时尚美妆节目形态分析

□肖思 费新洋

（三峡大学文学与传媒学院/宜昌三峡广播电视总台，湖北宜昌443000）

时尚美妆节目形态分析

□肖思 费新洋

（三峡大学文学与传媒学院/宜昌三峡广播电视总台，湖北宜昌443000）

“爱美之心，人皆有之”。随着生活水平的提高，人们越来越追求时尚的生活，一批指导大众美容穿搭的生活服务类时尚美妆节目应运而生。这些节目定位都市时尚男女，形式多样，内容丰富，风格各不相同，品质参差不齐。借助互联网的东风，时尚美妆节目通过“两微一端”、电商平台，创新节目形式，线上线下互动，激发节目活力。本文将通过大陆、台湾、韩国三地美妆节目的对比，结合实际案例，评析节目形态，探讨在“互联网+”时代，时尚美妆节目如何玩出新意。

表-1时尚美妆节目播出表

节目特点

台湾TVBS电视台2005年改版推出的《女人我最大》节目，堪称华语电视女性时尚美妆节目的先驱，十余年来，长盛不衰。之后，内地也效仿推出了多档同类型节目，《美丽俏佳人》《我是大美人》这两档节目作为其中佼佼者，影响力最大、最受观众欢迎。（见表-1）

这些时尚美妆节目凭借海量实用的内容、时尚精良的包装、寓教于乐的形式、轻松逗趣的风格，俘获了无数年轻观众尤其是女性的青睐，成为时尚潮流的风向标。从节目形态上分析，这些时尚美妆节目具有以下几大特点：

录制形式：棚内录制，录播为主。由于定位为生活服务类节目，《女人我最大》等时尚美妆节目多以棚内录制为主，外景穿插为辅；《时尚美装》是唯一一档全外景拍摄的节目；但它们都采用了录播的形式。这种节目形式可以节约成本，同时确保节目达到最佳的录制效果、制作出包装精美的节目。从表-1可以看出，这些日播节目短小精悍，周播节目内容丰盛。

主体元素：三方组成，谈话交流。时尚美妆类节目的主体一般由主持人、模特、专家三方组成，围绕不同主题展开对话交流。以《女人我最大》为例，“时尚教主”蓝心湄任主持，邀请其圈内好友及知名艺人组成“女人军团”，担任现场模特，她们代表着各类女性群体的不同需求等；《美丽俏佳人》《我是大美人》节目形态与之类似。（见表-2）

节目主题：美妆为主，包罗万象。纵观这几档时尚美妆节目，内容也多为向年轻女性介绍美妆穿搭和身体保养的实用知识，但在侧重点上各档节目略有偏重。《女人我最大》《我是大美人》《美丽俏佳人》三档节目内容涵盖女性造型、美容、心理、星座、健身等生活的方方面面，但大部分是介绍美妆和穿搭方法；《Get it beauty》几乎都是介绍美容化妆和发型；《时尚美装》受众则涵盖时尚男女，有很多讲解男性穿搭技巧的内容，同时介绍时尚文化、搜罗时尚资讯、推荐风尚人物，可谓独树一帜。

互动方式：“互联网+”，多屏互动。时尚美妆节目必须紧跟潮流趋势，指导女性塑造更完美的自我，因此，这类节目都非常注重与观众的互动交流,纷纷搭建网络交流平台，从早期的官网、杂志，到微博微信，再到推出APP客户端，使受众轻松实现多屏互动，搭建起一个观看节目、了解信息、互动分享、购买产品的平台。

表-2时尚美妆节目板块设置

存在的问题

通过以上分析可知，由于节目定位相同，节目形态相似，节目内容大同小异，时尚美妆节目同质化现象严重，影响了观众的观赏体验。这主要体现在下面几个方面。

形态相似。《女人我最大》《美丽俏佳人》都是开播十年的老牌节目，《我是大美人》开播也已五年多，虽都几经改版，但都是棚内布景和主持嘉宾的微调，节目形态并未做大的变动，缺乏创意。内地两档节目在学习借鉴《女人我最大》之后，并没有进行很好的本土化改造，很难看出自己的特点。《时尚美装》则在各方面有所创新，进行本土改造，带来了一定的新鲜观感。

