新媒体时代下如何用新媒体聚合正能量

苗莉

摘 要 与传统媒体，如广播、报刊、电视等相比较，新媒体在信息传递方面的优势比较明显，例如利用网络媒体、手机媒体以及数字电视等新型媒体，人们可以很方便地获取各种想要的信息。然而在新媒体背景下，如何利用其将诸多正能量聚合起来影响更多的人，成为目前值得思考的一个问题。文章就新媒体时代如何用新媒体聚合正能量进行了研究。

关键词 新媒体；聚合正能量；途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0047-02

随着科学技术的快速发展，各种新型媒体不断涌现，例如我们比较熟悉的新媒体、自媒体等。新媒体的出现，加快了信息传播的速度，同时也拓展了信息传播的广度。虽然新媒体不断冲击着传统媒体，但是它对社会大众起到的积极作用却很少。因此，探究利用新媒体的优势聚集各种社会正能量，提高全社会公民的正义感，对社会的发展具有非常重要的现实意义。

1 新媒体概述

所谓新媒体，就是指利用先进的技术发展起来的各种媒体，例如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等都属于新媒体的范畴。从中可以看出，新媒体的特点就是充分利用各种数字技术、网络技术，并能够通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道，以及各种电脑、手机和数字电视等终端设备进行信息传播，从这个层面上说，新媒体还可以称为数字化新媒体。而相比较广播、电视、报刊、户外等传统四大媒体，新媒体又被很多人形象的称为“第五媒体”。

新媒体的发展，不仅给现代社会的发展带来了机遇，同时也带来了一定的挑战。首先，新媒体的出现，使得不同舆论场之间形成明显分化趋势。随着网络的快速发展，各种新媒体不断出现，加快信息传播速度的同时，促使传统媒体舆论场与新兴媒体舆论场之间的关系变得更加复杂，分化趋势也越来越明显。其次，舆论“去中心化”特征逐渐凸显。当前，人们可以通过多种手段获取信息，例如数字电视、网络电视、手机、电脑等一些移动通讯终端设备，这些获取信息的方式大都是利用互联网进行各种信息的传播，从而使新媒体的大众传媒属性越来越明显，传播呈现出“去中心化”趋势。再次，“信息污染”现象频发。新媒体在进行信息传播的过程中，虽然在很大程度上满足了人们的精神需求，但是同时也带来了“信息迷雾”和“信息污染”等问题，对于还没走入社会的大学生来说，容易使其混淆是非观念，甚至误入歧途。最后，网络动员力量越来越大。利用新媒体的传播特性，轻而易举的就可以实现网络动员。由此可见，正确运用新媒体力量，可以弘扬正能量、传递正能量；反之，则会对社会造成一定程度的消极影响。

2 利用新媒体聚合正能量的有效途径

2.1 主动作为，旗帜鲜明地弘扬主旋律

新媒体背景下，各种思想和各种文化互相交融，促使广大人民群众的观念也在发生巨大变化，如何充分借助新媒体力量、做好舆论宣传工作、弘扬正能量、传播正能量，已经成为当今业界最为关注的话题之一。随着媒体行业的不断发展，传统媒体也在努力拓展舆论阵地。例如传统媒体已经开始运用微博、微信、QQ、掌上电脑以及手机等多个平台开展各种积极向上的舆论导向宣传。但是新媒体时代带来的“信息污染”仍然十分严重，我们必须增强自身的危机感和紧迫感，顺势变化，主动作为，继续拓展舆论阵地的同时，还要针对新媒体发展的规律进行探索和研究，找到运用和占领新媒体阵地的最佳方法。尤其是对于“主流声音”的传播，更需要借助新媒体的力量。在众说纷纭的情况下，最需要的就是“主流声音”的出现，此时就应当充分利用新媒体，对主旋律进行弘扬，将正能量进行传播，让党的主张成为时代的最强音。例如：2015年12月30日，铜川广播电视台进行了创新，将传统媒体与新媒体进行了融合，成立了“智慧铜川手机台”，该平台集合了新旧媒体的多重优势，可以根据时代形势的变化，传递出不同的好声音和正能量。“智慧铜川手机台”功能齐全，电视直播、新闻资讯、便民服务、政府发布、用户互动等，都可以通过该平台实现，而且“智慧铜川手机台”的扩展性比较灵活，可根据大众的不同需求，随时进行新功能的添加，实现了真正意义上的“智慧铜川”。据统计，截至2016年3月，该平台的访问量已经突破了126万次。从“智慧铜川手机台”推出的系列新闻宣传报道，如《长征红色精神火炬在陕传递》《第三届中国孙思邈中医药文化节》《两会专题》《国企进铜》等，可以看出，该平台不仅整合了广播电视新闻生产力，还实现了内容与速度的高度统一。

