公交移动电视传播内容的研究

王绪

摘 要 为建设环保无污染的城市，许多人选择公交车作为代步工具，公交车深受广大人民的喜爱，成为许多人上下班的首要选择。为了给忙碌了一天之后的人们带来乐趣，引领人们走向高品质生活，很多城市的公交车上都安装有移动电视。公交移动电视既为人们的生活中带来了乐趣，也向人们传递了新闻信息与广告内容，使人们不会因为忙于工作而使自己与社会脱节。公交移动电视作为新一代媒介丰富了人们的生活，给乘客带去了欢乐。但是，这一新型媒介在传播上仍存在一定的问题，如传播内容不够真实、重复单一，对观众没有吸引力，不够健康等。文章就这一系列问题作详细分析，并对如何改进公交移动电视的传播内容提出几点意见。

关键词 公交移动电视；传播；内容

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0024-02

公交移动电视是固定电视媒体的延伸，是传递信息的新兴媒体。公交移动电视的出现，不仅能为人们及时地传递信息，提供服务类信息、最新的新闻，娱乐人们的生活，为人们的生活带来生机；而且也为广告商带来了机遇，为广告宣传提供了一个好的平台。为了更好、更高质量地服务于大众，娱乐人们的生活，我们必须对公交移动电视节目内容加以重视，认真研究公交移动电视文化，一切以服务于人民为基础。对公交移动电视传播的内容这方面，我们应该紧紧把关，向社会传播正能量，摒弃那些低级落后的思想。

1 公交移动电视的定义

公交移动电视是新一代媒体，为人们获得信息带来便利。公交移动电视按字面上的意思来理解，就是在公交车上播放的电视，它改变了人们传统的观念，即认为电视只能在固定的位置接收信号。移动电视是通过无线数字信号发射，再通过地面数字信号接收的方式传播电视节目的。但是，移动电视只能在公交车时速为120千米以下时才能产生清晰的效果。公交移动电视的产生，是科学技术的进步，被人们形象地称为会快速移动的长了脚的电视。

2 公交移动电视作为传播媒介的优势

2.1 节目覆盖范围广

我们都知道，公交车上客流量较大，公交车运行时间长，因此，公交移动电视的内容得以很好地宣传。近几年来，随着城市的扩建，公交线路的不断增加，为公交移动电视提供了更大范围的覆盖面积，促进了公交移动电视文化大范围地传播及推广。

2.2 具备广泛传播正能量条件

公交移动电视覆盖范围广，传播的内容将会潜移默化地影响着更广泛的人群，对人民大众的思想、价值观都有着深刻的影响。因此，公交移动电视上更具备传播正能量的条件。

2.3 内容更具影响力和号召力

公交车上的移动电视传播的内容更能深入人心，能鼓舞人们努力投入到工作中去，为了新的梦想生活，共同进步，为建设美好生活而努力。公交移动电视上的节目内容必须获得人民大众的认可，与人们的价值观、生活理念相一致，这样的节目内容才有一定的号召力，被人民大众所喜爱。

2.4 能为企业带来更高的收益

公交移动电视上大力宣传的广告内容，为许多商家提高了经济效益。商家的收益越来越好，就会为国家经济的飞速发展做出一定的贡献，让更多的人们从中获益。

公交移动电视能形象生动地将广告内容送达受众，人们能够对其很好地了解，生动的广告内容，能够激发人们购买的欲望，为企业带来商机，促进企业生机蓬勃地发展。

3 公交移动电视内容传播上存在的问题

3.1 节目内容过于单一

节目内容单一，几分钟内同一个节目重复循环播放，让乘客产生厌倦疲劳感。节目内容过于陈旧，制作上没有创新，缺乏创造力，不能带给乘客耳目一新的感觉，不能融入新元素，很难获得乘客的

认可。

3.2 广告存在夸大虚假内容

公交移动电视上的有些广告未经过审核就进行传播，对广告没有依照相关法规进行审查，致使虚假和夸大的内容呈现出来，违犯了法规，削弱了人与人之间的信任。要知道，这种恶劣的行为将会对社会造成严重的负面影响。

3.3 缺乏对城市文明的宣传

有些公交移动电视上广告铺天盖地，却缺乏对城市文明的宣传，不能让来自外地的人们对该座城市有个很好的了解。这都是重视城市的商业宣传而忽视了城市文明的宣传。

4 如何改进公交移动电视的传播内容

4.1 积极传播地域文化

积极在节目中宣传地域文化，展现本地魅力，向人们展现大好河山，可以利用公交移动电视对所在地区的文化进行大力宣传，吸引广大人民群众去旅游，发展特色旅游业，提高地区经济发展实力。

4.2 满足大众需求

应该在引进播放节目时，以人民群众的需求为考虑对象，根据大众的意见引进节目，切忌只为谋取广告利润最大化而违背了大众的需求。广告的引入也一定要为大众着想，根据大众的需求，传播大众需求的广告内容。

4.3 提高节目质量

节目应该贴近大众，正确合理地传达内容给大众，能让大众欣然接受，杜绝一些重复啰嗦、质量差的节目内容。否则往往只会适得其反，可见节目质量的重要性。

4.4 积极听取人们的意见建议

在节目播放一段时间后或者播放前，到群众中调查，了解人们对节目内容的感想，并听取他们的建议，对民众个人合理的意见要欣然接受并采取改进措施，对不合理的意见要摒弃。总之，要尊重大众的意见建议，对于提高公交移动电视的节目内容大有裨益。

4.5 节目编排要合理

公交移动电视节目内容一定要在时间上做出合理安排。例如早上就应该播放一些让人精神爽朗的节目，让人们从睡眠中清醒过来，打起精神，为一天工作的开始做准备。当然，在早晨黄金时段播放一些具有励志性的节目，也能有效帮助人们充满激情地投入到一天的工作中去。如果节目内容播放时间不当，在早上放类似催眠的节目，那么乘客会更加无精打采、昏昏欲睡。可见，节目内容播放时间合理编排的重要性。

4.6 提高广告节目创新力

在如今广告铺天盖地的时代，企业之间的竞争愈演愈烈，想要通过广告的宣传为企业竞争创造优势，就必须在广告设计上下点功夫，提高广告设计的创新性。公交移动电视上新颖的广告更能够吸引受众，令人耳目一新。

4.7 引进高水平节目制作人才

节目的设计上最注重的就是创新力，节目只有内容新颖，具有独特的创造性，才会引人注目，并且吸引更多人投资制作。对于广告商来说，要做的首要的是能够将自己的产品生动真实地展现给大众，吸引大众前来消费。因此，我们必须培养引进高技术节目以及广告创新型人才，利用创新节目吸引更多的人，促进经济的发展。

5 小结

公交移动电视节目内容向人们传递了许多信息，娱乐了人们，便利了人们的生活。公交移动电视具有传播内容广，覆盖范围广的特点，为许多企业的发展带来商机。但是我们也应该合理地利用这一新媒体，在确保相关内容的真实性后，再对广告等节目内容进行大力宣传。节目内容在形式上要新颖，具有创造性，给人们带来视觉上的美感。同时，节目内容要健康向上，利于人们的身心健康，充分发挥公交移动电视平台的优势，传播积极向上、具有正能量的内容。

参考文献

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作者简介：王 绪，陕西广电移动电视有限公司。