加，而活动量比之前大大减少，因为交通比较方便，并且大家都买了私家车，平时工作繁忙，锻炼时间较少，中国的肥胖人群的数量逐渐上升，服装产业的批量化生产都是针对大众人的体型设计，使得肥胖人群很难买到合适的服装，即使买得到合适的尺寸，款式、版型也不是很流行，使得针对肥胖人群的服装私人定制成为服装行业亟待解决的问题。

关键词：肥胖；服装私人订制；电子商务

一、针对肥胖人群服装私人订制发展的原因

1.经济快速发展，中国人热衷于西方的饮食习惯

2016年4月3日英国帝国理工学院的一项研究发现，中国和美国是全世界肥胖人数最多的国家。其中，中国的男性肥胖人数为4320万人，女性肥胖人数为4640万人，高居全球第一。经济的快节奏发展，不但提高了人们的生活质量，而且改变了人们的生活习惯，大多数中国人开始经历着西方人的生活习惯，热衷于快时尚。快时尚有更多美味的选择，加上生活压力的增加导致人们摄入量比之前大大增加。经济的发展，使人们进入了“以车代步”的时代，人们不愿意浪费更多的时间在走路上，出门就坐车，甚至大部分人都有了私家车，下车就坐电梯，导致人们的每天活动量大大减少。摄入量增加，活动量减少，就储存了多余的脂肪，导致肥胖。随着中国国情的改变，中国肥胖人群就在不断地增加。

2.电子商务环境下，网上交易的缺陷

传统服装企业的没落，很多传统服装品牌寻求突围，搭上电商的列车，电商和传统的服装行业只是销售方式发生改变，服装的生产并未发生本质上的改变，还是根据传统国人的体型，设计尺寸、版型，进行大批量生产，没有针对肥胖人群的专门设计剪裁，导致很多肥胖人群很难买到合适的衣服。即使有服装品牌为肥胖人群制作衣服，也是大批量生产，针对批发市场流通，设计不新颖。电商的视觉营销，服装店铺的服装上架，都是身材较好的模特的服装拍摄，使得肥胖人群从心理上排斥进入这家网店进行选购，下意识的觉得没有合适的尺寸，从而使肥胖人群很难买到衣服。

服装品牌要想占据更多的市场份额，必须适合中国的国情，中国的国情促使服装企业开辟针对肥胖人群的服装市场。

二、服装私人定制的概念与特点

1.服装私人定制的概念

服装私人定制是将传统的服装市场细分为单个个人形成的一个个细化的小市场，然后根据每个人的特点量体裁衣制作特定的服装。

2.服装私人定制的特点

服装私人定制是满足客户的不同需求，根据不同的客户出席不同的场合，参加不同的聚会，设计出不同的服装来陪衬客户，达到不同的效果。服装私人定制从测量人体数据、根据人体数据从服装数据库中提取适合人体数据的资料进行筛选、面料选择、款型设计、配饰设计选择、服装定制都是由一个专门小组负责。各个环节紧紧相扣，全力满足顾客的需求。

三、服装私人定制的现状

现中国服装私人定制是身份和权力的象征，明星、政客往往对本国的服装品牌的发展起到推波助澜的作用。说起私人订制就代表着身份和金钱，绝大部分人都是购买大众化品牌，对私人订制产生恐惧感，下意识觉得私人订制是烧钱，宁愿自己穿的雷同，也不愿意花大价格去定制属于自己品牌的服装。现价段中国的服装私人订制价格昂贵，服装私人定制的品牌稀少，市场供不应求，即使花大价钱也很难定制到属于自己品牌的服装。

四、针对肥胖人群的服装私人定制

中国的国情是肥胖人群大幅度增加，加上现阶段服装产业的特点，迫使服装企业探索针对肥胖人群服装私人定制的市场。针对肥胖人群的私人订制要突破现阶段服装私人定制价格昂贵、品牌稀少的瓶颈，专门设计针对这类人群适合自己特色的服装品牌。现阶段针对肥胖人群的服装款式单一、做工粗糙，服装私人定制更是稀少。

针对肥胖人群的服装私人定制要打破传统工业一体化的生产，专门针对这类人群设计服装数据库，然后根据不同体型人的不同身体测量数据，从服装数据库中筛选，选择适合的区间，再根据顾客的不同需求设计不同的服装。从尺寸测量、款式设计、面料选择、配饰品设计、成衣制作，都精心加工。让这类肥胖人群从衣着上重拾自信，“宁愿胖的精致，不要瘦的雷同”。

五、服装私人订制的发展方向

1.服装产业不但要注重高层人群私人订制的发展，更要拓展对中低端人群的私人定制的市场份额

经济快速发展，生活水平不断提高，服装私人定制不再是高端产品，现在挑剔的不仅仅是高端人群，大部分消费者追求的不仅仅是穿得暖，而是更高层次的需求。21世纪是张扬个性、追求自己独立品牌的世纪，更多的年轻人追求时尚、个性，更加迫切追求个性化的服装，迫使服装私人订制发展，不单单着重高端人层，更要拓展对中低端价位的服装私人订制的发展。

2.传统服装市场的私人订制要向电子商务环境下的服装私人定制发转变

传统服装私人订制从尺寸测量到成衣制作的各个环节都要全程跟踪，要耗费大量的人力、物力、时间，致使服装私人定制的价格昂贵。电子商务的飞速发展，网上交易成为人们的一种消费习惯，但是网上交易看不见摸不着更无法试穿，正是由于网上交易的这种缺陷，导致服装的退换率特别高，迫使传统服装市场私人订制发展成为电商下的服装私人定制。电子商务环境下的服装私人订制是顾客根据自己的的身体测量数据，通过网络输送给商家，商家通过服装数据库资料进行比对，选择合适的尺寸，然后顾客根据自己在杂志或者社刊上相中的款式发图片给商家下单，商家进行设计、裁剪、制版、成衣制作设计顾客满意的服装。由于中国国情的发展，肥胖人群的扩大，针对肥胖人群的服装私人订制市场更需开发，服装市场要加大专门针对肥胖人群的服装私人定制的品牌的数量。

六、结论

中国经济飞速发展，生活质量的提高，吃得饱穿得暖已经成为历史，人们穿衣注重的不再仅仅是质量，更加服装的版型、款式、特色，追求适合自己品牌的服装品牌。服装私人定制不再是高端层次人群的代表，愈发发展为大众化的品牌。由于人们生活习惯的改变，使肥胖人群的规模发展壮大，现阶段服装私人订制更要开辟专门针对肥胖人群的服装私人定制市场。

参考文献：

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[2]王思琲.服装“私人定制”[J].成就与就业，2014年08期.

[3]李凯洛.定制：本土服饰品牌新机遇[J].观察，2014年05期.

[4]杨丽.挺进私人定制时代.一周头条，2014年03期.

[5]刘晓青.定制新潮.中国服饰，2015年01期.

作者简介：李曼丽（1990- ），女，北京服装学院商学院，硕士研究生；牛继舜（1966- ），女，汉族，博士，北京服装学院商学院，教授