给老外设计“中文名字”三年赚200万

李蕊娟

给新西兰BOSS取名，

意外发现商机

马晓莉 2011年从复旦大学毕业后，在上海一家企业当翻译。2012年3月的一天，马晓莉结识了一位刚从新西兰来上海开展业务的乳品商庞沃尔先生。庞沃尔先生对中文颇感兴趣，还提出付费请马晓莉做他的中文老师，并让马晓莉给他取个有文化底蕴的中文名字。庞沃尔说，先担任驻华大使、接着又任澳大利亚总理的凯文·鲁德，因为取了个很“牛”的中文名字——陆克文，所以让很多中国人耳熟能详，他的英文名反倒没几个中国人知道。

马晓莉考虑到庞沃尔先生出生在一个牧羊人家庭，又非常喜欢田园生活，就给他取名“白乐桑”。它会让人不由自主地联想到“失之东隅，收之桑榆”这句话，也有些淡泊“归隐田园”的意思。“真是太美妙、太有意境了！”庞沃尔听了她的解释，不禁连连叫好。

后来，白乐桑朋友圈里的老外，都来找马晓莉替他们取名字，而且事后都给三五百元的报酬，这让马晓莉惊喜异常。马晓莉灵机一动：既然外籍人士如此喜欢取中文名，自己何不将其作为一个职业来做，开个工作室专门为需求者服务呢？

设计“个人品牌”，

需要智慧

2012年8月，马晓莉在浦东租了房子，在装饰上采用了大红灯笼、苏绣、古篆字书法、牡丹图等，整个房间文化气息浓厚，充满中国元素。平时再放古筝或琵琶之类的曲子，对外籍人士来说，走进这个神秘空间，在赏心悦目的同时更能感到一种“禅”的意境。

上海的外资公司成千上万，德国人、美国人、法国人、意大利人等，更是随处可见，这里的老外少说也有十几万，这些都是潜在客户。马晓莉原以为自己的工作室开张后，生意一定会应接不暇。没想到，除最初朋友带人过来捧场热闹几天外，后面光顾者却越来越少，有时甚至三五天都接不到一单生意。生意完全可以用“惨淡”来形容。

后来，马晓莉经朋友点拨，改变了“守株待兔”的策略，开始在一些外国人比较集中的网络论坛上发帖宣传：“亲爱的外国朋友，如果你长期生活在中国，是否想拥有一个很棒的中文名字呢？其好处有N多……”就这样，MSN、芯源龙网等网络社区都留下了她的足迹。女孩还将帖子翻译成英文版本，便于客户网友找上她。果然，找准了方向之后，生意真的很快就来了。

一位在微软上海分公司工作的美国女孩对马晓莉说，在美国时，她发现一些中国人取的英文名很奇怪，外国朋友或潜在雇主要么读不出或记不住，要么很避讳。她怕自己取中文名时会犯类似的错误，所以就大老远地跑来，特意请马晓莉给取个“靠谱又有趣的名字”。

女孩的英文名字发音，读起来有点像“阴丽华”，马晓莉马上联想到在中国古代美女、才女中，就有“班婕妤”和“阴丽华”。由于在姓氏上姓“阴”不如“殷”普及，马晓莉就给客户取名为“殷丽华”。这个名字不仅听起来朗朗上口，美国女孩听了这段典故后还觉得很有文化底蕴，于是，付钱后就高高兴兴地和马晓莉道别。第二天，殷丽华把男友也带来了。

马晓莉经常对客户说：“名字是你给别人的第一印象，是你的个人品牌。所以，如果你的名字让大家听着难受，或者让大家感到莫名其妙，那么在未来的所有谈话、介绍或者关系中，这个名字都将是个障碍。”

