以荔枝文化为切入点打造合江特色文化旅游品牌策略

邹烨燔

摘 要：文化旅游是旅游业的一个主导发展方向，文本在研究合江荔枝文化旅游资源的基础上，通过打造合江特色文化旅游品牌丰富合江旅游内涵，促进合江旅游业发展。

关键词：合江荔枝；文化旅游；文化品牌

一、合江荔枝文化资源现状分析

（一）丰厚的史料记载

《鹤林玉露》中记载：“又如荔枝，明皇时所谓‘一骑红尘妃子笑者，谓泸戎所产也。”《太平寰宇记》载泸戎荔枝都是贡品，但戎州是贡荔枝煎，泸州是贡鲜荔枝，由此看出泸州曾作为鲜荔枝贡品产地之一。杜甫过泸宜时作诗《解闷》：“忆过泸戎摘荔枝，青枫隐映石透迤。京中旧见无颜色，红颗酸甜只自知。”《方舆胜览》记载：“泸城北沿江而下七八里有杜园，荔枝品个与他园争胜。又有母氏园，距州城上流三十里，荔枝连亘，品格最多。”[1]可见当时泸州荔枝规模宏大昌盛，泸州荔枝曾作为杨贵妃所食贡品，合江荔枝作为泸州荔枝代表，以此作为历史内涵亦不为过。

（二）重要的文化遗产价值

据统计，合江县境内有100年以上的荔枝52群812株，其中最大荔枝树龄达400年以上。从唐天宝年间形成的合江荔枝古道在演变的过程中，带动了沿线商品物流经济的发展，促进了地域文化交流，造就出具有地方色彩的农谚、传说、音乐、绘画、雕刻、礼俗等古道文化。合江作为荔枝贡品的产地和荔枝古道的起始地，具有深厚的历史沉淀色彩，具有突出的文化遗产价值。2015年，合江县将县内古荔枝产地及荔枝进贡道路列入“蜀道”申报世界自然与文化遗产范围。

（三）生动的文化宣传基础

2012年1月，央视《走遍中国》栏目对合江甘雨镇莲花岛荔枝母本园进行了特写介绍，以通过人文说地理、通过地理说人文的方式为合江荔枝在全国进行了一次生动的宣传。2016年7月，合江县举行“四川花卉（果类）生态旅游节分会场·合江荔枝节暨荔枝古道申遗采风活动”，策划了“妃子笑”荔枝重返长安、古道采风等系列活动，再现荔枝历史文化盛况。

二、打造合江荔枝文化旅游品牌策略

通过以合江荔枝历史资源、生态资源、荔枝城市资源为载体提出打造合江文化旅游三种类型的荔枝文化品牌建设策略[2]。

（一）以古树古道为题材，打造荔枝文化旅游的历史品牌

合江荔枝有达两千年悠久的栽种历史，历朝以来是朝廷贡品，密溪百年荔枝林为合江规模较大的荔枝古林，合江荔枝古道留下了历史的足迹，均为挖掘和打造荔枝文化旅游的重要载体。

以历史典故和荔枝古道为题材，充分利用贵妃贡品这一特质，通过对荔枝的古树园林、荔枝古道和历史典故等进行考证，从“人无我有，人有我优，人优我新，人新我奇”的思路打造合江特有荔枝历史文化，从历史文化探究深度、表达形式、表达新意、文化底蕴传承等方面打造出独具一格的荔枝文化品牌。把合江荔枝宣传和打造为全国较早的晚熟荔枝种植地，打造荔枝历史文化主题园，大力宣传“贵妃贡古荔枝园”、“中国最古老的晚熟荔枝园”，开发特色荔枝古道，还原古道、驿站、快马百里加急运送荔枝的场面，形成特有的历史体验感。通过主题园的旅游景观和旅游产品设计，突出荔枝历史文化的特色，通过文化创新和历史再现，让游客更好的感受合江荔枝历史文化深厚的内涵，打造文化历史品牌。

（二）以绿色环保为题材，打造荔枝文化旅游的生态品牌

荔枝旅游体现在游、玩、摘、尝等方面，生态则是食品安全发展的主向标。有机、绿色、无公害是目前最主要的生态标签。加强合江荔枝果园的无公害生产，建设绿色生态园林，以“奥运荔枝”标准化管理为经验，打造合江荔枝的生态文化品牌。以生态文化为依托，绿色环保为亮点，从生态栽培、科学施肥施药、人与自然和谐发展等为感知要素，打造生态文化旅游产品，提高旅游吸引热点。

（三）以“中国荔城”为题材，打造荔枝文化旅游的城市品牌

近年荔枝成熟之际，合江县举办各种形式的荔枝节宣传荔枝品牌和文化，以助推荔枝知名度，同时带动荔枝文化旅游，将旅游观光、荔枝文化、民俗风情融为一体，打造城市荔枝文化旅游内涵与品牌。打造“中国荔乡·甜美合江”城市文化品牌。县城进行了以荔枝文化为主题的风貌塑造，选择荔枝树作为县城特色绿化树种，并将其融入文化旅游资源，以彰显城市品牌的独特之处，确定极具特色的品牌形象。以荔枝文化形象的内涵和意义来创建荔枝城市文化特有象征。

三、结语

旅游的内涵本质体现出各种文化元素碰撞，将合江荔枝的历史资源、生态资源、荔枝城市资源通过恰当方式进行文化融合，以其为载体赋予文化旅游资源属性，分别打造历史品牌、生态品牌、城市品牌。更加有效推动合江文化旅游的开发。

参考文献：

[1]蓝勇.四川荔枝种植分布的历史考证[J].西南师范大学学报，第4期1985年11月：90.

[2]刘嘉毅.国内文化旅游品牌研究：回望与启示[J].北京第二外国语学院学报，2013年第5期：71-76.