选题重复。时尚美妆节目的定位是指导都市时尚男女穿衣戴帽，因此选题多为服饰化妆类。以最近10期节目为例，《女人我最大》《美丽俏佳人》《我是大美人》都是介绍美容服饰主题，没有新鲜内容，容易造成观众审美疲劳。

主打明星牌，缺乏普适性。这些节目中的嘉宾和模特都是知名艺人，虽然节目组用心挑选了可代表不同类型女性或男性的艺人，但明星和普通人不论是消费水平和现实需求等方面都有很大区别，对他们的“改造”并不一定适用于普通人。而韩国的《get it beauty》每期都会选择二十几位普通女性观众担任现场观众和模特，她们有一个名称“better girls”，专家会从她们中挑选最具代表性的担任现场展示模特，选择性更多，代表性更强，也更具普适性。

“推荐”变“推销”，过度商业化。时尚美妆节目介绍的各种造型技巧最终还得依靠产品来实现，因此节目的一个重要元素就是产品——专家推荐的各种造型产品，从衣帽、鞋包到美容美发品等等。如果将公平公正地“推荐”变成了有商业目的的“推销”，就会降低节目的可信度。如2015年12月16日播出的《我是大美人：女神的进击》，由著名演员张庭担任来宾，她在节目中大肆“推荐”丈夫研发、自己代言的保养产品，外景记者到她家探访取经，打开冰箱，全是该品牌产品，节目却并没有打马赛克做处理，公然做起了推销广告，引发观众反感。

创新才是生存之道

消费水平的提高、时尚文化的深入、网络时代的到来，都为时尚美妆节目提供了生长的沃土。那么，时尚美妆节目如何才能不断推陈出新，树立自己的风格、获得更多受众的喜爱呢？

拓展形态，力求创新。时尚美妆节目通常以“改造”为主线，通过妆前妆后对比，达到节目效果。韩国《get it beauty》节目在设备和道具上力求创新，引入了很多高科技的仪器，如3D立体扫描仪对模特的五官身形进行扫描、360°立体展示，更具冲击力。板块设置上，《get it beauty》还别出心裁地将美妆杂志上常见的产品“盲测”搬到了电视荧屏，增加了节目的观赏性。

细分受众，有求必应。随着全球化进程的加快和时尚文化的渗入，无论是都市男女还是更高端时尚追求者的消费需求在不断改变，时尚美妆节目也需要不断推陈出新，比如可以增加全球各大时装周、维多利亚的秘密表演秀等秀场的外景直播，将第一手的国际潮流信息传达给国内观众；针对中小城市受众群，则以介绍物美价廉的穿搭和实用简单的技巧为主。还可从年龄、地域、职业等方面进行受众细分，满足多样需求。

“+互联网”，联姻合作。针对当前以年轻人为主体的移动端用户的特点，美妆类节目纷纷借助互联网的东风，搭建自己的“两微一端”网络互动平台，通过线上线下互动，增强用户黏性。《我是大美人》就依托强大的内容制作团队，首创美妆直播电商模式。用户在“我是大美人APP”上可以边看直播边学化妆，不懂就问，实时互动，私人订制美妆生活，打造“美妆直播教学+限时抢购”的全新移动美妆电商模式。“我是大美人APP”以新媒体的方式实现了全媒体的传播方式。

时尚潮流瞬息万变，受众需求不断变化，传播方式更加多元，在此背景下，众多时尚美妆节目紧靠模仿抄袭是没有出路的，只有不断创新，打破局限，才能在激烈的竞争中脱颖而出。韩国美妆节目《get it beauty》在节目形式内容方面的创新、湖南卫视《我是大美人》在联姻互联网领域的探索，都是可资借鉴的范本。我们也期待能看到更多不同类型、不同风格的时尚美妆节目。