她还说，给外国人取中国名字，难易程度关键在于文化含量。如果只是追求音似，那很简单，找到读音相似并且恰当的字即可。外国人重名的很多，很多人都叫“大卫”“约翰”“杰克”，而且一听就是个老外，那多没意思。取名可是一件人生大事，其中包含多少文化内涵根本无法估量，是很需要智慧的。如果能借一个原汁原味的中国名字，多少传递一些文化的内容，那名字本身也就不再是一个干瘪的称呼，而可以是一座桥梁，联结来自两种不同文化的人。对老外来说，拥有一个非常汉化的名字，也是一件很拉风的事！

3年大赚200万，

借此传播中国文化很快乐

马晓莉印象最深的是，2014年3月给一名西方外交官取名。马晓莉对这位外交官说，汉字把中华民族的思想融入其间，一个个汉字就是一个个故事，里面包含了中国人的思想道德理念，这是任何一种文字所无法比拟的。比如“忠”字，是把心放在中间，意思就是教育人要把心放正，心若不正，就成了口是心非、欺下媚上，就谈不上忠诚。再比如“信”字，《说文解字》解释：“信，诚也。从人，从言，会意。”就是做人要讲信誉、讲真话。“信”是中国古代精神文明的主要内容之一，孔子主张信义，他有“与朋友交而不信乎”的箴言。老子有“信言不美，美言不信”的哲语。从古至今，“信”成为品行端正之人的重要标志，也是中国人为人处世的行为规范。

后来马晓莉给他取了个“韩忠信”的名字，客户相当满意。本来取一个中文名的费用根据难易程度，一般收取300—1000元人民币不等，没想到客户竟很大方地给了她1000美元！他认为马晓莉为之付出的智慧，值这个价。

受此启发，后来马晓莉给客户取名时，不仅让人为其刻四方篆章，还为对方设计艺术签名。可以想象，当生意伙伴或下级看到他们潇洒的中文签名发出啧啧赞叹时，客户心里该有多自豪！当然，增加这些服务项目后，收费标准随之提升到300—1000美元不等。尽管收费标准一下就提高了6倍多，客户的最大反应却是更高兴！

几乎所有跨国公司上海区的总裁都有自己的中文名，其中多数都是马晓莉的创意。如麦当劳前任总裁施乐生、GE总裁罗邦民、路虎总裁狄思豪。合资企业中录华纳的总裁Tony Vaughan（托尼·凡汗），中文名不是音译的“范东尼”，而是有个更中国化、意味悠长的名字“方东林”。他说，希望公司业务如东方的树林，越发茂盛。看来CEO们的小小中文译名里，还蕴含着丰富的“本土化”想象空间。

普通外籍员工取中文名就要轻松一些，马晓莉在和他们交流时，常能碰撞出不少火花。比如2015年春天，某公司员工建设部门新来的荷兰人请她帮家人起中文名，马晓莉为其太太和两个儿子取名：韩雅岚（Elsa）、韩严达（Xander）、韩砚池（Jens）。还有个名字得来不易，马晓莉也特别喜欢。一位中年女老板的原名叫Katia（卡缇雅），缇雅倒是个不错的名字，但是重音节（Ka）又被她省掉了;当马晓莉在电脑上准备敲出“凯缇”这个名字的时候，伟大的拼音输入法显示了它独特的优越性，它居然提醒了她汉语里有“恺悌”这个词！百度一下，马上知道它是“和乐平易”的意思，底下列了一串经典著作的出处。好名字，有内涵。只是一点，马晓莉嫌它不够女性化，听着像男名。于是变“悌”为“媞”，女性特征明显，意思也是很好的。而且这么一改，去声变阳平，读起来更加神采飞扬！再加上一个霸气的姓——龙，这个名字成为她的得意之作！

在马晓莉的工作室里，摆放着很多古书：从《论语》到《菜根谭》，从《史记》到《红楼梦》《西厢记》，以及纪晓岚的《阅微草堂笔记》等林林总总，可以说中国几千年的文化精华都囊括其中。读了那么多书，也许是厚积薄发的原因，所以她才能想出无数个又“帅”又“酷”的名字。