关于健康类广播节目的几点思考

摘 要 随着经济的发展和生活水平的提高，人们的健康意识也逐年提高，听众对健康类广播节目的内容需求也发生了转变。听众的需求与传统广播内容之间的矛盾日益显露，促使健康类广播节目要从内容、形式上进行改革。文章分析了健康类广播节目的现状，探究了促进健康类广播节目发展的可行性建议，就健康类广播节目阐发几点思考。

关键词 健康类广播；主要问题；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0126-01

随着生活水平的提高，人们的健康意识不断加强。与此同时，我国老龄化进程的加快扩大了老年群体对健康类广播节目的需求。健康类广播节目的听众更加渴望能从节目中获取关于健康、养生、保健方面的知识。听众需求的增强为健康类广播节目带来了更大的发展潜力，但是需求的转变也促使广播节目组进行改革，创新节目内容和形式。广播作为传统四大媒体之一，在传播健康养生知识上发挥着积极意义。

1 我国健康类广播节目的主要问题

健康类广播节目在宣传保健养生知识上发挥了巨大作用。从1958年至今，广播在我国已经有58年的发展历史，虽然健康类广播节目起步晚，但是随着健康意识的逐渐提高，人们逐渐认识到健康类广播节目的重要性。

人们对健康养生知识更加重视。这些都增强了健康类广播节目的需求，不难预想，在今后的生活里，健康类媒体知识将会越来越受重视，而作为中国传统四大媒体之一的广播，健康类广播节目也会有更加光明的发展前景。

我国健康类广播节目的内容亟待改革。我国的健康类广播节目多以医疗服务、药品介绍或保健品推荐为主，甚至出现大量的“药托”“医托”“虚假热线”等不正常的现象。但是，人们现在更加重视健康保养知识的学习，听众需求和节目内容存在冲突。在这样的情况下，节目内容亟待改革。健康类广播节目应该向非医疗性的健康、保健、养生方面延伸，节目应该有针对性地传播健康理念，引导听众理性地进行保健与养生。

我国健康类广播节目听众定位群体有待扩大。目前，我国健康类广播节目大部分以专家讲授疾病症状、防治方法为主，主要的观众定位是患病人群。目前，越来越多的健康人士开始重视自身的养生保健，他们也成为健康类广播节目的主要听众。但是，他们的内容需求与现实节目内容存在很大的差异。因此，健康类广播节目组在观众定位上应该做出变化，扩大观众定位群体。

我国健康类广播节目的节目模式有待创新。目前，节目模式雷同、形式千篇一律是健康类广播节目的发展主要障碍。节目模式主要为“广告+嘉宾访谈+热线问答”。首先，由专家就病种症状和防治方法进行讲解，并推荐治疗产品；最后，由听众打电话进行询问相关情况，但大多是节目组安排的听众，主要目的在于通过听众电话来吸引更多的

听众。

2 我国健康类广播节目发展的可行性建议

通过分析我国健康类广播节目的主要问题，探究出如下几点建议，希望能对健康类广播电视节目改革广播内容与形式提供可行性指导。

1）转变听众定位，以听众定位为指导确定节目内容与形式。当今健康类广播节目的内容定位依据主要是听众定位。由于现在绝大多数健康类广播节目的听众定位在病患，所以节目内容主要是专家讲授病症与防治办法。但是由于健康类节目的听众范围扩大了，很多健康人士也开始关注此类节目。因此，节目只有将这类听众列入主要听众范围中，才能在发展过程中有意识、有目的的改革节目的内容与形式。由医疗服务、药品介绍或保健品推荐，向非医疗性的健康、保健、养生方面转变，由“广告+嘉宾访谈+热线问答”模式向“知识传播+意识宣传”模式转变。

健康类广播节目的节目宗旨是传播健康养生知识。应该在节目中宣传养身保健理念，传播健康养生知识，而不仅仅是保健品推荐。更重要的是通过宣传这种健康意识来让大家养成健康的生活习惯，用预防代替治疗、用运动饮食代替保健品和药品，等等。节目内容应以介绍养生保健知识为主，并适当介绍突发性、灾难性事故的急救知识。传统的健康类广播节目以健康类节目以“广告+嘉宾访谈+热线问答”模式为主，在这种模式下，有部分节目以销售保健品为主，违背节目宗旨。“知识传播+意识宣传”模式的转变，能够最大程度的遵守节目宗旨。传播健康知识为宗旨，提高节目含金量，才能增强节目可听性，进而吸引受众，提高节目竞

争力。

2）提高嘉宾质量，保证节目产品质量。健康类广播节目通过保健品宣传能增加节目组收入，这也是节目组的目的之一，除此以外，也能通过推荐真实可靠的保健产品来为听众服务。但是，目前健康类广播节目组存在部分节目组以盈利为唯一目的，为了争取赞助费以及代言费，这些节目组不对产品本身进行严格的检查，导致一些劣质保健品进入市场，严重者甚至威胁消费者的人身安全。还有部分节目组聘请的嘉宾自身保健养身知识不丰富，在节目讲解中存在错误讲解，可能误导听众甚至造成更加恶劣的影响。久而久之，节目组的权威性受到威胁，听众对节目组失去信心，最终放弃。

为此，要保证和提高健康类节目的权威性，节目组在聘请专家和保健品推荐的环节中必须严格把关，保证专家和保健品的质量，向听众推荐真实可靠的保健品，邀请专业佳品进行讲解。通过节目质量来吸引更多听众，形成自己的优势。

3）加深与听众的互动，了解听众需求。健身了广播节目的主要目的是向听众传播健康知识，因此，必须了解听众的收听需求。只有加强与听众的互动，在沟通中了解广大听众的需求和建议，取其精华，去其糟粕，并以此为指导进行节目改革，才能符合广大听众的要求，稳定和增加收听率。

3 小结

健康类广播节目对于传播保健养生知识、宣传健康理念有重大作用，是提高居民身体健康的一大渠道。节目组要保持创新，形成自己的优势，提高节目质量，才能更好地为人民群众的身体健康服务。相信通过创新节目内容与形式，健康类节目沿着传播健康理念、传授健康知识的道路发展得更好。

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作者简介：梁贞姬，编辑，研究方向为广播新闻。