青州古城景区大学生创业投资情况分析

刘世远

（青州市古城保护与建设投资管理中心 山东潍坊 262500）

青州古城景区大学生创业投资情况分析

刘世远

（青州市古城保护与建设投资管理中心 山东潍坊 262500）

本文在大众创业、万众创新的环境下，通过调查大学生在青州古城景区的创业情况，统计并分析创业资金的来源、投资领域及盈利水平，探究大学生在景区的创业项目选择、寻找商机能力以及影响其发展的制约因素。古城景区的大学生创业者全部从事旅游服务业，创业资金主要依靠父母出资，创业资金不足、缺乏创新是影响其收入的主要原因。就业指导部门应在积极宣传、落实现有政策的前提下，通过有针对性的培训，扶持有创新能力的大学生创业者做强做大。

景区；大学生；创业；投资情况；分析

一、景区投资环境介绍

青州是中国历史文化名城，据青州市旅游局统计2015年青州市共接待国内外游客723.4万人次。古城景区是青州旅游的重要组成部分，景区内的昭德古街是山东省文物保护单位。2015年12月古城景区通过国家5A级景区景观质量专家评审，被列入创建5A级旅游景区预备名单，是一个具有投资潜力的旅游景区。

二、样本选取及数据来源

古城景区业态管理办公室负责对景区内的经营者办理入驻手续、经营管理以及地方优惠政策的落实，在经营业户中影响力较大，能够在大学生群体中得到拥护和响应。样本的营业执照及毕业时间信息均来自古城业态管理办公室。本文选择了近五年（2010-2015）毕业的大学生作为样本，主要原因是这部分群体资本积累较少属创业初期，对其创业情况分析能够代表部分刚走出校园选择自主创业的大学生。

经过统计，在古城景区投资创业的高校毕业生（2010年至2015年毕业）共23人，全部为古城景区个体工商户。其学历情况如下：研究生1人；本科11人；专科11人。本文将23位大学生创业者全部作为样本进行统计分析，本文所分析的数据是通过古城业态管理办公室发放调查问卷形式取得。

三、投资金额及资金来源分析

23个样本的投资金额按5万元一个区间（区间含右不含左）统计如下：

表一

样本中有6个选择投资加盟店，加盟费用共计15万元。其中1个样本为餐馆，加盟费是5万元，其余5个样本经营饮品或特色小吃，平均加盟费为2万元。表一显示11个样本投资金额10万元以下，占样本总数的47.83%；20个样本投资金额在20万元以下，占样本总数的86.96%。通过这些数据说明自主创业的大学生小金额投资尝试性经营是其创业的主要特点。

父母出资、自筹、小额贴息贷款及地方性补助是创业者的资金来源，通过对调查问卷的数据整理，形成投资资金来源图表如上：

23个样本总投资316万元，其中：父母出资共计197万元占比62.34%；小额贴息贷款及创业补贴21.05万元（数据经青州市人社局就业促进科核实）占比6.66 %；地方性装修补贴、费用减免14.72万元（数据经古城业态管理办公室核实）占比4.66%；；自筹资金83.23万元占比26.34%，主要为自己积累和其他借贷。

经核实有3个样本成功申请了创业补贴，每个样本3500元。2个样本获得了贴息贷款每个样本10万元。按照现有政策，凡是自主创业的大学生都可以申请政府贴息贷款。相关业务部门应提供足够的资金，提高贴息贷款审批成功率，让更多的大学生创业者享受相关扶持政策。

四、投资领域的选择

根据样本的经营方向将投资领域细分为餐馆、旅游纪念品店、特色小吃、饮品、旅店、品牌食品营销。其中：品牌食品营销为创品牌的麻花、鲜花月饼经营；饮品为饮料、咖啡、酒水等。样本选择投资领域及经营面积统计如下：

表二

样本投资领域的选择带有明显旅游服务业特点，与吃、喝、纪念品有关的占22个，另外1个选择了住宿。样本平均经营面积74.70平方米，19个经营面积在100平方米以下，各领域平均经营面积如表二所示。经营者中虽然出现了以民族风为主打的酒吧和以猫为主题的咖啡店，但从整体上讲吸引游客消费的经营能力还有待提高。旅游纪念品不应仅限于进货卖货，要结合本地景区的特点设计出游客喜欢的多样化纪念品。

五、收益情况分析

因为样本全为个体工商户，没有独立财务，不适宜计算常规投资收益指标，在此本文通过样本的个体年收入来表达其经营效益情况。个体年收入的计算是通过调查问卷中的营业额减去物料、房租、雇工等经营成本后的创业个体年收入。

23个样本的个体年收入分区间（区间含右不含左）统计如下：

表三

如表三所示，18个样本个体年收入在4-8万元之间，占样本总数的78.26%。这说明大部分创业者收入并不理想，应该在产品创新和提升服务质量上分析原因，营造卖点吸引游客。

为了研究各投资领域之间的收入差别，将样本数据按投资领域归类，计算各领域投资额和个体年收入的平均值后再进行比较，形成图表如下：

通过分析投资金额与个体年收入的关系可见：旅游纪念品、特色小吃、品牌食品营销平均投资在10万元以下，个体年收入在4.5-5.76万元之间，其收入相当于当地一份工作的年收入；餐馆的个体年收入与投资金额的比值不高，应该从改善经营方法和提高服务质量上下功夫；饮品店要创新产品克服季节性消费的特点；经营旅店的个体年收入最高，应充分留意这个领域内蕴含的商机。

六、本文总结

根据本文数据，样本中的大学生创业资金主要来源于父母，出资比例为62.34%。按现行小额贴息贷款最高额度20万元计算，能满足样本中86.96%的大学生的投资需求。相关业务部门应积极宣传大学生创业的各种扶持政策，提高贴息贷款的投放资金，让更多大学生选择自主创业，减轻社会就业压力。

样本投资领域的选择带有明显的旅游服务业特点，投资领域仅限于吃、喝、纪念品和住宿。根据表三数据，78.26%的样本个体年收入在4-8万元之间，在游客人数较多的古城景区收入并不理想。虽然存在景区开放时间不长、景区不成熟等客观因素，但本文认为创业者收入不高主要原因是缺乏创新服务理念和研发旅游产品的能力。青州市人社局已与10家就业培训机构签订合作协议，对创业者进行免费培训。但如何开展针对性的培训，真正提升大学生创新能力和经营能力，孵化他们做强做大还需创业指导部门深入开展工作。

通过分析分领域比较投资金额与个体年收入的关系，大部分经营领域个体年收入不高，但由于投资较少收入相对稳定，适合创业资金短缺的大学生经营。个体年收入较高的是旅店，在考虑经营有方外，可能存在着局部供需不平衡。通过延伸调查古城景区内旅店经营者占总经营者比例为1%，远低于同行业平均水平，该领域值得近期创业的投资者关注。

F592

A

10.3969/j.issn.1673-0968.2016.10.024