2.2 善于引导，做正能量的“发光体”

随着新技术的不断发展，各种新媒体形态不断涌现出来，不仅拓宽了宣传思想的渠道，而且也促使宣传思想出现了新趋势和新格局。例如：上海交通大学雷锋学社的创建，让广大学子真正认识到了“日行一善非难事”。刚刚进入大学校园的夏明伟就发现，大学上完课后，学生几乎都是跑着离开教室，至于黑板上的板书，却无人理会。大学黑板不能得到及时擦拭，不仅影响下一波上课的师生，也影响了教室的卫生情况。于是，夏明伟想出了一个办法，号召广大师生一起“随手做好事”，于是，就出现了上文提到的雷锋学社。该学社充分利用了社交网站和微博、微信等平台，引导学生随手做公益，并将“我志愿我快乐”的正能量不断传播，让大众感受到了来自身边的温暖。“雷锋学社”的创建，将许多想做却不敢做的学生集合到了一起，利用一件件小事的正能量，感染越来越多的人参与到其中，让大家明白，公益就在我们身边，近的触手可及。进入到夏明伟的人人网主页，“捡到校园卡一张，已放在失物招领箱中”“关公共灯七盏”“为同学指路一次”……这样的记录随处可见。在很多人看来，这样的小事根本不值一提，但是有几个人能够真正做到呢？将这些不起眼的小事发布在网络中，目的不是“显摆”，而是将做公益的快乐分享给大家，并希望能够感染到更多的人，让大家明白，“日行一善，其实不难”。“日行一善，随手好事”的习惯，夏明伟和一批又一批的雷锋学社志愿者们已经坚持了4年，同时也得到了交大学子们的积极响应，使得越来越多的交大学子开始在自己的微博和人人网上传播公益信息，弘扬正能量。“雷锋学社”应经成为正能量的象征，不断散发正能量的光彩。

2.3 科学管理，用正能量打造专业化团队

新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，无论信息的真假，都能够得到快速传播，这样就很容易使得一些假信息传播开来，对大众产生不良影响。因此，利用新媒体传播正能量，需要一支专业化的团队，确保新媒体的导向作用能够得到真正发挥。新闻从业人员必须深刻认识到自身的责任，在进行传播信息的时候，一定要坚持传递正能量，让积极向善的信息成为新媒体的主旋律，从而影响社会大众。

3 结束语

综上所述，利用新媒体聚合正能量，首先需要做好基础平台建设；其次要做到与时俱进，以广大人民群众为传播主体，通过专业化的团队对各种网络化的信息进行梳理、甄别，将其中带有正能量的信息传达给大众，引导大众正确面对舆论信息，不受不良信息的污染。各种新闻媒体也必须顺应时代发展的潮流，不断创新传播理念，要做到真正认识新媒体的力量，并能够有效利用新媒体力量，传播主旋律，弘扬正能量。因此，利用新媒体，传播正能量是时代发展的必然趋势。

参考文献

[1]用好新媒体发挥正能量[N].人民日报，2013-07-

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[2]程文杰.聚合自媒体时代的正能量——浅议自媒体时代话语权的掌控和主导[J].中国广播，2013（6）：22-24.

[3]吴震.论新媒体时代话语引导能力的创新[J].新闻爱好者，2014（1）：38-42.

作者简介：苗 莉，恒丰银行股份有限公司青岛分行资产管理部总经理。