县级广播电视台与新媒体融合研究

摘 要 在数字化时代，以互联网为代表的新媒体逐步进入人们的视野，其发展呈迅猛态势。县级广播电视台跟新媒体融合是将来发展的大趋势，只有实现了融合发展，才能使县级广播电视台处于优势地位。文章分析了新媒体对县级广播电视台的影响，并通过6个方面分别阐述了县级广播电视台与新媒体融合的具体措施。

关键词 县级广播电视台；新媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0078-02

1 新媒体对县级广播电视台的影响分析

电视台主要是党和政府用于传播和宣传工作的平台，及时将党和政府的政策等相关信息传达给民众，因此，电视台在对节目进行制作和管理中受到的约束和限制比较多。而新媒体时代，管理相比而言更为宽松，信息制作也相对自由，形式更为灵活，与人们的日常生活方式更加切合，更便于信息的搜索和咨询，这也是新媒体信息发展迅速，传播更快的原因。县级电视台的新闻节目存在一定的局限性，所受到的限制和制作管理比较多，因此在同新媒体进行竞争的过程中就处于弱势。

2 县级广播电视台与新媒体融合研究

2.1 通过跨媒融合实现创新发展

对于县级广播电视台而言，其融合需要注意踏踏实实办好实事，根据当地现实情况采取最佳融合方案。第一，网络思维的转变非常重要，当然首先还是要掌握新闻传播的规律，在此基础之上，通过现代新媒体变革管理模式和激励模式去给广播电视台增加活力。第二，通过组织重组的模式使组织运作协同化和组织扁平化，争取打造出一个多服务为一体的平台。第三，拓展思维，比如可采用受众思维，使自己的内容跟其他同行相比更具优势。除外，还可以根据广播电视台自身的特点增加平民化的

节目。

2.2 借助多平台发展

信息化和网络安全领导小组可以通过一定的思路对广电融媒体集团进行建设，搭建双平台：全媒体宣传平台和溶媒体经营平台。在全媒体经营平台中，可将广播、电视、互联网、手机移动端融合在一起。在融媒体经营平台中，可将渠道经营、电子商务、休闲娱乐等融为一体。通过对具有全媒体事务处理能力的记者队伍进行培训后，实现对全市的重大事件报道和宣传。对团队成员可进行统一培训和管理，争取做到可实现一次采访、多次利用和传播的目的。例如，福建漳浦县广播电视台可依靠漳浦广电网这个平台获得更进一步的发展。漳浦广电网多年来为漳浦县广大群众提供了真实的具有漳浦特色的新闻，它是一个聚集多个信息资讯的综合性门户网站。通过对网站改版后，使整体画面更加符合用户的使用习惯。漳浦县广播电视台与县科学技术协会联合创办了《科普新说》栏目，该栏目的是为了提高漳浦县广大人民群众的科学意识，为普及全民科学知识而服务，该栏目的主要内容是科普系列讲坛节目。创办的《交通视线》栏目，与县委县政府一起合作，努力开展道路交通安全整治工作，对交通法律法规进行大力宣传，曝光不文明交通

行为。

2.3 打造建设中心，建设“中央厨房”

全媒体新闻中心可以设立新闻中心、新媒体中心，其覆盖面较广，通常可覆盖采编部门、采访部门以及电视编辑部门，可以将广播和电视的新闻板块进行整合，通过辅助微博微信，辅助新闻中心统一运作管理。通过“中央厨房”，可朝多个终端发送内容，然后通过组织结构、采编流程等方面融合在一起。采访部门除了承担采访任务之外，还承担了发布任务，记者需要满足一专多能的要求。记者、编辑、主持人可换岗轮流从事有关工作。编辑部门需要对多个方面的信息进行整合，权衡各种传播形式，以达到实现节目编排最简化的目的。“前端采集一体化、终端播出多样化”成为传播流程一种较好的模式。

2.4 吸引外来资源，实现发展双赢

对于媒体融合发展而言，借力发展的意识非常重要。县广播电视台可借助多种形式，多渠道和手段来获得各种资源，从而有效扩大广播电视业的发展空间。要抓住当前非常宝贵的发展机会，这样才能达到双赢的目的。可考虑成立新媒体传播有限公司，可以互联网信息服务为突破口，对重点网站进行整合组建。例如，某地通过跟新浪网合作，打造百家政务微博发布厅；通过跟腾讯网合作，建立了大量政务微信发布群。在条件满足的情况下，可组成县微电影协会，打造微视频推广平台。

一旦电视电台和报纸融为一体，大家在定时定点观看新闻节目的习惯会彻底改变，只需一机，尽享党政新闻信息。与此同时，新媒体可充分发挥自己的优势，增加缴费、查询等服务，通过有关技能培训，组织群众参与到活动中来，这样就使新媒体更加具有亲和力、互动性。在世界互联网大会“新媒体新生态”分论坛上，人民日报和人民网的领导发表的讲话。他们认为，受众群体聚集地是主流群体集中的地方，年轻人引领了未来新媒体发展的方向和趋势。媒体融合的任务非常艰巨，所以，广播电视台需要抓住机会，依据资源建立媒体业务流程和组织架构，将传统受众变为用户。抓住“互联网+”发展机遇，寻找新型的经济突破口。实现新型主流媒体多形态、多手段的发展。

2.5 精选新闻资源，促进新闻本土化发展

进入新媒体时代，受众被动接受新闻信息的方式已逐渐改变，局限性也逐步被打破，在发生新闻的现场中，每个人都可以是新闻事件的传播者，这也给新闻的采集带来一种全新的形态，形成了更为广泛的新闻传播渠道。大众不仅可以成为新闻现场的见证者，还能成为参与者和采访者，新闻信息的传播不但更为快速，还更具有吸引力。所以，县级电视台可借鉴新媒体积极的经验，精选新闻资源，同受众间进行思想的交流和信息的沟通，在交流沟通的过程中对社会舆论进行引导，并结合当地实际情况发展本土化的新闻信息，确保电视新闻节目能更好地体现其价值。

当前，漳浦县广播电视台设有的专题栏目有这些：《传真干线》《金浦农家》《交通视线》等，这些栏目为漳浦县发展服务，跟本土文化紧密结合，其题材来源于漳浦县的广大人民群众。其中的《传真干线》通过开设《战百日，思攻坚》栏目针对交通、农业等各个行业的作了相关报道。针对农民朋友，推出了一档特色节目《金浦农家》，该栏目为广大农民群众提供了农业技术和相关服务指导，并且通过传播全球最新对农业信息，为漳浦县的农业和农村工作做出了较大的贡献。

2.6 改变新闻报道形式，加强新闻故事性

新媒体在进行传播中通常会巧妙借助比较新颖的故事来吸引受众，这在很大程度上容易引起受众的情感共鸣。新媒体时代的到来，促进了网络化语言的产生，比如PK、切糕、打酱油等，在社会和人们生活中影响力非同小可。新媒体时代所产生的现象也给县级电视台在新闻节目制作上带来了启示，县级电视台可以对新闻报道方式进行大胆的革新，加强新闻播报的故事性。在进行新闻播报中可运用部分人们认可度高的网络词汇，有利于提高新闻的趣味性和故事性，极大的丰富了新闻的报道形式。此外，在对某些新闻进行播报中电视节目主持人可通过聊天或者拉家常的形式来体现，这不仅能更好的展现出新闻报道服务大众的性质，还能拉近同受众间的距离，提高受众的参与度和意识。

3 小结

信息技术的迅猛发展，将新媒体带到人们的生活中来。新媒体跟传统媒体相互渗透、相互交融，这样，信息传播速率就会大大增加。在面临新媒体激烈竞争的形势下，县级电视台新闻节目制作人应该以更前瞻的眼光来看电视台新闻节目跟新媒体融合，对电视台新闻节目的发展现况进行探讨，促进电视台跟新媒体的融合进程，增加自己的社会影响程度，在满足广大客户需求的同时，也要追求更快的效率。

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作者简介：蓝文斌，福建漳浦县广播电视台。